Google completa la actualización contra el spam de septiembre de 2026 tras dos semanas de despliegue

Google ha completado el despliegue de su actualización contra el spam de septiembre de 2026, poniendo fin a un cambio en su sistema de posicionamiento que se implementó en todo el mundo durante casi dos semanas.

La actualización comenzó el 24 de septiembre a las 09:15, hora del Pacífico, y finalizó el 8 de octubre a la 01:00, según Google Search Status Dashboard.

Google registró una duración total del despliegue de 13 días y 16 horas.

La actualización se aplicó a escala mundial y en todos los idiomas, por lo que los sitios web de iGaming y de otros sectores con una elevada competencia en las búsquedas podrían haberse visto afectados independientemente de su mercado objetivo.

La actualización se centró en los sistemas de detección de spam de Google

Google utiliza sistemas automatizados para identificar contenidos y prácticas que infringen sus políticas contra el spam en las búsquedas.

Uno de estos sistemas es SpamBrain, la tecnología de prevención del spam basada en IA de Google, que la empresa actualiza periódicamente para identificar formas de manipulación existentes y emergentes.

Google no especificó las técnicas de spam concretas a las que se dirigía la actualización de septiembre ni reveló cambios en los algoritmos de posicionamiento subyacentes.

Las actualizaciones contra el spam se diferencian de las actualizaciones principales, o core updates, más amplias de Google porque su objetivo principal es mejorar la detección de contenidos y comportamientos que infringen las políticas contra el spam en las búsquedas.

Los sitios afectados por una actualización contra el spam pueden perder posiciones o desaparecer de los resultados de búsqueda si los sistemas de Google determinan que infringen esas políticas.

Los editores pueden empezar a medir el rendimiento tras la actualización

Con el despliegue oficialmente completado, los equipos de SEO pueden empezar a comparar con mayor confianza las posiciones, las impresiones, los clics y el tráfico orgánico antes y después de la actualización.

Los cambios registrados durante el despliegue, del 24 de septiembre al 8 de octubre, deben seguir interpretándose con cautela, ya que las posiciones podrían haber fluctuado mientras se implementaban los sistemas de Google.

Para los operadores y afiliados de iGaming, la fecha de finalización ofrece un punto de referencia más claro para evaluar si los cambios en el tráfico afectaron a mercados, palabras clave, páginas de destino o tipos de contenido específicos.

Los datos de Search Console pueden compararse entre periodos equivalentes anteriores, simultáneos y posteriores al despliegue para distinguir las tendencias generales del sitio de los cambios que coincidieron con la actualización.

El final del despliegue no garantiza que las posiciones se estabilicen de inmediato. El rendimiento en las búsquedas puede seguir cambiando a medida que los sistemas automatizados de Google vuelven a rastrear las páginas y a evaluar las señales.

Recuperarse del impacto del spam puede llevar meses

Google recomienda que los sitios web que registren caídas tras las actualizaciones contra el spam revisen sus políticas sobre spam y corrijan cualquier práctica que pueda infringirlas.

La empresa señala que las mejoras no son necesariamente inmediatas.

Un sitio que realice cambios podría recuperarse solo después de que los sistemas automatizados de Google observen el cumplimiento de las políticas durante varios meses.

Esto hace que la actualización de septiembre sea especialmente relevante para sectores con un fuerte componente de afiliación, como el iGaming, donde la competencia por las consultas de búsqueda comerciales es elevada y las estrategias de SEO pueden incluir grandes redes de contenido, publicaciones en sitios de terceros y tácticas agresivas de captación.

La finalización del despliegue de septiembre ofrece ahora a los editores una fecha de cierre fija a partir de la cual evaluar su impacto. Sin embargo, cualquier pérdida de posiciones debe investigarse en relación con políticas concretas de Google, en lugar de atribuirse automáticamente a un único factor.