Paf i Meta uruchamiają szwajcarski pilotaż przeciwko nielicencjonowanym operatorom hazardowym

Operator iGaming Paf ogłosił projekt pilotażowy z firmą Meta, którego celem jest poprawa identyfikacji nielicencjonowanych operatorów hazardowych i afiliantów kierujących swoją ofertę do graczy w Szwajcarii.

W ramach inicjatywy Paf przekaże Meta dokumenty licencyjne, adresy URL stron internetowych oraz inne informacje, które mogą pomóc firmie technologicznej odróżniać podmioty uprawnione do działania na szwajcarskim rynku od tych, które nie posiadają lokalnego zezwolenia.

Projekt został przedstawiony 30 września przez Jespera Eliassona, Chief Business Development Officer w Paf, podczas SBC Summit w Lizbonie.

Paf poinformował, że prace nad pilotażem rozpoczną się wkrótce. Jeśli podejście okaże się skuteczne w Szwajcarii, firma chce rozważyć rozszerzenie modelu na kolejne regulowane rynki.

Meta otrzyma dane operatorów i afiliantów

Program pilotażowy koncentruje się na jednym z praktycznych problemów, z jakimi mierzą się platformy społecznościowe podczas weryfikacji reklam hazardowych.

Operator może posiadać licencję hazardową w jednej jurysdykcji, jednocześnie nie mając pozwolenia na kierowanie oferty do konsumentów w innej. Afilianci mogą dodatkowo komplikować sytuację, promując marki na wielu rynkach, domenach i kontach reklamowych.

Paf zamierza przekazywać Meta zweryfikowane informacje, które zapewnią bardziej przejrzysty lokalny kontekst dotyczący zarówno operatorów, jak i afiliantów.

Materiały będą obejmować dokumenty licencyjne i adresy stron internetowych, dzięki czemu Meta będzie mogła porównywać reklamodawców i promowane przez nich strony z informacjami dostarczonymi przez uczestnika regulowanego szwajcarskiego rynku.

Paf nie ujawnił dokładnego procesu technicznego, który Meta zastosuje do integracji lub wykorzystania tych danych.

Inicjatywa pozostaje więc projektem pilotażowym, a nie gwarancją, że wszystkie reklamy nielicencjonowanego hazardu będą automatycznie wykrywane lub usuwane.

Szwajcaria sprawdzi, czy model można skalować

Paf wybrał Szwajcarię jako pierwszy rynek dla projektu, ponieważ firma ma już znaczącą obecność w regulowanym sektorze kasyn online w tym kraju.

Paf pełni funkcję partnera technologicznego i eksperckiego dla mycasino.ch, którego operatorem jest Grand Casino Luzern.

Według Paf mycasino.ch generuje ponad 100 mln euro rocznych przychodów i zajmuje czołową pozycję na regulowanym szwajcarskim rynku kasyn online.

Daje to Paf bezpośrednią wiedzę o lokalnym środowisku licencjonowanym oraz firmach konkurujących o szwajcarskich graczy.

Jeśli pilotaż przyniesie przydatne rezultaty, operator chce sprawdzić, czy ten sam model wymiany danych można zastosować w innych krajach, w których Meta mierzy się z podobnymi wyzwaniami związanymi z odróżnianiem lokalnie autoryzowanych firm hazardowych od konkurentów offshore.

Paf chce zaangażować regulatorów w szersze działania egzekucyjne

Paf argumentuje również, że sama współpraca z platformami społecznościowymi nie wyeliminuje nielicencjonowanego hazardu.

Firma chce, aby regulatorzy i inne organy stosowali dodatkowe środki egzekucyjne wobec operatorów i afiliantów, którzy celowo kierują ofertę na regulowane rynki bez wymaganej zgody.

Środki te mogą obejmować nakazy zaprzestania działalności, współpracę transgraniczną oraz działania finansowe wobec infrastruktury wspierającej nielegalną działalność.

Firma poinformowała, że chciałaby, aby organy nadzoru stały się częścią szerszej współpracy wokół szwajcarskiego projektu.

Odzwierciedla to szerszą zmianę w egzekwowaniu przepisów dotyczących hazardu, polegającą na kierowaniu działań przeciwko usługom umożliwiającym nielicencjonowanym operatorom pozyskiwanie klientów, zamiast skupiania się wyłącznie na blokowaniu ich domen kasynowych lub bukmacherskich.

Media społecznościowe stają się częścią strategii kanalizacji graczy

Projekt pilotażowy podkreśla również rosnącą rolę platform społecznościowych w debacie na temat kanalizacji rynku hazardowego.

Licencjonowani operatorzy mogą podlegać lokalnym ograniczeniom dotyczącym reklamy, ochrony graczy i odpowiedzialnej gry, podczas gdy nielicencjonowani konkurenci mogą wykorzystywać sieci społecznościowe i afiliantów, aby docierać do tych samych konsumentów bez spełniania tych wymogów.

Paf uważa, że udostępnienie platformom lepszych informacji o licencjach mogłoby pomóc zmniejszyć tę lukę.

Firma nie określiła celów dotyczących wyników szwajcarskiego pilotażu ani nie podała, jak długo potrwa okres testowy.

Eliasson przyznał, że wynik pozostaje niepewny, ale powiedział, że Paf zamierza kontynuować współpracę z Meta przeciwko nielicencjonowanym operatorom niezależnie od rezultatów początkowego projektu.

Dla całego sektora iGaming test pokaże, czy bezpośrednia wymiana danych między regulowanym operatorem a globalną platformą reklamową może stać się praktycznym narzędziem egzekwowania przepisów w wielu jurysdykcjach.