Google dopuszcza spersonalizowane reklamy hazardu na YouTube w USA, Wielkiej Brytanii i Kanadzie

Google zaktualizował zasady dotyczące reklam spersonalizowanych, dopuszczając od 30 października 2026 r. niektóre reklamy hazardu na YouTube w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Kanadzie.

Oficjalne zasady wymieniają wszystkie trzy kraje, a więc obejmują więcej niż Wielką Brytanię i Kanadę wskazywane w niektórych podsumowaniach. Reklamodawcy nadal muszą spełniać wymagania certyfikacyjne Google dotyczące hazardu oraz przestrzegać obowiązujących przepisów lokalnych. 

Dozwolone gotowe grupy odbiorców

Uprawnieni reklamodawcy mogą korzystać z gotowych grup odbiorców Google, w tym segmentów o podobnych zainteresowaniach oraz segmentów odbiorców na rynku, odzwierciedlających zamiar zakupu. Dostępne są również kierowanie według lokalizacji i dozwolone opcje demograficzne.

Hazard pozostaje kategorią zainteresowań wrażliwych w zasadach Google. Kierowanie reklam na podstawie informacji zdrowotnych związanych z hazardem jest zabronione, a użytkownicy poniżej 18. roku życia nie mogą otrzymywać reklam spersonalizowanych.

Zasady dopuszczają tylko niektóre reklamy hazardowe. Nie zawierają odrębnej, wyczerpującej listy produktów, które po zmianie kwalifikują się do spersonalizowanych kampanii na YouTube, dlatego reklamodawcy muszą również sprawdzić ogólne zasady dotyczące hazardu oraz warunki dla poszczególnych krajów.

Listy klientów i podobni odbiorcy nadal objęci ograniczeniami

Zmiana nie pozwala operatorom przesyłać baz danych graczy przez Customer Match ani wykorzystywać własnych segmentów danych do remarketingu.

Rozszerzanie grup odbiorców i segmenty podobnych odbiorców również pozostają niedostępne w reklamach dotyczących kategorii zainteresowań wrażliwych. Google odróżnia te grupy tworzone przez reklamodawców od własnych gotowych segmentów, które według firmy nie wykorzystują wrażliwych sygnałów dotyczących użytkowników. 

Certyfikacja pozostaje niezależna od wyboru odbiorców. Google wymaga odpowiedniego lokalnego zezwolenia na rynkach docelowych oraz spełnienia dodatkowych warunków właściwych dla danej jurysdykcji. Na przykład w Kanadzie reklamodawcy zakładów sportowych i kasyn online muszą posiadać odpowiednią licencję prowincjonalną i kierować reklamy wyłącznie do tej prowincji. 

Druga zmiana zasad YouTube w ciągu dziewięciu dni

Aktualizacja targetowania następuje po odrębnym rozszerzeniu dostępu do YouTube Masthead 21 października.

Tamta zmiana udostępniła format reklamowy na stronie głównej uprawnionym reklamodawcom hazardu online posiadającym certyfikację zgodną z zasadami Google dotyczącymi hazardu i gier, rozszerzając wcześniejsze zezwolenie na reklamy zakładów sportowych.

Aktualizacja Masthead wyklucza reklamodawców promujących hazard, którzy nie podlegają obowiązkowej rejestracji działalności hazardowej na poziomie stanowym lub krajowym. Ograniczenia prawne, terytorialne i wiekowe nadal obowiązują.