Stake lance « The Merab Method » avant la défaite de Dvalishvili à l’UFC 333

Stake et le combattant de l’UFC Merab Dvalishvili ont lancé une campagne promotionnelle en six volets, The Merab Method, avant son combat pour le titre des poids coqs face à Petr Yan à l’UFC 333.

La campagne prolongeait le partenariat mondial existant entre Stake et Dvalishvili en tant qu’ambassadeur de marque. Annoncée avant l’événement du 24 octobre, elle adoptait un format de faux documentaire, mêlant humour et images centrées sur la préparation et l’état d’esprit compétitif du combattant géorgien. 

Six leçons consacrées à la préparation au combat

Les vidéos étaient présentées comme des leçons individuelles portant sur la récupération, les journées d’entraînement, la nutrition, la résilience mentale et le cardio. Le sixième volet, intitulé « Comment battre Petr Yan », reliait directement la série au prochain adversaire de Dvalishvili.

L’approche créative s’appuyait sur le surnom « The Machine » de Dvalishvili et sa réputation d’endurance. Plutôt que de se limiter à des séquences d’entraînement classiques, la campagne présentait ses routines et sa personnalité comme une méthode pour devenir champion de l’UFC.

Dans son annonce, Stake décrivait la production comme une immersion dans les coulisses de son programme d’entraînement, accompagnée de six conseils pour remporter un titre mondial. La campagne faisait partie des activités promotionnelles de l’opérateur autour de l’événement, Dvalishvili y apparaissant dans son rôle habituel d’ambassadeur de marque. 

Yan a conservé le titre des poids coqs

Le combat s’est finalement soldé par une défaite pour le protagoniste de la campagne. Yan a conservé son titre des poids coqs par décision unanime lors du combat co-principal à Etihad Arena, à Abu Dhabi. Les trois juges ont attribué le combat de cinq rounds à Yan sur le score de 48-47.

Selon le compte rendu officiel de l’UFC, Dvalishvili a exercé une pression constante en début de combat, obligeant Yan à défendre plusieurs tentatives d’amenée au sol. Yan a connu davantage de réussite dans ses frappes à partir du troisième round et a terminé en force pour s’assurer la décision. 

Le résultat a laissé la promesse de la dernière leçon sans suite : le guide promotionnel de Dvalishvili pour battre Yan a précédé une nouvelle défense réussie du titre par son adversaire.