Novig критикует конкурирующие рынки прогнозов во второй рекламе с Sydney Sweeney

Спортивный рынок прогнозов Novig выпустил вторую рекламу кампании «Just Sports» с участием американской актрисы Sydney Sweeney.

Новый ролик продолжает провокационный подход кампании, запущенной в сентябре. Sweeney появляется топлес, прикрывая грудь волосами и мячами для американского футбола, и носит нижнее бельё с брендингом Novig.

Однако на этот раз креатив более прямо сосредоточен на отличиях Novig от платформ прогнозов, предлагающих контракты за пределами спорта.

Sweeney не только лицо кампании. При объявлении партнёрства она присоединилась к Novig как стратегический партнёр и совладелица.

Novig нацелилась на неспортивные рынки прогнозов

Ролик начинается с шутки Sweeney о людях, которые создают электронные таблицы, чтобы предсказать цвет её нижнего белья.

Затем он переходит к более спорным категориям рынков прогнозов, упоминая инсайдерскую торговлю вокруг смертей диктаторов, армии ботов, манипулирующих рынками, и людей, рискующих пенсионными накоплениями на контрактах, связанных с войнами.

Финальный посыл противопоставляет этим примерам пользователей, которые «просто торгуют спортивными контрактами», укрепляя позиционирование Novig как платформы прогнозов, сосредоточенной на спорте.

Novig не называет в ролике ни одного конкурирующего оператора.

Упоминания инсайдерской торговли и манипуляций ботами являются рекламными утверждениями Novig, а не выводами, подтверждёнными в ролике регуляторными делами или подкрепляющими данными.

Кампания отличает Novig от более широких платформ прогнозов

Стратегия строится вокруг одного из наиболее явных различий между Novig и более крупными конкурентами на рынке событийных контрактов.

Novig ограничивает свой продукт спортом, тогда как несколько крупных платформ прогнозов также предлагают контракты на политику, экономику, развлечения, международные конфликты и другие реальные события.

Кампания превращает этот более узкий ассортимент в центральное предложение бренда.

При запуске в сентябре использовался тот же посыл «Just Sports»: Sweeney появлялась за различными предметами спортивного инвентаря, а ролик подчёркивал, что Novig не предлагает рынки на войну, смерть или политику.

Вторая часть делает критику более широкого сектора рынков прогнозов более явной.

Провокационный креатив продолжается после критики первой кампании

Первая кампания Novig с Sweeney привлекла значительное внимание, но также вызвала критику некоторых спортсменок и комментаторов из-за использования сексуализированных образов в спортивном маркетинге.

Компания не ответила смягчением концепции.

Вместо этого вторая реклама намеренно отсылает к вниманию вокруг внешности Sweeney и вновь использует наготу как часть креатива.

Такой подход даёт Novig сравнительно отличительное маркетинговое позиционирование в момент, когда компании рынков прогнозов конкурируют за массовую узнаваемость и привлечение клиентов.

Вместо продвижения отдельных контрактов или торговых функций кампания пытается определить Novig через то, чего платформа не предлагает.

Поэтому для компании «Just Sports» - одновременно рекламный слоган и стратегия дифференциации продукта на фоне усиления конкуренции в американском секторе рынков прогнозов.