Pengespillreklame fortsatt utbredt tross Premier Leagues draktforbud, viser Bristol-studie

Premier Leagues forbud mot pengespillsponsing på draktfronten har fjernet mesteparten av den aktuelle merkevareprofileringen, men bettingreklame er fortsatt utbredt i fotballsendinger, ifølge forskning fra University of Bristol.

Forskerne registrerte 15 571 markedsføringsbudskap for pengespill i åpningshelgen av sesongen 2026/27, inkludert 11 205 under sju direktesendte kamper. Pengespillmerkevarer var synlige i til sammen fem timer og seksten minutter, nesten en femtedel av de analyserte direktesendingene. 

Funnene fremhever begrensningene ved en frivillig restriksjon som dekker forsiden av kampdrakter, men lar operatørene beholde eksponering på ermer, treningstøy og stadionreklame.

Hva reduksjonen på 10,5 % måler

Studiens tall på 10,5 % gjelder spesifikt pengespillbudskap under direktesendte kamper uten sponsorvignetter, sammenlignet med gjennomsnittet fra åpningshelgene i de tre foregående sesongene.

På dette grunnlaget falt antallet budskap fra et årlig gjennomsnitt på 11 715 i 2023-2025 til 10 484 i 2026. Med sponsorvignetter inkludert var nedgangen større: Det samlede antallet budskap under direktesendte kamper falt 35,9 %, fra et gjennomsnitt på 17 490 til 11 205.

Mye av den samlede nedgangen kom fra sponsorvignetter, som falt 87,5 %. Disse plasseringene var ikke omfattet av draktsponsorbegrensningen, og det ville derfor være misvisende å tilskrive hele reduksjonen forbudet. 

Merkevareprofilering fortsatt fremtredende andre steder

Pengespillbudskap på draktfronten falt med mer enn 99 % mot gjennomsnittet for de tre foregående sesongene. Budskap på ermer og treningstøy økte imidlertid med omtrent 363 %, mens reklame som fylte de elektroniske tavlene langs banen, også økte. 

Reklametavler langs banen sto for 72 % av pengespillbudskapene under kampene. Newcastle Uniteds kamp mot Liverpool hadde det høyeste antallet, med 2 702 budskap, i gjennomsnitt mer enn tolv per minutt. Pengespillmerkevarer var synlige under nesten 41 % av denne sendingen.

Den bredere kartleggingen omfattet alle Premier League-kamper som ble sendt direkte i Storbritannia fra 21. til 24. august, samt femten timer hver med Sky Sports News og TalkSport og sosiale medier-aktivitet fra store pengespillmerkevarer. Resultatene beskriver derfor eksponeringen i én undersøkt åpningshelg, ikke hele sesongen. 

Parlamentarikere krever strengere begrensninger

Funnene ble presentert for All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform 21. oktober. Medleder og parlamentsmedlem Sir Iain Duncan Smith tok til orde for strengere statlig regulering.

Premier League forsvarte tilnærmingen og sa at den var den første britiske sportsligaen som frivillig fjernet pengespillsponsorer fra draktfrontene. Ligaen beskrev restriksjonen som del av et bredere sett med tiltak for å beskytte barn og sårbare personer. Avtalen ble inngått i 2023 og trådte i kraft for sesongen 2026/27.