Betsson inngår HJK-sponsoravtale omtalt som Finlands største klubbavtale

Betsson har inngått en sponsoravtale på fem og et halvt år med HJK Helsinki, som fotballklubben beskriver som det største klubbpartnerskapet i finsk idrettshistorie.

Avtalen, som ble kunngjort 22. oktober, omfatter HJKs førstelag for menn og kvinner. Den skal etter planen starte 1. juli 2027 og vare til 31. desember 2032. Gjennomføringen avhenger av at Betsson har lisens etter finsk pengespillovgivning. 

Partene har ikke offentliggjort avtalens økonomiske verdi. HJKs administrerende direktør Aki Riihilahti sa til Helsingin Sanomat at beskrivelsen av avtalens størrelse gjenspeiler både økonomisk omfang og varighet, ifølge den finske sponsorpublikasjonen Sponsorointiuutiset. Han sa at flere detaljer ville komme når lisensvilkåret var oppfylt. 

Finansiering for begge førstelag

Riihilahti sa at den langsiktige avtalen vil gjøre det mulig for HJK å øke investeringene i sportslige prestasjoner. Klubben valgte Betsson etter en vurderingsprosess og viste til operatørens internasjonale erfaring.

Jussi Raita, administrerende direktør for HJKs kvinnelige førstelag, sa at partnerskapets størrelse og varighet vil støtte utviklingen av begge spillerstallene og ambisjonene deres i nasjonale og europeiske turneringer.

Betssons landssjef Jussi Metsiö sa at selskapet vil bringe erfaring fra sine internasjonale fotballpartnerskap inn i samarbeidet. Kunngjøringen spesifiserte ikke draktprofilering, andre reklameplasseringer eller hvordan finansieringen skal fordeles mellom lagene. 

Startdatoen sammenfaller med finsk markedsåpning

Den planlagte oppstarten av sponsoratet sammenfaller med Finlands åpning for lisensiert pengespillkonkurranse 1. juli 2027.

Finland begynte å ta imot søknader om pengespillisenser i mars 2026. National Police Board har uttalt at lisensiert drift og tilknyttet pengespillmarkedsføring tidligst kan starte i juli 2027. Reformen åpner betting og nettkasino for lisensiert konkurranse når Finland beveger seg bort fra den eksisterende monopolmodellen. 

HJKs kunngjøring bekrefter ikke at Betsson har fått finsk lisens, og oppgir ingen søknadsdato. Sponsoratet er derfor fortsatt betinget av at operatøren får den nødvendige tillatelsen.