Betano blir offisiell sponsor for UEFA EURO 2028

Betano, Kaizen Gamings iGaming-merkevare, har blitt offisiell sponsor for UEFA EURO 2028 og utvider dermed sitt kommersielle samarbeid med det europeiske fotballforbundet.

UEFA og Kaizen Gaming kunngjorde avtalen formelt 7. oktober etter en signeringsseremoni ved Kaizen Campus i Athen.

De økonomiske vilkårene og sponsoravtalens varighet utover turneringen ble ikke offentliggjort.

UEFA EURO 2028 arrangeres fra 9. juni til 9. juli på ni stadioner i åtte byer i Storbritannia og Irland.

Betano vender tilbake etter EURO 2024

Avtalen bringer Betano tilbake til UEFAs viktigste turnering for herrelandslag etter sponsingen av EURO 2024.

Under det mesterskapet ble Betano det første bettingselskapet som var offisiell sponsor for UEFAs europamesterskap.

Samarbeidet ble senere utvidet utover landslagsfotball.

Betano har vært offisiell global sponsor for UEFA Europa League og UEFA Conference League siden sesongen 2024/25.

EURO 2028-avtalen viderefører dermed et eksisterende UEFA-partnerskap og er ikke Betanos første engasjement med organisasjonen.

UEFA-partnerskapet utvider Betanos fotballportefølje

Sponsoravtalen gir Betano eksponering rundt et av Europas største idrettsarrangementer og styrker Kaizen Gamings voksende portefølje av fotballpartnerskap.

Merkevaren har også bygget kommersielle relasjoner med enkeltklubber og andre store fotballturneringer som en del av sin internasjonale ekspansjonsstrategi.

Kaizen Gaming sa at EURO 2028-avtalen gir mulighet til å bygge videre på partnerskapet som ble etablert under mesterskapet i 2024.

UEFA beskrev den fornyede sponsoravtalen som en videreføring av det eksisterende samarbeidet med operatøren.

Partene har ennå ikke offentliggjort hvilke konkrete aktiveringsrettigheter som inngår i EURO 2028-pakken, eller hvilke markeder som vil få kampanjer med Betano-merkevaren rundt turneringen.

EURO 2028 arrangeres i Storbritannia og Irland

Den 18. utgaven av europamesterskapet finner sted i Storbritannia og Irland.

Det er planlagt kamper på ni stadioner i åtte vertsbyer under den månedslange turneringen.

Denne geografiske rekkevidden gir Betano en stor internasjonal markedsføringsplattform. Muligheten til å aktivere sponsoravtalen gjennom pengespillreklame vil likevel være underlagt regulerings- og reklamereglene i de enkelte markedene.

Dette skillet er særlig relevant for pengespillsponsorer, som kan utnytte sine kommersielle rettigheter rundt internasjonale idrettsarrangementer på ulike måter avhengig av lokale begrensninger.

For Kaizen Gaming styrker avtalen fotballens sentrale rolle i Betanos strategi for kundeanskaffelse og merkevarebygging. Samtidig forlenger den et samarbeid med UEFA som vil ha vart i minst fire år når EURO 2028 starter.