YouTube stelt Masthead-advertenties open voor gecertificeerde online gokaanbieders

Google staat daarvoor in aanmerking komende adverteerders voor online gokken vanaf 21 oktober 2026 toe om YouTube Masthead-campagnes te gebruiken. Daarmee wordt een van de meest prominente advertentieformaten van het platform toegankelijk voor een bredere groep iGaming-bedrijven.

Masthead-advertenties verschijnen bovenaan de startpagina van YouTube en zijn bedoeld om op grote schaal zichtbaarheid te bieden.

Tot nu toe gold Googles uitzondering voor gokadvertenties in Masthead vooral voor sportweddenschappen, naast bepaalde advertenties voor Daily Fantasy Sports in toegestane markten.

De update van oktober breidt de toegang tot YouTube Masthead uit naar gecertificeerde adverteerders voor online gokken die voldoen aan Googles beleid voor kansspelen en games.

Aanbieders moeten een Google Ads-certificering hebben

De wijziging betekent geen onbeperkte toegang voor gokbedrijven.

Adverteerders moeten de relevante Google Ads-certificering voor gokadvertenties verkrijgen voor de markten waarop zij zich willen richten.

Of zij in aanmerking komen, hangt af van de gokcategorie en de regels die in elk rechtsgebied gelden. Aanbieders moeten voldoen aan lokale vergunningsvereisten en Googles landspecifieke advertentiebeleid.

Google verlangt ook dat gokadvertenties geografische en leeftijdsbeperkingen respecteren.

Advertenties mogen zich niet op minderjarigen richten en campagnes mogen alleen lopen in landen waar Google de betreffende gokcategorie toestaat.

Landingspagina's voor gokcampagnes moeten ook informatie over verantwoord gokken bevatten.

Sommige bedrijven die gokken promoten, blijven uitgesloten

Google heeft een specifieke uitzondering ingevoerd op de ruimere toegang tot Masthead.

Bedrijven die online gokcontent promoten en niet onder verplichte gokregistratie op deelstaat- of nationaal niveau vallen, mogen het formaat nog steeds niet gebruiken.

Dit onderscheid kan gevolgen hebben voor bedrijven zoals bepaalde content- of promotiediensten rond gokken die niet onder hetzelfde vergunnings- of registratiekader vallen als aanbieders.

De update verruimt de toegang dus vooral voor gereguleerde online gokbedrijven die kunnen aantonen dat zij voldoen aan zowel de lokale vereisten als Googles certificeringsproces.

Sportweddenschappen waren al toegestaan

Adverteerders voor sportweddenschappen hadden al toegang tot YouTube Masthead-campagnes, mits zij voldeden aan Googles vereisten voor kansspelen en games.

De wijziging van 21 oktober breidt die bestaande uitzondering uit met andere vormen van online gokken.

Google behandelt online casinoproducten, sportweddenschappen en content die gokken promoot momenteel binnen zijn bredere beleid voor beperkt toegestane gokadvertenties. De beschikbaarheid verschilt per rechtsgebied.

Voor het Masthead-formaat zelf gelden aanvullende regels boven op de regels voor het standaard advertentieaanbod van Google Ads.

Google omschrijft Masthead als zijn meest prominente advertentieplaatsing. Toegang geeft geschikte iGaming-aanbieders daarmee nog een premiumkanaal voor grootschalige merkcampagnes.

Wijziging vergroot het premium advertentieaanbod voor iGaming

Voor gereguleerde aanbieders voegt de update een extra optie met hoge zichtbaarheid toe aan strategieën voor klantenwerving en merkopbouw op YouTube.

Met Masthead-campagnes kan een gokmerk rechtstreeks bovenaan de YouTube-startpagina worden geplaatst, in plaats van alleen afhankelijk te zijn van traditionele video-, display- of zoekadvertenties.

De toegang blijft echter afhankelijk van de regels van elke afzonderlijke markt.

Een aanbieder met een vergunning en advertentiecertificering in één rechtsgebied kan niet automatisch dezelfde campagne voeren in een ander land waar online gokadvertenties verboden zijn of waar Google de categorie niet ondersteunt.

Het beleid vergroot dus het beschikbare advertentieaanbod zonder het bredere kader voor de naleving van regels rond gokadvertenties te versoepelen.

Vanaf 21 oktober kunnen aanbieders die voldoen aan de vereiste certificerings-, vergunnings-, geografische en leeftijdsvoorwaarden YouTube Masthead toevoegen aan hun beschikbare advertentieformaten.