Google afslutter spamopdateringen for september 2026 efter to ugers udrulning

Google har afsluttet udrulningen af sin spamopdatering for september 2026. Dermed er en ændring af rangeringssystemet, som blev udrullet globalt over næsten to uger, afsluttet.

Opdateringen begyndte den 24. september klokken 09.15 stillehavstid og blev afsluttet den 8. oktober klokken 01.00 ifølge Google Search Status Dashboard.

Google opgjorde den samlede udrulningstid til 13 dage og 16 timer.

Opdateringen gjaldt globalt og for alle sprog. Websites inden for iGaming og andre sektorer med stor konkurrence i søgeresultaterne kan derfor være blevet påvirket uanset deres målmarked.

Opdateringen var rettet mod Googles systemer til spamregistrering

Google bruger automatiserede systemer til at identificere indhold og metoder, der overtræder virksomhedens spampolitikker for søgning.

Et af disse systemer er SpamBrain, Googles AI-baserede teknologi til forebyggelse af spam. Virksomheden opdaterer den løbende for at identificere eksisterende og nye former for manipulation.

Google angav ikke, hvilke konkrete spamteknikker septemberopdateringen var rettet mod, og offentliggjorde heller ikke ændringer i de underliggende rangeringsalgoritmer.

Spamopdateringer adskiller sig fra Googles bredere kerneopdateringer, fordi deres primære formål er at forbedre registreringen af indhold og adfærd, der overtræder spampolitikkerne for søgning.

Websites, der rammes af en spamopdatering, kan miste placeringer eller forsvinde fra søgeresultaterne, hvis Googles systemer fastslår, at de overtræder disse politikker.

Udgivere kan begynde at måle resultaterne efter opdateringen

Nu hvor udrulningen officielt er afsluttet, kan SEO-teams med større sikkerhed begynde at sammenligne placeringer, eksponeringer, klik og organisk trafik før og efter opdateringen.

Ændringer registreret under udrulningen fra den 24. september til den 8. oktober bør stadig fortolkes med forsigtighed, da placeringerne kan have svinget, mens Googles systemer blev implementeret.

For iGaming-operatører og affiliatepartnere giver slutdatoen et tydeligere referencepunkt til at vurdere, om trafikændringer ramte bestemte markeder, søgeord, landingssider eller indholdstyper.

Data fra Search Console kan sammenlignes på tværs af tilsvarende perioder før, under og efter udrulningen for at skelne generelle tendenser på websitet fra ændringer, der faldt sammen med opdateringen.

Afslutningen af udrulningen garanterer ikke, at placeringerne straks stabiliseres. Resultaterne i søgning kan fortsat ændre sig, efterhånden som Googles automatiserede systemer crawler siderne igen og revurderer signalerne.

Det kan tage måneder at komme sig efter en spamopdatering

Google anbefaler, at websites, som oplever tilbagegang efter spamopdateringer, gennemgår virksomhedens spampolitikker og retter metoder, der kan overtræde dem.

Virksomheden oplyser, at forbedringer ikke nødvendigvis kommer med det samme.

Et website, der foretager ændringer, kan muligvis først komme sig, når Googles automatiserede systemer har konstateret, at politikkerne bliver overholdt over flere måneder.

Det gør septemberopdateringen særligt relevant for sektorer, hvor affiliatevirksomhed spiller en stor rolle, såsom iGaming. Her er konkurrencen om kommercielle søgninger høj, og SEO-strategier kan omfatte store indholdsnetværk, placeringer på tredjepartswebsites og aggressive taktikker til kundeanskaffelse.

Den afsluttede septemberudrulning giver nu udgivere et fast sluttidspunkt, som de kan bruge til at vurdere effekten. Eventuelle tab af placeringer bør dog undersøges i forhold til konkrete Google-politikker frem for automatisk at blive tilskrevet én enkelt faktor.