Stake lanceert ‘The Merab Method’ vóór Dvalishvili’s nederlaag bij UFC 333

Stake en UFC-vechter Merab Dvalishvili lanceerden de zesdelige promotiecampagne The Merab Method voorafgaand aan zijn gevecht om de bantamgewichttitel tegen Petr Yan bij UFC 333.

De campagne bouwde voort op de bestaande samenwerking tussen Stake en Dvalishvili als wereldwijd merkambassadeur. De serie werd aangekondigd vóór het evenement van 24 oktober en gebruikte een mockumentaryvorm, met humor en beelden van de voorbereiding en wedstrijdmentaliteit van de Georgische vechter. 

Zes lessen rond de voorbereiding op het gevecht

De video’s werden gepresenteerd als afzonderlijke lessen over herstel, trainingsdagen, voeding, mentale weerbaarheid en conditie. De zesde aflevering heette ‘Hoe je Petr Yan verslaat’ en koppelde de serie rechtstreeks aan Dvalishvili’s aanstaande tegenstander.

De creatieve aanpak bouwde op Dvalishvili’s bijnaam ‘The Machine’ en zijn reputatie op het gebied van uithoudingsvermogen. In plaats van uitsluitend traditionele trainingsbeelden te gebruiken, presenteerde de campagne zijn routines en persoonlijkheid als een methode om UFC-kampioen te worden.

Stake omschreef de productie in zijn aankondiging als een kijkje achter de schermen van zijn trainingsregime, met zes tips om een wereldtitel te winnen. De campagne maakte deel uit van de promotie van de aanbieder rond het evenement, waarbij Dvalishvili optrad in zijn vertrouwde rol als merkambassadeur. 

Yan behield de bantamgewichttitel

Het gevecht eindigde uiteindelijk in een nederlaag voor de hoofdpersoon van de campagne. Yan behield zijn bantamgewichttitel via een unanieme jurybeslissing in de co-main event in Etihad Arena in Abu Dhabi. Alle drie de juryleden scoorden het gevecht over vijf ronden met 48-47 in zijn voordeel.

Volgens het officiële UFC-verslag zette Dvalishvili vroeg in het gevecht aanhoudend druk en dwong hij Yan herhaalde takedownpogingen af te weren. Vanaf de derde ronde had Yan meer succes met zijn stoten. Hij sloot sterk af en verzekerde zich zo van de jurybeslissing. 

Daarmee bleef de belofte van de laatste les onvervuld: Dvalishvili’s promotionele handleiding om Yan te verslaan werd gevolgd door opnieuw een succesvolle titelverdediging van zijn tegenstander.