Paf en Meta starten Zwitserse pilot om illegale gokadvertenties te blokkeren

Gokoperator Paf werkt samen met Meta aan een pilotproject dat is bedoeld om advertenties van niet-vergunde gokbedrijven op Facebook in Zwitserland terug te dringen.

Het initiatief moet volgende week van start gaan en zal Meta aanvullende toezichtsgegevens geven waarmee operators en affiliates die Zwitserse spelers mogen benaderen kunnen worden onderscheiden van bedrijven die buiten het vergunningenstelsel van het land opereren.

Paf is van plan licentiedocumentatie en website-URL's aan te leveren als onderdeel van het project.

Jesper Eliasson, chief business development officer bij Paf, kondigde het initiatief aan tijdens SBC Summit Lisbon nadat hij samen met Wolfgang Bliem, CEO van Grand Casino Luzern, vertegenwoordigers van Facebook had ontmoet.

Paf levert licentiegegevens aan Meta

Een van de uitdagingen voor advertentieplatforms is vaststellen of een gokbedrijf bevoegd is om actief te zijn in het rechtsgebied waar een advertentie wordt getoond.

De aanpak van Paf is om Meta geverifieerde informatie te geven over vergunninghoudende operators en hun domeinen, zodat het platform over een extra dataset beschikt om gokadverteerders te beoordelen.

De pilot heeft betrekking op zowel gokoperators als affiliates.

Eliasson zei dat offshore-operators advertentie-uitingen en licentieclaims kunnen gebruiken die geautomatiseerde detectie bemoeilijken, vooral omdat een bedrijf in het ene rechtsgebied een vergunning kan hebben terwijl het in een ander rechtsgebied geen toestemming heeft om klanten te benaderen.

Zwitserland zal in eerste instantie als testmarkt dienen. Als het model werkbaar blijkt, wil Paf onderzoeken of het naar andere rechtsgebieden kan worden uitgebreid.

Zwitserse toezichthouder kan zich bij het project aansluiten

Paf wil ook de Zwitserse kansspeltoezichthouder betrekken bij de gesprekken met Meta.

Het bedrijf wil een kader creëren waarin het platform, de toezichthouder en de vergunde sector informatie kunnen uitwisselen over toegestane en niet-toegestane gokbedrijven.

Het initiatief bevindt zich nog in een vroeg stadium en er is geen garantie dat illegale gokreclame volledig zal verdwijnen.

Paf heeft geen directe financiële investering in de pilot aangekondigd. Eliasson omschreef de bijdrage van het bedrijf vooral als tijd, overleg en het delen van data.

De aanpak voegt een extra laag toe aan het bestaande Zwitserse handhavingssysteem.

Volgens de Zwitserse gokwetgeving mogen online casinospellen alleen worden aangeboden door fysieke casino's die de vereiste uitbreiding van hun casinolicentie en goedkeuring voor hun online producten hebben ontvangen.

De Zwitserse autoriteiten houden ook blokkeerlijsten bij van niet-toegestane gokdomeinen, waarbij internetproviders verplicht zijn de toegang tot vermelde sites te beperken.

In augustus 2026 bevatte alleen al de zwarte lijst van de Federal Gaming Board meer dan 3.500 domeinen.

Paf heeft commercieel belang bij Zwitserse handhaving

Paf is via zijn samenwerking met Grand Casino Luzern al nauw betrokken bij de gereguleerde Zwitserse onlinecasinomarkt.

Het bedrijf levert het platform en de operationele expertise achter mycasino.ch, dat eigendom is van het Zwitserse casino.

Mycasino werd in 2019 gelanceerd. Volgens Eliasson bereikte de operatie na de eerste 16 maanden ongeveer €70 miljoen aan omzet en heeft zij momenteel meer dan 30% van de Zwitserse onlinecasinomarkt in handen.

Recentere cijfers die door Paf zijn genoemd, wijzen erop dat de site nu jaarlijks meer dan €100 miljoen genereert.

Die positie geeft Paf een direct commercieel belang bij het beperken van concurrentie van operators die Zwitserse klanten benaderen zonder aan dezelfde licentie- en compliance-eisen te voldoen.

De pilot weerspiegelt ook een breder handhavingsprobleem in gereguleerde gokmarkten. Het blokkeren van afzonderlijke domeinen kan directe toegang tot offshore-sites beperken, maar klantenwerving vindt vaak plaats via sociale media, affiliates en betaalde advertenties voordat een speler het gokplatform zelf bereikt.

Als Paf en Meta een betrouwbaar proces kunnen opzetten om gokadverteerders te verifiëren aan de hand van lokale licentiegegevens, kan het Zwitserse project een model bieden voor markten die met vergelijkbare problemen rond grensoverschrijdende gokpromotie kampen.