Betano bliver officiel sponsor for UEFA EURO 2028

Betano, Kaizen Gamings iGaming-brand, er blevet officiel sponsor for UEFA EURO 2028 og udvider dermed sit kommercielle samarbejde med det europæiske fodboldforbund.

UEFA og Kaizen Gaming annoncerede formelt aftalen den 7. oktober efter en underskrivelsesceremoni på Kaizen Campus i Athen.

De økonomiske vilkår og sponsoratets varighed ud over turneringen blev ikke offentliggjort.

UEFA EURO 2028 afholdes fra 9. juni til 9. juli på ni stadioner i otte byer i Storbritannien og Irland.

Betano vender tilbage efter EURO 2024

Aftalen bringer Betano tilbage til UEFA's vigtigste turnering for herrelandshold efter sponsoratet af EURO 2024.

Ved den begivenhed blev Betano det første bettingselskab, der var officiel sponsor for UEFA's europamesterskab.

Samarbejdet blev efterfølgende udvidet ud over landsholdsfodbold.

Betano har været officiel global sponsor for UEFA Europa League og UEFA Conference League siden sæsonen 2024/25.

EURO 2028-aftalen viderefører derfor et eksisterende UEFA-partnerskab frem for at være Betanos første engagement med organisationen.

UEFA-partnerskabet udvider Betanos fodboldportefølje

Sponsoratet giver Betano eksponering omkring en af Europas største sportsbegivenheder og føjer sig til Kaizen Gamings voksende portefølje af fodboldpartnerskaber.

Brandet har også opbygget kommercielle relationer til enkelte klubber og andre store fodboldturneringer som led i sin internationale ekspansionsstrategi.

Kaizen Gaming oplyste, at EURO 2028-aftalen giver mulighed for at bygge videre på partnerskabet, som blev etableret ved turneringen i 2024.

UEFA beskrev det fornyede sponsorat som en fortsættelse af det eksisterende samarbejde med operatøren.

Parterne har endnu ikke offentliggjort de konkrete aktiveringsrettigheder i EURO 2028-pakken eller oplyst, på hvilke markeder der vil blive gennemført kampagner med Betano-brandet omkring turneringen.

EURO 2028 afholdes i Storbritannien og Irland

Den 18. udgave af europamesterskabet finder sted i Storbritannien og Irland.

Der er planlagt kampe på ni stadioner i otte værtsbyer under den månedlange turnering.

Denne geografiske rækkevidde giver Betano en stor international marketingplatform. Muligheden for at aktivere sponsoratet gennem spilreklamer vil dog fortsat være underlagt de regulerings- og reklameregler, der gælder på de enkelte markeder.

Denne skelnen er særligt relevant for sponsorer fra spilbranchen, hvis kommercielle rettigheder omkring internationale sportsbegivenheder kan udnyttes forskelligt afhængigt af lokale begrænsninger.

For Kaizen Gaming styrker aftalen fodboldens centrale rolle i Betanos strategi for kundeanskaffelse og branding. Samtidig forlænger den et samarbejde med UEFA, som vil have varet mindst fire år, når EURO 2028 begynder.