Google разрешил персонализированную рекламу азартных игр на YouTube в США, Великобритании и Канаде

Google обновил правила персонализированной рекламы, разрешив с 30 октября 2026 года определенные объявления об азартных играх на YouTube в США, Великобритании и Канаде.

Официальные правила называют все три страны, а не только Великобританию и Канаду, упоминаемые в некоторых обзорах. Рекламодатели по-прежнему должны соответствовать требованиям сертификации Google для азартных игр и соблюдать применимое местное законодательство. 

Разрешены готовые аудитории

Соответствующие требованиям рекламодатели могут использовать готовые аудитории Google, включая сегменты по интересам и сегменты заинтересованных покупателей, отражающие намерение совершить покупку. Также доступны географический таргетинг и разрешенные демографические настройки.

Согласно правилам Google, азартные игры остаются категорией деликатных интересов. Таргетинг на основе связанных с азартными играми сведений о здоровье запрещен, а пользователям младше 18 лет нельзя показывать персонализированную рекламу.

Правила разрешают только определенные объявления об азартных играх. Они не содержат отдельного исчерпывающего списка продуктов, которые теперь допускаются к персонализированным кампаниям на YouTube, поэтому рекламодателям также необходимо изучить общие правила в отношении азартных игр и условия для конкретных стран.

Списки клиентов и похожие аудитории остаются ограниченными

Изменение не разрешает операторам загружать базы игроков через Customer Match или использовать собственные сегменты данных для ремаркетинга.

Расширение аудитории и похожие сегменты также остаются недоступными для рекламы в категориях деликатных интересов. Google отделяет эти формируемые рекламодателями аудитории от своих готовых сегментов, которые, по утверждению компании, исключают деликатные пользовательские сигналы. 

Сертификация по-прежнему рассматривается отдельно от выбора аудитории. Google требует наличия соответствующего местного разрешения для целевых рынков и соблюдения дополнительных условий конкретных юрисдикций. Например, в Канаде рекламодатели спортивных ставок и онлайн-казино должны иметь надлежащую провинциальную лицензию и направлять рекламу только на эту провинцию. 

Второе изменение правил YouTube за девять дней

Обновлению таргетинга предшествовало отдельное расширение доступа к YouTube Masthead 21 октября.

То изменение открыло рекламный формат на главной странице для соответствующих требованиям рекламодателей онлайн-гемблинга, сертифицированных по правилам Google в отношении азартных и других игр, расширив прежнее разрешение для спортивных ставок.

Обновление Masthead исключает рекламодателей, продвигающих азартные игры и не подлежащих обязательной регистрации игорной деятельности на уровне штата или страны. Правовые, территориальные и возрастные ограничения продолжают действовать.