Rahapelimainonta yhä yleistä Premier Leaguen paitakiellosta huolimatta, Bristol-tutkimus osoittaa

Premier Leaguen kielto käyttää rahapelisponsoreita pelipaitojen etupuolella on poistanut suurimman osan kohteena olleesta brändinäkyvyydestä, mutta vedonlyöntimainonta on edelleen yleistä jalkapallolähetyksissä, kertoo University of Bristolin tutkimus.

Tutkijat kirjasivat kauden 2026/27 avausviikonlopulta 15 571 rahapelimarkkinointiviestiä, joista 11 205 esiintyi seitsemässä suorassa ottelulähetyksessä. Rahapelibrändit olivat näkyvissä yhteensä viisi tuntia ja kuusitoista minuuttia eli lähes viidenneksen analysoidusta suorasta lähetysajasta. 

Tulokset korostavat vapaaehtoisen rajoituksen puutteita: se kattaa pelipaitojen etupuolen mutta sallii operaattorien näkyvyyden hihoissa, harjoitusvaatteissa ja stadionmainonnassa.

Mitä 10,5 prosentin vähennys mittaa

Tutkimuksen 10,5 prosentin luku koskee nimenomaan suorien ottelulähetysten rahapeliviestejä ilman sponsoritunnisteita verrattuna kolmen edellisen kauden avausviikonloppujen keskiarvoon.

Tällä perusteella viestien määrä laski vuosien 2023-2025 vuotuisesta keskiarvosta 11 715 yhteensä 10 484:ään vuonna 2026. Kun sponsoritunnisteet laskettiin mukaan, vähennys oli suurempi: suorien ottelulähetysten viestien kokonaismäärä pieneni 35,9 %, keskimäärin 17 490:stä 11 205:een.

Suuri osa kokonaislaskusta johtui sponsoritunnisteista, joiden määrä väheni 87,5 %. Nämä mainospaikat eivät kuuluneet paitasponsorointirajoituksen piiriin, joten koko vähennyksen liittäminen kieltoon olisi harhaanjohtavaa. 

Brändit näkyvät edelleen vahvasti muualla

Rahapeliviestit paitojen etupuolella vähenivät yli 99 % kolmen edellisen kauden keskiarvosta. Hihoissa ja harjoitusasuissa olevat viestit lisääntyivät kuitenkin noin 363 %, ja myös kentän laidalla olevat elektroniset mainostaulut kokonaan täyttävä mainonta kasvoi. 

Kentänlaitamainosten osuus otteluiden rahapeliviesteistä oli 72 %. Newcastle Unitedin ja Liverpoolin ottelussa kirjattiin suurin määrä, 2 702 viestiä eli keskimäärin yli kaksitoista minuutissa. Rahapelibrändejä näkyi lähes 41 prosentissa kyseisen lähetyksen kestosta.

Laajempi seuranta kattoi kaikki Britanniassa suorana lähetetyt Premier League -ottelut 21.-24. elokuuta sekä viisitoista tuntia sekä Sky Sports Newsin että TalkSportin ohjelmaa ja suurten rahapelibrändien sosiaalisen median toiminnan. Tulokset kuvaavat siis otoksena tutkittua avausviikonloppua, eivät koko kautta. 

Parlamentaarikot vaativat tiukempia rajoituksia

Tulokset esiteltiin All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform -ryhmälle 21. lokakuuta. Ryhmän toinen puheenjohtaja, kansanedustaja Sir Iain Duncan Smith, vaati hallitukselta tiukempaa sääntelyä.

Premier League puolusti lähestymistapaansa ja kertoi olevansa ensimmäinen brittiläinen urheiluliiga, joka poisti rahapelisponsorit vapaaehtoisesti pelipaitojen etupuolelta. Se kuvasi rajoitusta osaksi laajempaa toimenpidekokonaisuutta lasten ja haavoittuvassa asemassa olevien suojelemiseksi. Sopimus tehtiin vuonna 2023, ja se tuli voimaan kaudeksi 2026/27.