Betano wordt officiële sponsor van UEFA EURO 2028

Betano, het iGaming-merk van Kaizen Gaming, is officiële sponsor van UEFA EURO 2028 geworden en breidt daarmee zijn commerciële relatie met de Europese voetbalbond uit.

UEFA en Kaizen Gaming maakten de overeenkomst op 7 oktober officieel bekend na een ondertekeningsceremonie op de Kaizen Campus in Athene.

De financiële voorwaarden en de duur van het sponsorschap na het toernooi zijn niet bekendgemaakt.

UEFA EURO 2028 vindt van 9 juni tot en met 9 juli plaats in negen stadions in acht steden in het Verenigd Koninkrijk en Ierland.

Betano keert terug na EURO 2024

De overeenkomst brengt Betano na zijn sponsorschap van EURO 2024 terug naar het belangrijkste UEFA-toernooi voor nationale mannenteams.

Bij dat evenement werd Betano het eerste wedbedrijf dat als officiële sponsor van het Europees kampioenschap van de UEFA optrad.

De relatie werd vervolgens uitgebreid buiten het voetbal voor nationale teams.

Betano is sinds het seizoen 2024/25 officiële wereldwijde sponsor van de UEFA Europa League en de UEFA Conference League.

De overeenkomst voor EURO 2028 zet dus een bestaande UEFA-partnerschap voort en is niet Betano's eerste betrokkenheid bij de organisatie.

UEFA-partnerschap breidt Betano's voetbalportfolio uit

Het sponsorschap geeft Betano zichtbaarheid rond een van de grootste sportevenementen van Europa en vormt een aanvulling op het groeiende portfolio van voetbalpartnerschappen van Kaizen Gaming.

Het merk heeft ook commerciële relaties opgebouwd met afzonderlijke clubs en andere grote voetbalcompetities als onderdeel van zijn internationale expansiestrategie.

Kaizen Gaming zei dat de overeenkomst voor EURO 2028 een kans biedt om voort te bouwen op de samenwerking die bij het toernooi van 2024 ontstond.

UEFA omschreef het vernieuwde sponsorschap als een voortzetting van de bestaande samenwerking met de aanbieder.

De partijen hebben nog niet bekendgemaakt welke specifieke activatierechten deel uitmaken van het EURO 2028-pakket of in welke markten rond het toernooi campagnes met het merk Betano worden gevoerd.

EURO 2028 vindt plaats in het Verenigd Koninkrijk en Ierland

De 18e editie van het Europees kampioenschap wordt gespeeld in het Verenigd Koninkrijk en Ierland.

Tijdens het toernooi van een maand staan wedstrijden gepland in negen stadions in acht gaststeden.

Die geografische spreiding biedt Betano een groot internationaal marketingplatform. De mogelijkheid om het sponsorschap via gokadvertenties te activeren, blijft echter onderworpen aan de regelgeving en advertentieregels in afzonderlijke markten.

Dit onderscheid is vooral relevant voor goksponsors, die hun commerciële rechten rond internationale sportevenementen afhankelijk van lokale beperkingen op verschillende manieren kunnen benutten.

Voor Kaizen Gaming versterkt de overeenkomst de centrale rol van voetbal in Betano's strategie voor klantenwerving en merkopbouw. Tegelijk verlengt zij een relatie met UEFA die bij de start van EURO 2028 minstens vier jaar zal bestaan.