BC.Game renouvelle son partenariat d’ambassadeur avec Colby Covington sous son nouveau directeur général

BC.Game a renouvelé son partenariat avec Colby « Chaos » Covington, nommant l’ancien champion intérimaire des poids mi-moyens de l’UFC ambassadeur mondial de la marque.

Le casino crypto et opérateur de paris sportifs a annoncé son retour le 28 octobre. Les modalités financières et la durée de l’accord n’ont pas été divulguées.

Selon BC.Game, Covington a représenté la marque pour la première fois en 2024, durant sa carrière à l’UFC. L’accord renouvelé prévoit son retour pour des campagnes numériques, des activités interactives avec les fans et des contenus de divertissement sportif destinés à un public international. 

Première nomination d’ambassadeur sous Muhanned

Cette annonce constitue la première nomination d’ambassadeur rendue publique par Ali « Ako » Muhanned depuis son accession au poste de directeur général de BC.Game. L’entreprise a officiellement présenté Muhanned comme directeur général le 27 octobre, un jour avant d’annoncer le retour de Covington. 

Pour expliquer le renouvellement du partenariat, Muhanned a évoqué les récentes activités de Covington dans le grappling et au sein de Real American Freestyle. Il a également cité l’éthique de travail du sportif comme raison de son retour.

L’accord prolonge une relation existante plutôt que d’ajouter une nouvelle personnalité sportive à l’équipe d’ambassadeurs de l’opérateur. L’annonce de BC.Game n’a précisé ni la date de la première campagne ni les événements auxquels Covington participera.

Des campagnes destinées aux amateurs de sports de combat

La collaboration prévue s’appuie sur la notoriété de Covington dans les arts martiaux mixtes, la lutte et les médias numériques. BC.Game a indiqué que le partenariat comprendrait des contenus originaux en ligne et des occasions pour les fans d’interagir avec le combattant.

L’annonce inscrit son retour dans ses activités actuelles de sports de combat, tout en préservant le lien établi lors de sa précédente collaboration avec la marque. Aucun objectif d’audience, budget de campagne ou indicateur de performance n’a été publié.