Google erlaubt personalisierte Glücksspielwerbung auf YouTube in den USA, Großbritannien und Kanada

Google hat seine Richtlinie für personalisierte Werbung aktualisiert und erlaubt seit dem 30. Oktober 2026 bestimmte Glücksspielanzeigen auf YouTube in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich und in Kanada.

Die offizielle Richtlinie nennt alle drei Länder und geht damit über das Vereinigte Königreich und Kanada hinaus, die in einigen Zusammenfassungen erwähnt werden. Werbetreibende müssen weiterhin Googles Zertifizierungsanforderungen für Glücksspiel und die geltenden lokalen Gesetze erfüllen. 

Vordefinierte Zielgruppen zugelassen

Berechtigte Werbetreibende können vordefinierte Google-Zielgruppen nutzen, darunter interessenbasierte Affinitätssegmente und kaufbereite Segmente, die eine Kaufabsicht widerspiegeln. Auch Standort-Targeting und zulässige demografische Optionen stehen zur Verfügung.

Glücksspiel bleibt nach Googles Richtlinien eine Kategorie sensibler Interessen. Targeting auf Grundlage glücksspielbezogener Gesundheitsinformationen ist verboten, und Nutzer unter 18 Jahren sind von personalisierter Werbung ausgeschlossen.

Die Richtlinie erlaubt nur bestimmte Glücksspielanzeigen. Sie enthält keine separate, vollständige Liste der Produkte, die neu für personalisierte YouTube-Kampagnen zugelassen sind. Werbetreibende müssen daher auch die allgemeine Glücksspielrichtlinie und die länderspezifischen Bedingungen prüfen.

Kundenlisten und ähnliche Zielgruppen bleiben eingeschränkt

Die Änderung erlaubt Betreibern weder das Hochladen von Spielerdatenbanken über Customer Match noch die Nutzung eigener Datensegmente für Remarketing.

Zielgruppenerweiterungen und ähnliche Segmente bleiben für Werbung in Kategorien sensibler Interessen ebenfalls nicht verfügbar. Google unterscheidet diese von Werbetreibenden zusammengestellten Zielgruppen von seinen vordefinierten Segmenten, die nach eigenen Angaben keine sensiblen Nutzersignale berücksichtigen. 

Die Zertifizierung bleibt von der Zielgruppenauswahl getrennt. Google verlangt die jeweils erforderliche lokale Zulassung für die angesprochenen Märkte sowie die Einhaltung zusätzlicher gebietsspezifischer Bedingungen. In Kanada müssen Werbetreibende für Sportwetten und Online-Casinos beispielsweise über die entsprechende Provinzlizenz verfügen und dürfen nur diese Provinz ansprechen. 

Zweite Änderung der YouTube-Richtlinien innerhalb von neun Tagen

Die Targeting-Aktualisierung folgt auf eine separate Erweiterung der Zulassung für YouTube Masthead am 21. Oktober.

Diese Änderung öffnete das Werbeformat auf der Startseite für berechtigte Online-Glücksspielwerbetreibende, die nach Googles Richtlinie zu Glücksspielen und anderen Spielen zertifiziert sind. Zuvor war die Zulassung auf Sportwetten beschränkt.

Die Masthead-Aktualisierung schließt Werbetreibende aus, die Glücksspiel bewerben, aber keiner verpflichtenden Glücksspielregistrierung auf einzelstaatlicher oder nationaler Ebene unterliegen. Gesetzliche, gebietsbezogene und altersabhängige Beschränkungen gelten weiterhin.