YouTube öffnet Masthead-Werbung für zertifizierte Online-Glücksspielanbieter

Google wird berechtigten Online-Glücksspielwerbetreibenden ab dem 21. Oktober 2026 die Nutzung von YouTube Masthead-Kampagnen erlauben. Damit öffnet sich eines der prominentesten Werbeformate der Plattform für eine größere Gruppe von iGaming-Unternehmen.

Masthead-Anzeigen erscheinen ganz oben auf der YouTube-Startseite und sind auf hohe Sichtbarkeit in großem Umfang ausgelegt.

Bisher umfasste Googles Masthead-Ausnahme für Glücksspiel vor allem Sportwetten sowie bestimmte Werbung für Daily Fantasy Sports in zulässigen Märkten.

Das Oktober-Update erweitert den Zugang zu YouTube Masthead auf zertifizierte Online-Glücksspielwerbetreibende, die Googles Richtlinie zu Glücksspielen und anderen Spielen einhalten.

Anbieter benötigen eine Google Ads-Zertifizierung

Die Änderung bedeutet keinen uneingeschränkten Zugang für Glücksspielunternehmen.

Werbetreibende müssen die entsprechende Google Ads-Zertifizierung für Glücksspielwerbung für die Märkte erhalten, auf die sie ihre Kampagnen ausrichten wollen.

Die Berechtigung hängt von der Glücksspielkategorie und den in der jeweiligen Rechtsordnung geltenden Regeln ab. Anbieter müssen die lokalen Lizenzanforderungen und Googles länderspezifische Werberichtlinien einhalten.

Google verlangt außerdem, dass Glücksspielwerbung geografische und altersbezogene Beschränkungen berücksichtigt.

Werbung darf sich nicht an Minderjährige richten. Kampagnen dürfen nur in Ländern laufen, in denen Google die entsprechende Glücksspielkategorie erlaubt.

Landingpages für Glücksspielkampagnen müssen zudem Informationen zu verantwortungsvollem Glücksspiel bereitstellen.

Einige Unternehmen, die Glücksspiel bewerben, bleiben ausgeschlossen

Google hat eine konkrete Ausnahme von der erweiterten Masthead-Berechtigung eingeführt.

Unternehmen, die Online-Glücksspielinhalte bewerben und keiner verpflichtenden Glücksspielregistrierung auf bundesstaatlicher oder nationaler Ebene unterliegen, dürfen das Format weiterhin nicht nutzen.

Diese Unterscheidung kann etwa bestimmte Anbieter von glücksspielbezogenen Inhalten oder Werbedienstleistungen betreffen, die nicht denselben Lizenz- oder Registrierungsvorgaben wie Glücksspielanbieter unterliegen.

Das Update erweitert somit vor allem den Zugang für regulierte Online-Glücksspielunternehmen, die sowohl die Einhaltung lokaler Anforderungen als auch die erfolgreiche Durchführung von Googles Zertifizierungsverfahren nachweisen können.

Sportwetten waren bereits zugelassen

Sportwettenwerbetreibende konnten YouTube Masthead-Kampagnen bereits nutzen, sofern sie Googles Anforderungen für Glücksspiele und andere Spiele erfüllten.

Die Änderung vom 21. Oktober erweitert diese bestehende Ausnahme um weitere Formen des Online-Glücksspiels.

Google behandelt Online-Casinoprodukte, Sportwetten und Inhalte zur Bewerbung von Glücksspiel derzeit im Rahmen seiner umfassenderen Richtlinie zur eingeschränkt zulässigen Glücksspielwerbung. Die Verfügbarkeit unterscheidet sich je nach Rechtsordnung.

Für das Masthead-Format gelten zusätzliche Regeln, die über die Vorgaben für das übliche Google Ads-Werbeinventar hinausgehen.

Google bezeichnet Masthead als seine prominenteste Werbeplatzierung. Der Zugang eröffnet berechtigten iGaming-Anbietern damit einen weiteren Premiumkanal für groß angelegte Markenkampagnen.

Änderung erweitert Premium-Werbeinventar für iGaming

Für regulierte Anbieter schafft das Update eine weitere besonders sichtbare Option für die Kundengewinnung und Markenbildung auf YouTube.

Mit Masthead-Kampagnen lässt sich eine Glücksspielmarke direkt ganz oben auf der YouTube-Startseite platzieren, anstatt sich ausschließlich auf herkömmliche Video-, Display- oder Suchwerbung zu stützen.

Der Zugang bleibt jedoch von den Regeln des jeweiligen Marktes abhängig.

Ein Anbieter, der in einer Rechtsordnung für Werbung lizenziert und zertifiziert ist, darf dieselbe Kampagne nicht automatisch in einem anderen Land schalten, in dem Online-Glücksspielwerbung verboten ist oder Google die Kategorie nicht unterstützt.

Die Richtlinienänderung erweitert somit das verfügbare Werbeinventar, ohne die übergreifenden Anforderungen an die Regelkonformität von Glücksspielwerbung zu lockern.

Ab dem 21. Oktober können Anbieter, die die erforderlichen Zertifizierungs-, Lizenz-, geografischen und Altersvorgaben erfüllen, YouTube Masthead in ihre verfügbaren Werbeformate aufnehmen.