Google fullfører spamoppdateringen for september 2026 etter to ukers utrulling

Google har fullført utrullingen av spamoppdateringen for september 2026. Dermed er en endring i rangeringssystemet som ble rullet ut globalt over nesten to uker, avsluttet.

Oppdateringen startet 24. september klokken 09:15 stillehavstid og ble fullført 8. oktober klokken 01:00, ifølge Google Search Status Dashboard.

Google oppga at utrullingen varte i totalt 13 dager og 16 timer.

Oppdateringen gjaldt globalt og på tvers av alle språk. Nettsteder innen iGaming og andre sektorer med sterk konkurranse i søkeresultatene kan derfor ha blitt påvirket uavhengig av målmarkedet.

Oppdateringen var rettet mot Googles systemer for spamdeteksjon

Google bruker automatiserte systemer for å identifisere innhold og praksis som bryter med selskapets spamregler for søk.

Et av disse systemene er SpamBrain, Googles KI-baserte teknologi for å forebygge spam. Selskapet oppdaterer teknologien jevnlig for å identifisere eksisterende og nye former for manipulering.

Google spesifiserte ikke hvilke konkrete spamteknikker septemberoppdateringen var rettet mot, og opplyste heller ikke om endringer i de underliggende rangeringsalgoritmene.

Spamoppdateringer skiller seg fra Googles bredere kjerneoppdateringer fordi hovedformålet er å forbedre oppdagelsen av innhold og atferd som bryter med spamreglene for søk.

Nettsteder som rammes av en spamoppdatering, kan miste rangeringer eller forsvinne fra søkeresultatene dersom Googles systemer fastslår at de bryter disse reglene.

Publisister kan begynne å måle resultatene etter oppdateringen

Nå som utrullingen offisielt er fullført, kan SEO-team begynne å sammenligne rangeringer, visninger, klikk og organisk trafikk før og etter oppdateringen med større sikkerhet.

Endringer registrert under utrullingen fra 24. september til 8. oktober bør fortsatt tolkes med varsomhet, ettersom rangeringene kan ha svingt mens Googles systemer ble innført.

For iGaming-operatører og affiliatepartnere gir sluttdatoen et tydeligere referansepunkt for å vurdere om trafikkendringer rammet bestemte markeder, søkeord, landingssider eller innholdstyper.

Data fra Search Console kan sammenlignes for tilsvarende perioder før, under og etter utrullingen for å skille generelle trender på nettstedet fra endringer som sammenfalt med oppdateringen.

At utrullingen er avsluttet, garanterer ikke at rangeringene stabiliserer seg umiddelbart. Resultatene i søk kan fortsette å endre seg etter hvert som Googles automatiserte systemer gjennomsøker sidene på nytt og vurderer signalene igjen.

Det kan ta måneder å hente seg inn etter en spamoppdatering

Google anbefaler at nettsteder som opplever nedgang etter spamoppdateringer, gjennomgår selskapets spamregler og retter opp praksis som kan bryte med dem.

Selskapet sier at forbedringer ikke nødvendigvis kommer umiddelbart.

Et nettsted som gjør endringer, kan først hente seg inn etter at Googles automatiserte systemer har registrert at reglene følges over flere måneder.

Dette gjør septemberoppdateringen særlig relevant for sektorer der affiliatevirksomhet spiller en stor rolle, som iGaming. Konkurransen om kommersielle søk er sterk, og SEO-strategier kan omfatte store innholdsnettverk, publisering på tredjepartsnettsteder og aggressive taktikker for kundeanskaffelse.

Den fullførte septemberutrullingen gir nå publisister et fast sluttpunkt for å vurdere effekten. Eventuelle tap av rangeringer bør likevel undersøkes opp mot konkrete Google-regler, fremfor automatisk å tilskrives én enkelt faktor.