Betsson firma con HJK un accordo di sponsorizzazione definito il più grande per un club in Finlandia

Betsson ha concluso un accordo di sponsorizzazione di cinque anni e mezzo con HJK Helsinki, che il club calcistico descrive come la più grande partnership con un club nella storia dello sport finlandese.

Annunciato il 22 ottobre, l’accordo riguarda le prime squadre maschile e femminile di HJK. L’inizio è previsto per il 1º luglio 2027, con scadenza il 31 dicembre 2032. L’attuazione dipende dal possesso da parte di Betsson di una licenza ai sensi della legislazione finlandese sul gioco d’azzardo. 

Le parti non hanno divulgato il valore economico del contratto. L’amministratore delegato di HJK, Aki Riihilahti, ha dichiarato a Helsingin Sanomat che la descrizione della portata dell’accordo riflette sia il suo valore economico sia la durata, secondo la testata finlandese specializzata in sponsorizzazioni Sponsorointiuutiset. Ha aggiunto che ulteriori dettagli seguiranno una volta soddisfatta la condizione della licenza. 

Finanziamento per entrambe le prime squadre

Riihilahti ha affermato che l’accordo a lungo termine consentirà a HJK di aumentare gli investimenti nelle prestazioni sportive. Il club ha scelto Betsson dopo un processo di valutazione, citando l’esperienza internazionale dell’operatore.

Jussi Raita, amministratore delegato della prima squadra femminile di HJK, ha dichiarato che le dimensioni e la durata della partnership sosterranno lo sviluppo di entrambe le rose e le loro ambizioni nelle competizioni nazionali ed europee.

Il country manager di Betsson Jussi Metsiö ha detto che l’azienda porterà nella collaborazione l’esperienza delle proprie partnership calcistiche internazionali. L’annuncio non ha specificato la presenza del marchio sulle maglie, altri spazi pubblicitari o la ripartizione dei finanziamenti tra le squadre. 

La data di avvio coincide con l’apertura del mercato finlandese

L’avvio previsto della sponsorizzazione coincide con l’apertura della Finlandia alla concorrenza degli operatori di gioco autorizzati il 1º luglio 2027.

La Finlandia ha iniziato ad accettare domande di licenza per il gioco d’azzardo a marzo 2026. Il National Police Board ha dichiarato che le attività autorizzate e il relativo marketing non potranno iniziare prima di luglio 2027. La riforma apre scommesse e casinò online alla concorrenza su licenza, mentre la Finlandia si allontana dall’attuale modello monopolistico. 

L’annuncio di HJK non conferma che Betsson abbia ricevuto una licenza finlandese né indica una data di presentazione della domanda. La sponsorizzazione resta quindi subordinata all’ottenimento dell’autorizzazione necessaria da parte dell’operatore.