YouTube åpner Masthead-annonser for sertifiserte nettgamblingoperatører

Google vil fra 21. oktober 2026 tillate kvalifiserte nettgamblingannonsører å bruke YouTube Masthead-kampanjer. Dermed åpnes et av plattformens mest fremtredende annonseformater for en bredere gruppe iGaming-selskaper.

Masthead-annonser vises øverst på YouTubes startside og er utformet for å gi synlighet i stor skala.

Hittil har Googles Masthead-unntak for pengespill hovedsakelig omfattet sportsbetting, sammen med enkelte annonser for Daily Fantasy Sports i tillatte markeder.

Oktoberoppdateringen vil utvide tilgangen til YouTube Masthead til sertifiserte nettgamblingannonsører som følger Googles retningslinjer for pengespill og spill.

Operatører må ha Google Ads-sertifisering

Endringen innebærer ikke ubegrenset tilgang for pengespillselskaper.

Annonsører må innhente relevant Google Ads-sertifisering for pengespillannonsering i markedene de ønsker å rette seg mot.

Hvem som kvalifiserer, avhenger av pengespillkategorien og reglene som gjelder i hver jurisdiksjon. Operatører må følge lokale lisenskrav og Googles landsspesifikke annonseringsregler.

Google krever også at pengespillannonser respekterer geografiske begrensninger og aldersgrenser.

Reklame kan ikke rettes mot mindreårige, og kampanjer kan bare kjøres i land der Google tillater den aktuelle pengespillkategorien.

Landingssider som brukes i pengespillkampanjer, må også inneholde informasjon om ansvarlig spilling.

Noen virksomheter som promoterer pengespill, er fortsatt utelukket

Google har innført et særskilt unntak fra den utvidede Masthead-tilgangen.

Selskaper som promoterer nettgamblinginnhold og ikke er underlagt obligatoriske registreringskrav for pengespill på delstatsnivå eller nasjonalt nivå, vil fortsatt ikke kunne bruke formatet.

Dette skillet kan påvirke virksomheter som enkelte innholds- eller markedsføringstjenester knyttet til pengespill, som ikke omfattes av samme lisens- eller registreringsordning som operatører.

Oppdateringen utvider derfor først og fremst tilgangen for regulerte nettgamblingvirksomheter som kan dokumentere at de oppfyller både lokale krav og Googles sertifiseringsprosess.

Sportsbetting var allerede tillatt

Sportsbettingannonsører hadde allerede tilgang til YouTube Masthead-kampanjer dersom de oppfylte Googles krav for pengespill og spill.

Endringen 21. oktober utvider dette eksisterende unntaket til flere former for nettgambling.

Google behandler i dag nettkasinoprodukter, sportsbetting og innhold som promoterer pengespill, under sine bredere regler for begrenset pengespillannonsering. Tilgjengeligheten varierer mellom jurisdiksjoner.

Selve Masthead-formatet er underlagt ytterligere regler utover dem som gjelder for vanlige annonseplasser i Google Ads.

Google beskriver Masthead som sin mest fremtredende annonseplassering. Tilgangen gir dermed kvalifiserte iGaming-operatører enda en premiumkanal for merkevarekampanjer i stor skala.

Endringen utvider premiumannonseplassene for iGaming

For regulerte operatører gir oppdateringen enda et alternativ med høy synlighet i strategier for kundeanskaffelse og merkevarebygging på YouTube.

Masthead-kampanjer kan plassere en pengespillmerkevare direkte øverst på YouTubes startside, fremfor å basere seg utelukkende på tradisjonelle video-, banner- eller søkeannonser.

Tilgangen vil likevel fortsatt avhenge av reglene i det enkelte markedet.

En operatør med lisens og annonseringssertifisering i én jurisdiksjon vil ikke automatisk kunne kjøre samme kampanje i et annet land der nettgamblingannonsering er forbudt, eller der Google ikke støtter kategorien.

Retningslinjene utvider dermed det tilgjengelige annonsetilbudet uten å lempe på det bredere regelverket for pengespillannonsering.

Fra 21. oktober kan operatører som oppfyller kravene til sertifisering, lisens, geografisk avgrensning og alder, legge YouTube Masthead til sine tilgjengelige annonseformater.