Google consente annunci personalizzati sul gioco su YouTube in USA, Regno Unito e Canada

Google ha aggiornato le proprie norme sulla pubblicità personalizzata per consentire determinati annunci di gioco d’azzardo su YouTube negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Canada a partire dal 30 ottobre 2026.

Le norme ufficiali indicano tutti e tre i paesi, andando oltre il Regno Unito e il Canada citati in alcune sintesi. Gli inserzionisti devono continuare a rispettare i requisiti di certificazione di Google per il gioco d’azzardo e le leggi locali applicabili. 

Consentiti i segmenti di pubblico predefiniti

Gli inserzionisti idonei possono utilizzare i segmenti di pubblico predefiniti di Google, inclusi quelli di affinità basati sugli interessi e quelli in-market che riflettono un’intenzione di acquisto. Sono disponibili anche il targeting geografico e le opzioni demografiche consentite.

Il gioco d’azzardo resta una categoria di interessi sensibili secondo le norme di Google. È vietato il targeting basato su informazioni sanitarie legate al gioco d’azzardo e gli utenti di età inferiore a 18 anni non possono ricevere pubblicità personalizzata.

Le norme consentono soltanto determinati annunci di gioco d’azzardo. Non forniscono un elenco separato ed esaustivo dei prodotti che diventano idonei alle campagne personalizzate su YouTube, quindi gli inserzionisti devono consultare anche le norme generali sul gioco d’azzardo e le condizioni specifiche per paese.

Elenchi clienti e segmenti simili restano limitati

La modifica non consente agli operatori di caricare database di giocatori tramite Customer Match né di utilizzare i propri segmenti di dati per il remarketing.

Anche l’espansione del pubblico e i segmenti simili restano indisponibili per la pubblicità nelle categorie di interessi sensibili. Google distingue questi segmenti di pubblico selezionati dagli inserzionisti dai propri segmenti predefiniti, che, secondo l’azienda, escludono i segnali sensibili degli utenti. 

La certificazione resta separata dalla selezione del pubblico. Google richiede l’autorizzazione locale pertinente per i mercati di destinazione, oltre a condizioni aggiuntive specifiche per giurisdizione. In Canada, ad esempio, gli inserzionisti di scommesse sportive e casinò online devono possedere la licenza provinciale appropriata e rivolgersi esclusivamente a quella provincia. 

Seconda modifica alle norme di YouTube in nove giorni

L’aggiornamento del targeting segue un distinto ampliamento dell’idoneità a YouTube Masthead del 21 ottobre.

Quella modifica ha aperto il formato pubblicitario della home page agli inserzionisti idonei di gioco online certificati ai sensi delle norme di Google su giochi e scommesse, ampliando la precedente autorizzazione per le scommesse sportive.

L’aggiornamento di Masthead esclude gli inserzionisti che promuovono il gioco d’azzardo e non sono soggetti a registrazione obbligatoria nel settore a livello statale o nazionale. Continuano ad applicarsi le restrizioni legali, territoriali e di età.