YouTube откроет рекламу Masthead для сертифицированных операторов онлайн-гемблинга

С 21 октября 2026 года Google разрешит рекламодателям онлайн-гемблинга, отвечающим установленным требованиям, использовать кампании YouTube Masthead. Один из самых заметных рекламных форматов платформы станет доступен более широкому кругу iGaming-компаний.

Объявления Masthead размещаются в верхней части главной страницы YouTube и предназначены для обеспечения масштабной видимости.

До сих пор исключение Google для рекламы азартных игр в Masthead распространялось преимущественно на ставки на спорт, а также на определенную рекламу Daily Fantasy Sports на разрешенных рынках.

Октябрьское обновление расширит доступ к YouTube Masthead для сертифицированных рекламодателей онлайн-гемблинга, которые соблюдают правила Google в отношении азартных и других игр.

Операторам необходима сертификация Google Ads

Изменение не означает неограниченного доступа для игорных компаний.

Рекламодатели должны получить соответствующую сертификацию Google Ads для рекламы азартных игр на рынках, где они намерены размещать кампании.

Право на доступ зависит от категории азартных игр и правил каждой юрисдикции. Операторы обязаны соблюдать местные лицензионные требования и рекламные правила Google для конкретных стран.

Google также требует, чтобы реклама азартных игр учитывала географические и возрастные ограничения.

Реклама не может быть нацелена на несовершеннолетних, а кампании разрешено проводить только в странах, где Google допускает соответствующую категорию азартных игр.

Посадочные страницы, используемые в игорных рекламных кампаниях, также должны содержать информацию об ответственной игре.

Некоторые компании, продвигающие азартные игры, останутся без доступа

Google ввела отдельное исключение из расширенного доступа к Masthead.

Компании, продвигающие контент об онлайн-гемблинге и не подпадающие под обязательные требования к регистрации игорной деятельности на уровне штата или страны, по-прежнему не смогут использовать этот формат.

Это разграничение может затронуть, например, некоторые сервисы контента или продвижения, связанные с азартными играми, которые не подпадают под ту же систему лицензирования или регистрации, что и операторы.

Таким образом, обновление расширяет доступ прежде всего для регулируемых компаний онлайн-гемблинга, способных подтвердить соблюдение как местных требований, так и условий сертификации Google.

Реклама ставок на спорт уже была разрешена

Рекламодатели ставок на спорт уже имели доступ к кампаниям YouTube Masthead при условии соблюдения требований Google в отношении азартных и других игр.

Изменение от 21 октября расширяет это существующее исключение, добавляя другие формы онлайн-гемблинга.

Сейчас Google рассматривает продукты онлайн-казино, ставки на спорт и контент, продвигающий азартные игры, в рамках общей политики ограниченного размещения игорной рекламы. Доступность зависит от юрисдикции.

Сам формат Masthead регулируется дополнительными правилами сверх требований, применяемых к стандартному рекламному инвентарю Google Ads.

Google называет Masthead своим самым заметным рекламным размещением. Доступ к нему дает подходящим iGaming-операторам еще один премиальный канал для масштабных имиджевых кампаний.

Изменение расширяет премиальный рекламный инвентарь для iGaming

Для регулируемых операторов обновление добавляет еще один вариант с высокой видимостью в стратегии привлечения клиентов и развития бренда на YouTube.

Кампании Masthead позволяют разместить игорный бренд непосредственно в верхней части главной страницы YouTube, а не полагаться исключительно на традиционную видеорекламу, медийные или поисковые объявления.

Однако доступ по-прежнему будет зависеть от правил конкретного рынка.

Оператор, имеющий лицензию и рекламную сертификацию в одной юрисдикции, не сможет автоматически запустить ту же кампанию в другой стране, где реклама онлайн-гемблинга запрещена или Google не поддерживает эту категорию.

Таким образом, политика расширяет доступный рекламный инвентарь, не смягчая общую систему требований к рекламе азартных игр.

С 21 октября операторы, соответствующие необходимым требованиям сертификации, лицензирования, географического и возрастного таргетинга, смогут добавить YouTube Masthead в набор доступных рекламных форматов.