La publicité pour les jeux reste omniprésente malgré l’interdiction sur les maillots de Premier League, selon une étude

L’interdiction du sponsoring de jeux d’argent sur le devant des maillots de Premier League a supprimé la plupart des marques visées, mais la publicité pour les paris reste très répandue dans les retransmissions de football, selon une étude de la University of Bristol.

Les chercheurs ont recensé 15 571 messages promotionnels pour les jeux d’argent durant le week-end d’ouverture de la saison 2026/27, dont 11 205 pendant sept retransmissions de matchs en direct. Les marques de jeux ont été visibles pendant cinq heures et seize minutes au total, soit près d’un cinquième de la couverture en direct analysée. 

Ces résultats soulignent les limites d’une restriction volontaire qui couvre le devant des maillots de match tout en permettant aux opérateurs de conserver une visibilité sur les manches, les vêtements d’entraînement et les publicités dans les stades.

Ce que mesure la baisse de 10,5 %

Le chiffre de 10,5 % concerne précisément les messages de jeux d’argent pendant les matchs en direct, hors séquences d’introduction des sponsors, comparés à la moyenne observée lors des week-ends d’ouverture des trois saisons précédentes.

Sur cette base, le nombre de messages est passé d’une moyenne annuelle de 11 715 en 2023-2025 à 10 484 en 2026. En incluant les séquences de parrainage, la baisse était plus importante : le total des messages pendant les matchs en direct a reculé de 35,9 %, passant d’une moyenne de 17 490 à 11 205.

Une grande partie de cette baisse globale provient des séquences de parrainage, en recul de 87,5 %. Ces placements ne relevaient pas de la restriction sur le sponsoring des maillots ; attribuer toute la diminution à l’interdiction serait donc trompeur. 

Les marques restent très visibles ailleurs

Les messages de jeux d’argent sur le devant des maillots ont chuté de plus de 99 % par rapport à la moyenne des trois saisons précédentes. En revanche, ceux figurant sur les manches et les tenues d’entraînement ont augmenté d’environ 363 %, tandis que les publicités occupant l’ensemble des panneaux électroniques en bord de terrain ont également progressé. 

Les panneaux en bord de terrain représentaient 72 % des messages de jeux pendant les matchs. La rencontre entre Newcastle United et Liverpool a enregistré le total le plus élevé, avec 2 702 messages, soit plus de douze par minute en moyenne. Les marques de jeux sont apparues pendant près de 41 % de cette retransmission.

Le suivi global couvrait tous les matchs de Premier League diffusés en direct au Royaume-Uni du 21 au 24 août, ainsi que quinze heures de Sky Sports News et quinze heures de TalkSport, plus l’activité des grandes marques de jeux sur les réseaux sociaux. Les résultats décrivent donc l’exposition durant un week-end d’ouverture étudié comme échantillon, et non pendant toute la saison. 

Des parlementaires réclament des restrictions renforcées

Les résultats ont été présentés le 21 octobre au All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform. Son coprésident, le député Sir Iain Duncan Smith, a demandé une réglementation gouvernementale plus stricte.

La Premier League a défendu sa démarche, affirmant être la première ligue sportive britannique à retirer volontairement les sponsors de jeux d’argent du devant des maillots. Elle a présenté cette restriction comme un élément d’un ensemble plus large de mesures destinées à protéger les enfants et les personnes vulnérables. L’accord a été conclu en 2023 et est entré en vigueur pour la saison 2026/27.