YouTube vai abrir anúncios Masthead a operadores de jogo online certificados

A Google vai permitir que os anunciantes de jogo online elegíveis utilizem campanhas YouTube Masthead a partir de 21 de outubro de 2026, abrindo um dos formatos publicitários mais destacados da plataforma a um grupo mais amplo de empresas de iGaming.

Os anúncios Masthead aparecem no topo da página inicial do YouTube e foram concebidos para proporcionar visibilidade em grande escala.

Até agora, a exceção da Google para publicidade a jogos de azar no Masthead abrangia sobretudo as apostas desportivas, além de determinados anúncios de Daily Fantasy Sports em mercados elegíveis.

A atualização de outubro irá alargar o acesso ao YouTube Masthead aos anunciantes de jogo online certificados que cumpram a política de jogos de azar e outros jogos da Google.

Operadores têm de obter certificação Google Ads

A alteração não representa um acesso sem restrições para as empresas de jogo.

Os anunciantes têm de obter a certificação Google Ads adequada para publicidade a jogos de azar nos mercados que pretendem visar.

A elegibilidade depende da categoria de jogo e das regras aplicáveis em cada jurisdição. Os operadores têm de cumprir os requisitos locais de licenciamento e as políticas publicitárias da Google específicas de cada país.

A Google também exige que os anúncios de jogo respeitem as restrições geográficas e de idade.

A publicidade não pode ser dirigida a menores, e as campanhas só podem decorrer em países onde a Google permita a categoria de jogo em causa.

As páginas de destino utilizadas em campanhas de jogo também têm de disponibilizar informações sobre jogo responsável.

Algumas empresas que promovem o jogo continuam excluídas

A Google introduziu uma exceção específica ao alargamento do acesso ao Masthead.

As empresas que promovem conteúdos de jogo online e não estão sujeitas a requisitos obrigatórios de registo para jogos de azar a nível estadual ou nacional continuarão sem poder utilizar o formato.

Esta distinção pode afetar empresas como determinados serviços de conteúdos ou de promoção relacionados com o jogo que não estão sujeitos ao mesmo quadro de licenciamento ou registo dos operadores.

A atualização alarga, assim, sobretudo o acesso a empresas de jogo online reguladas que consigam demonstrar o cumprimento tanto dos requisitos locais como do processo de certificação da Google.

Apostas desportivas já eram permitidas

Os anunciantes de apostas desportivas já tinham acesso a campanhas YouTube Masthead, desde que cumprissem os requisitos da Google para jogos de azar e outros jogos.

A alteração de 21 de outubro alarga essa exceção existente para incluir outras formas de jogo online.

A Google enquadra atualmente os produtos de casino online, as apostas desportivas e os conteúdos que promovem o jogo na sua política geral de publicidade restrita a jogos de azar, com disponibilidade variável consoante a jurisdição.

O próprio formato Masthead está sujeito a regras adicionais às que se aplicam ao inventário publicitário padrão do Google Ads.

A Google descreve o Masthead como o seu posicionamento publicitário mais destacado, pelo que o acesso oferece aos operadores de iGaming elegíveis outro canal premium para campanhas de marca em grande escala.

Alteração amplia inventário premium para iGaming

Para os operadores regulados, a atualização acrescenta outra opção de elevada visibilidade às estratégias de aquisição de clientes e de desenvolvimento de marca no YouTube.

As campanhas Masthead podem colocar uma marca de jogo diretamente no topo da página inicial do YouTube, em vez de depender apenas do inventário convencional de publicidade em vídeo, display ou pesquisa.

No entanto, o acesso continuará a depender das regras de cada mercado.

Um operador licenciado e certificado para anunciar numa jurisdição não poderá automaticamente realizar a mesma campanha noutro país onde a publicidade ao jogo online seja proibida ou onde a Google não permita essa categoria.

A política alarga, portanto, o inventário disponível sem flexibilizar o quadro geral de cumprimento das regras que rege a publicidade aos jogos de azar.

A partir de 21 de outubro, os operadores que cumpram as condições exigidas de certificação, licenciamento, localização geográfica e idade poderão acrescentar o YouTube Masthead aos seus formatos publicitários disponíveis.