Google autorise les publicités personnalisées de jeux d’argent sur YouTube aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada

Google a mis à jour ses règles relatives à la publicité personnalisée pour autoriser certaines annonces de jeux d’argent sur YouTube aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada à compter du 30 octobre 2026.

Les règles officielles mentionnent les trois pays, allant au-delà du Royaume-Uni et du Canada cités dans certains résumés. Les annonceurs doivent toujours respecter les exigences de certification de Google pour les jeux d’argent et les lois locales applicables. 

Les audiences prédéfinies sont autorisées

Les annonceurs admissibles peuvent utiliser les audiences prédéfinies de Google, notamment les segments d’affinité fondés sur les centres d’intérêt et les segments sur le marché reflétant une intention d’achat. Le ciblage géographique et les options démographiques autorisées sont également disponibles.

Les jeux d’argent restent une catégorie de centres d’intérêt sensibles selon les règles de Google. Le ciblage fondé sur des informations de santé liées aux jeux d’argent est interdit, et les utilisateurs de moins de 18 ans ne peuvent pas recevoir de publicités personnalisées.

Les règles n’autorisent que certaines annonces de jeux d’argent. Elles ne fournissent pas de liste distincte et exhaustive des produits nouvellement admissibles aux campagnes personnalisées sur YouTube. Les annonceurs doivent donc également consulter les règles générales sur les jeux d’argent et les conditions propres à chaque pays.

Les listes de clients et les audiences similaires restent restreintes

La modification n’autorise pas les opérateurs à importer des bases de données de joueurs via Customer Match ni à utiliser leurs propres segments de données pour le remarketing.

L’élargissement de l’audience et les segments similaires restent également indisponibles pour les annonces relevant de catégories de centres d’intérêt sensibles. Google distingue ces audiences constituées par les annonceurs de ses segments prédéfinis, qui excluent, selon l’entreprise, les signaux sensibles des utilisateurs. 

La certification reste indépendante de la sélection des audiences. Google exige l’autorisation locale pertinente pour les marchés ciblés, ainsi que le respect de conditions supplémentaires propres à chaque juridiction. Au Canada, par exemple, les annonceurs de paris sportifs et de casinos en ligne doivent détenir la licence provinciale appropriée et cibler uniquement cette province. 

Deuxième modification des règles de YouTube en neuf jours

La mise à jour du ciblage fait suite à un élargissement distinct de l’admissibilité à YouTube Masthead le 21 octobre.

Cette modification a ouvert le format publicitaire de la page d’accueil aux annonceurs de jeux d’argent en ligne admissibles et certifiés au titre des règles de Google sur les jeux d’argent et de hasard, au-delà de l’autorisation précédemment accordée aux paris sportifs.

La mise à jour de Masthead exclut les annonceurs faisant la promotion de jeux d’argent qui ne sont pas soumis à un enregistrement obligatoire au niveau d’un État ou au niveau national. Les restrictions légales, territoriales et liées à l’âge continuent de s’appliquer.