12,1 % arvokkaista vanhentuneista verkkotunnuksista muutettiin rahapelisivustoiksi

Yli yksi kahdeksasta SEO-julkaisu Backlinking.comin tutkimasta arvokkaasta vanhentuneesta verkkotunnuksesta otettiin rahapeli- tai vedonlyöntisisällön käyttöön huutokauppamyynnin jälkeen.

Tutkimus tarkasteli 3 692:ta vanhentunutta verkkotunnusta, jotka myytiin vähintään 3 000 dollarilla kukin tammikuun 2024 ja toukokuun 2026 välillä. Ostajat maksoivat niistä yhteensä 22,3 miljoonaa dollaria.

Ensimmäisessä tarkastuksessa 448 verkkotunnusta eli 12,1 % otoksesta oli muuttunut rahapeli- tai vedonlyöntisivustoiksi.

Uusi tarkastus 30 päivää myöhemmin osoitti määrän kasvaneen 485:een eli noin 13,1 prosenttiin koko otoksesta.

Entiset YK- ja poliittisten kampanjoiden verkkotunnukset muuttuivat kasinosivustoiksi

Osa tunnetuimmista esimerkeistä kuului aiemmin hyväntekeväisyysjärjestöille, julkisille aloitteille ja poliittisille kampanjoille.

YK:n pääsihteerin alaisuudessa käynnistetyn maailmanlaajuisen terveysaloitteen Every Woman Every Childin entinen verkkotunnus myytiin 25 500 dollarilla lokakuussa 2025. Myöhemmin se alkoi ohjata indonesialaiseen nettikasinoon liittyvälle sivustolle.

Vote Leaven aiemmin käyttämä verkkotunnus myytiin 46 001 dollarilla marraskuussa 2025. Vote Leave oli virallinen Britannian EU-eroa kannattanut kampanja vuoden 2016 kansanäänestyksessä.

Muutamassa viikossa arkistoidut versiot osoittivat verkkotunnuksen sisältävän mainontaa kasinoista, jotka olivat brittipelaajien saatavilla GamStop-itse-estojärjestelmän ulkopuolella.

Toinen esimerkki oli Queen's Green Canopy, kuningatar Elizabeth II:n platinajuhlavuotta varten perustettu puidenistutusaloite. Sen entinen verkkotunnus myytiin 34 001 dollarilla ja ohjasi myöhemmin kävijät indonesialaiselle nettikolikkopelisivulle.

Backlinking.com korosti, etteivät näihin osoitteisiin aiemmin liittyneet organisaatiot enää omista verkkotunnuksia eikä niillä ole yhteyttä nykyiseen sisältöön.

Viranomaissivustojen linkit vaikuttavat erityisen arvokkailta

Tutkimus viittaa siihen, että perityt linkkiprofiilit ovat merkittävä syy rahapelimarkkinoijien kilpailuun vanhentuneista verkkotunnuksista.

Sivustot voivat kerätä vuosien aikana linkkejä viranomaisilta, yliopistoilta, hyväntekeväisyysjärjestöiltä, sanomalehdiltä ja muista vakiintuneista lähteistä. Linkit voivat jäädä verkkoon, vaikka alkuperäinen omistaja antaa verkkotunnuksen rekisteröinnin vanhentua.

Tutkituista 3 692 verkkotunnuksesta 746:lla oli myyntihetkellä vähintään yksi linkki viranomaissivustolta.

Näistä 125 eli noin 16,8 % muuttui myöhemmin rahapelisivustoiksi.

Backlinking.comin mukaan ostajat maksavat käytännössä olemassa oleviin linkkeihin liittyvästä auktoriteetista eivätkä pelkästään verkkotunnusten nimistä.

Rahapelien osuus kasvaa huutokauppahinnan mukana

Todennäköisyys, että vanhentunut verkkotunnus sisältäisi myöhemmin rahapelisisältöä, kasvoi huutokauppa-arvon mukana.

Noin 10 % alle 5 000 dollarilla myydyistä verkkotunnuksista muuttui rahapelisivustoiksi.

Vähintään 25 000 dollarilla myydyissä verkkotunnuksissa osuus nousi 20 prosenttiin tai korkeammaksi.

Ilmiö näkyi erityisen selvästi myös .org-verkkotunnuksissa, jotka yhdistetään tavallisesti hyväntekeväisyysjärjestöihin ja voittoa tavoittelemattomiin organisaatioihin.

Aineiston 701 .org-verkkotunnuksesta 127 eli 18,1 % muuttui rahapelisivustoiksi. Vastaava osuus .com-verkkotunnuksissa oli 10,6 %, kun 292 yhteensä 2 745 verkkotunnuksesta otettiin rahapelien käyttöön.

Julkaisun tunnistamiin esimerkkeihin kuului indonesialaisia nettikasinoita, GamStopin ulkopuolisia operaattoreita etsiville brittipelaajille suunnattuja kasinovertailusivuja ja Texasissa oleville käyttäjille tarkoitettuja offshore-vedonlyöntioppaita.

Google luokittelee osan uudelleenkäytöstä vanhentuneiden verkkotunnusten väärinkäytöksi

Google käsittelee käytäntöä nimenomaisesti hakunsa roskapostikäytännöissä.

Yhtiö määrittelee vanhentuneen verkkotunnuksen väärinkäytöksi sen ostamisen ja uudelleenkäytön ensisijaisesti hakusijoitusten manipulointiin sisällöllä, joka tarjoaa käyttäjille vähän tai ei lainkaan arvoa.

Yksi Googlen omien käytäntöjen esimerkeistä on kasinosisältö verkkotunnuksella, jota käytti aiemmin alakoulu.

Vanhentuneen verkkotunnuksen ostaminen ja uudelleenkäyttö ei kuitenkaan automaattisesti riko sääntöjä. Googlen käytäntö keskittyy tapauksiin, joissa päätarkoitus on hyödyntää verkkotunnuksen aiempaa mainetta hakunäkyvyyden manipuloimiseksi.

Googlen roskapostikäytäntöjä rikkovat sivustot voivat menettää sijoituksia tai poistua hakutuloksista.

Rahapelisivustojen määrä nousi 485:een 30 päivässä

Backlinking.comin toinen tarkastus osoittaa myös, kuinka nopeasti omistajien strategiat voivat muuttua vanhentuneen verkkotunnuksen hankinnan jälkeen.

30 päivässä 865 yhteensä 3 692 verkkotunnuksesta oli vaihtanut tilaa. Julkaisu kirjasi 170 rahapelisivuiksi muuttunutta verkkotunnusta, kun taas 133 aiemmin rahapeliluokkaan kuuluvaa lopetti tällaisen sisällön tarjoamisen.

Nettovaikutus nosti rahapelisivustojen kokonaismäärän 448:sta 485:een.

Havainnot perustuvat Backlinking.comin omaan luokittelumenetelmään, jossa verkkotunnusten käyttö selvitettiin aktiivisten sivustojen, uudelleenohjausten ja arkistoitujen versioiden avulla.

Ne eivät mittaa sivustojen liikennettä, hakusijoituksia tai rahapelituottoja. Tutkimus tarjoaa sen sijaan tilannekuvan siitä, kuinka usein arvokkaita vanhentuneita verkkotunnuksia ja niiden perittyjä linkkiprofiileja sisällytetään iGamingin SEO-strategioihin.