Paf et Meta lancent un projet pilote suisse contre les opérateurs de jeux sans licence

L'opérateur iGaming Paf a annoncé un projet pilote avec Meta visant à améliorer l'identification des opérateurs de jeux d'argent et des affiliés sans licence ciblant les joueurs en Suisse.

Dans le cadre de cette initiative, Paf fournira à Meta des documents de licence, des URL de sites web et d'autres informations pouvant aider l'entreprise technologique à distinguer les entreprises autorisées à opérer sur le marché suisse de celles qui ne disposent pas d'une autorisation locale.

Le projet a été présenté le 30 septembre par Jesper Eliasson, Chief Business Development Officer de Paf, lors du SBC Summit à Lisbonne.

Paf a indiqué que les travaux sur le projet pilote débuteraient prochainement. Si l'approche s'avère efficace en Suisse, l'entreprise souhaite étudier la possibilité d'étendre le modèle à d'autres marchés réglementés.

Meta recevra des données sur les opérateurs et les affiliés

Le projet pilote se concentre sur l'un des problèmes pratiques auxquels les plateformes de réseaux sociaux sont confrontées lorsqu'elles examinent les publicités pour les jeux d'argent.

Un opérateur peut détenir une licence de jeux d'argent dans une juridiction tout en n'étant pas autorisé à cibler les consommateurs d'une autre. Les affiliés peuvent ajouter un niveau de complexité en faisant la promotion de marques sur plusieurs marchés, domaines et comptes publicitaires.

Paf prévoit de fournir à Meta des informations vérifiées offrant un contexte local plus clair sur les opérateurs et les affiliés.

Les données comprendront des documents de licence et des adresses de sites web, permettant à Meta de comparer les annonceurs et les destinations promues avec les informations fournies par un acteur du marché réglementé suisse.

Paf n'a pas dévoilé le processus technique exact que Meta utilisera pour intégrer ou exploiter ces données.

L'initiative reste donc un projet pilote et ne garantit pas que toutes les publicités pour des jeux d'argent sans licence seront automatiquement identifiées ou supprimées.

La Suisse permettra de tester la capacité du modèle à changer d'échelle

Paf a choisi la Suisse comme premier marché pour le projet, car l'entreprise est déjà fortement présente dans le secteur réglementé des casinos en ligne du pays.

Paf agit en tant que partenaire technologique et d'expertise de mycasino.ch, exploité par Grand Casino Luzern.

Selon Paf, mycasino.ch génère plus de 100 millions d'euros de revenus annuels et occupe une position de leader sur le marché réglementé suisse des casinos en ligne.

Paf dispose ainsi d'une connaissance directe de l'environnement local sous licence et des entreprises qui se disputent les joueurs suisses.

Si le projet pilote produit des résultats utiles, l'opérateur souhaite déterminer si le même modèle de partage de données peut être appliqué à d'autres pays où Meta rencontre des difficultés similaires pour distinguer les entreprises de jeux d'argent autorisées localement de leurs concurrents offshore.

Paf souhaite impliquer les régulateurs dans une application plus large des règles

Paf a également souligné que la coopération avec les plateformes sociales ne suffira pas à elle seule à éliminer les jeux d'argent sans licence.

L'entreprise souhaite que les régulateurs et autres autorités utilisent des mesures supplémentaires contre les opérateurs et affiliés qui ciblent délibérément des marchés réglementés sans l'autorisation requise.

Ces mesures peuvent inclure des actions de mise en demeure, une coopération transfrontalière et des mesures financières contre les infrastructures qui soutiennent les opérations illégales.

L'entreprise a indiqué qu'elle souhaiterait que les autorités de surveillance participent à la coopération plus large autour du projet suisse.

Cela reflète une évolution plus large de la lutte contre les activités illégales dans le secteur des jeux d'argent, qui consiste de plus en plus à cibler les services permettant aux opérateurs sans licence d'acquérir des clients plutôt qu'à se concentrer uniquement sur le blocage de leurs domaines de casino ou de paris sportifs.

Les réseaux sociaux deviennent partie intégrante de la stratégie de canalisation

Le projet pilote souligne également le rôle croissant des plateformes de réseaux sociaux dans les débats sur la canalisation des jeux d'argent.

Les opérateurs agréés peuvent être soumis à des restrictions locales concernant la publicité, la protection des joueurs et le jeu responsable, tandis que les concurrents sans licence peuvent utiliser les réseaux sociaux et les affiliés pour atteindre les mêmes consommateurs sans respecter ces exigences.

Paf estime que fournir aux plateformes de meilleures informations sur les licences pourrait contribuer à combler cet écart.

L'entreprise n'a pas fixé d'objectifs de performance pour le projet pilote suisse ni annoncé la durée de la période de test.

Eliasson a reconnu que l'issue reste incertaine, mais a déclaré que Paf entendait poursuivre sa collaboration avec Meta contre les opérateurs sans licence, quels que soient les résultats du projet initial.

Pour l'ensemble du secteur de l'iGaming, le test montrera si l'échange direct de données entre un opérateur réglementé et une plateforme publicitaire mondiale peut devenir un outil pratique de contrôle dans plusieurs juridictions.