YouTube udostępni reklamy Masthead certyfikowanym operatorom hazardu online

Od 21 października 2026 roku Google umożliwi uprawnionym reklamodawcom hazardu online korzystanie z kampanii YouTube Masthead, otwierając jeden z najbardziej eksponowanych formatów reklamowych platformy dla szerszej grupy firm iGaming.

Reklamy Masthead pojawiają się na górze strony głównej YouTube i mają zapewniać widoczność na dużą skalę.

Dotychczas wyjątek Google dotyczący reklam hazardu w Masthead obejmował przede wszystkim zakłady sportowe oraz określone reklamy Daily Fantasy Sports na dozwolonych rynkach.

Październikowa aktualizacja rozszerzy dostęp do YouTube Masthead na certyfikowanych reklamodawców hazardu online, którzy przestrzegają zasad Google dotyczących hazardu i gier.

Operatorzy muszą posiadać certyfikat Google Ads

Zmiana nie oznacza nieograniczonego dostępu dla firm hazardowych.

Reklamodawcy muszą uzyskać odpowiedni certyfikat Google Ads dotyczący reklam hazardu dla rynków, na które zamierzają kierować kampanie.

Uprawnienia zależą od kategorii hazardu i przepisów obowiązujących w danej jurysdykcji. Operatorzy muszą spełniać lokalne wymogi licencyjne oraz zasady reklamowe Google właściwe dla poszczególnych krajów.

Google wymaga również, aby reklamy hazardu respektowały ograniczenia geograficzne i wiekowe.

Reklamy nie mogą być kierowane do nieletnich, a kampanie mogą być prowadzone wyłącznie w krajach, w których Google dopuszcza daną kategorię hazardu.

Strony docelowe wykorzystywane w kampaniach hazardowych muszą również zawierać informacje o odpowiedzialnej grze.

Niektóre firmy promujące hazard pozostają wykluczone

Google wprowadził konkretny wyjątek od rozszerzonego dostępu do Masthead.

Firmy promujące treści związane z hazardem online, które nie podlegają obowiązkowej rejestracji działalności hazardowej na poziomie stanowym lub krajowym, nadal nie będą mogły korzystać z tego formatu.

To rozróżnienie może dotyczyć na przykład niektórych usług publikowania treści lub promocji związanych z hazardem, które nie podlegają temu samemu systemowi licencjonowania lub rejestracji co operatorzy.

Aktualizacja rozszerza więc dostęp przede wszystkim dla regulowanych firm hazardowych online, które potrafią wykazać spełnienie zarówno lokalnych wymogów, jak i warunków procesu certyfikacji Google.

Zakłady sportowe były już dozwolone

Reklamodawcy zakładów sportowych już wcześniej mieli dostęp do kampanii YouTube Masthead, pod warunkiem spełnienia wymogów Google dotyczących hazardu i gier.

Zmiana z 21 października rozszerza ten istniejący wyjątek na kolejne formy hazardu online.

Google obecnie obejmuje produkty kasyn online, zakłady sportowe i treści promujące hazard szerszymi zasadami dotyczącymi ograniczonej reklamy hazardu, przy czym dostępność różni się w zależności od jurysdykcji.

Sam format Masthead podlega dodatkowym zasadom, wykraczającym poza wymogi dotyczące standardowych zasobów reklamowych Google Ads.

Google opisuje Masthead jako swoje najbardziej eksponowane miejsce reklamowe. Dostęp daje więc uprawnionym operatorom iGaming kolejny kanał premium do prowadzenia kampanii marki na dużą skalę.

Zmiana rozszerza zasoby reklamowe premium dla iGaming

Dla regulowanych operatorów aktualizacja oznacza kolejną opcję o wysokiej widoczności w strategiach pozyskiwania klientów i budowania marki na YouTube.

Kampanie Masthead mogą umieszczać markę hazardową bezpośrednio na górze strony głównej YouTube, zamiast opierać się wyłącznie na tradycyjnych reklamach wideo, display lub w wyszukiwarce.

Dostęp będzie jednak nadal uzależniony od zasad obowiązujących na poszczególnych rynkach.

Operator posiadający licencję i certyfikat reklamowy w jednej jurysdykcji nie będzie mógł automatycznie prowadzić tej samej kampanii w innym kraju, gdzie reklama hazardu online jest zakazana lub Google nie obsługuje danej kategorii.

Zmiana zasad rozszerza więc dostępne zasoby reklamowe, nie łagodząc ogólnych wymogów zgodności dotyczących reklam hazardu.

Od 21 października operatorzy spełniający wymagane warunki certyfikacyjne, licencyjne, geograficzne i wiekowe będą mogli dodać YouTube Masthead do dostępnych formatów reklamowych.