Paf и Meta запускают в Швейцарии пилот по блокировке рекламы нелегального гемблинга

Гемблинг-оператор Paf работает с Meta над пилотным проектом, который должен сократить рекламу нелицензированных игорных компаний в Facebook в Швейцарии.

Инициатива должна стартовать на следующей неделе и предоставит Meta дополнительные регуляторные данные, с помощью которых можно будет отличать операторов и аффилиатов, имеющих право работать со швейцарскими игроками, от компаний, действующих вне лицензионной системы страны.

В рамках проекта Paf планирует предоставлять лицензионную документацию и URL веб-сайтов.

Jesper Eliasson, chief business development officer Paf, объявил об инициативе во время SBC Summit Lisbon после встречи с представителями Facebook вместе с Wolfgang Bliem, CEO Grand Casino Luzern.

Paf будет передавать Meta лицензионные данные

Одна из задач рекламных платформ - определить, имеет ли игорная компания право работать в юрисдикции, где показывается реклама.

Подход Paf заключается в предоставлении Meta проверенной информации о лицензированных операторах и их доменах, что даст платформе дополнительный набор данных для оценки рекламодателей из гемблинг-сектора.

Пилот охватит как гемблинг-операторов, так и аффилиатов.

Eliasson отметил, что офшорные операторы могут использовать рекламные креативы и заявления о лицензиях, которые усложняют автоматическое выявление, особенно потому, что компания может иметь лицензию в одной юрисдикции, но не иметь разрешения на привлечение клиентов в другой.

Сначала Швейцария выступит тестовым рынком. Если модель окажется работоспособной, Paf намерена изучить возможность ее расширения на другие юрисдикции.

Швейцарский регулятор может присоединиться к проекту

Paf также намерена привлечь швейцарского регулятора азартных игр к обсуждениям с Meta.

Компания хочет создать механизм, в рамках которого платформа, регулятор и лицензированная индустрия смогут обмениваться информацией об авторизованных и неавторизованных игорных компаниях.

Инициатива пока находится на ранней стадии, и нет гарантии, что она полностью устранит рекламу нелегального гемблинга.

Paf не объявляла о прямых финансовых инвестициях в пилот. Eliasson охарактеризовал вклад компании прежде всего как затраты времени, участие в обсуждениях и обмен данными.

Этот подход добавляет еще один уровень к существующей в Швейцарии системе правоприменения.

Согласно швейцарскому законодательству об азартных играх, онлайн-казино могут предлагать только наземные казино, которые получили необходимое расширение своей казино-лицензии и одобрение онлайн-продуктов.

Швейцарские власти также ведут списки блокировки неавторизованных гемблинг-доменов, а интернет-провайдеры обязаны ограничивать доступ к указанным сайтам.

К августу 2026 года только черный список Federal Gaming Board содержал более 3 500 доменов.

Paf имеет коммерческий интерес в швейцарском правоприменении

Paf уже тесно участвует в регулируемом рынке онлайн-казино Швейцарии благодаря партнерству с Grand Casino Luzern.

Компания предоставляет платформу и операционную экспертизу для mycasino.ch, который принадлежит швейцарскому казино.

Mycasino запустился в 2019 году. По словам Eliasson, после первых 16 месяцев объем бизнеса составил около €70 млн, а сейчас проект занимает более 30% швейцарского рынка онлайн-казино.

Более свежие данные, на которые ссылается Paf, указывают, что сейчас сайт генерирует свыше €100 млн в год.

Такая позиция дает Paf прямой коммерческий интерес в ограничении конкуренции со стороны операторов, которые работают со швейцарскими клиентами, не выполняя те же лицензионные и compliance-требования.

Пилот также отражает более широкую проблему правоприменения на регулируемых гемблинг-рынках. Блокировка отдельных доменов может ограничить прямой доступ к офшорным сайтам, однако привлечение клиентов часто происходит через социальные сети, аффилиатов и платную рекламу еще до того, как игрок попадает непосредственно на гемблинг-платформу.

Если Paf и Meta смогут создать надежный процесс проверки гемблинг-рекламодателей по локальным лицензионным данным, швейцарский проект может стать моделью для рынков, сталкивающихся с аналогичными проблемами трансграничного продвижения азартных игр.