12,1% van waardevolle verlopen domeinen werd omgebouwd tot goksites

Meer dan één op de acht waardevolle verlopen domeinen die SEO-publicatie Backlinking.com onderzocht, werd na verkoop op een veiling hergebruikt voor gok- of wedcontent.

Het onderzoek bekeek 3.692 verlopen domeinen die tussen januari 2024 en mei 2026 voor minimaal 3.000 dollar per stuk werden verkocht. Kopers besteedden in totaal 22,3 miljoen dollar aan de domeinen.

Bij de eerste controle waren 448 domeinen, oftewel 12,1% van de steekproef, veranderd in gok- of wedwebsites.

Een vervolgcontrole 30 dagen later liet zien dat het aantal was gestegen naar 485, ongeveer 13,1% van de volledige steekproef.

Voormalige VN- en campagnedomeinen werden casinosites

Enkele opvallende voorbeelden waren eerder eigendom van goede doelen, publieke initiatieven en politieke campagnes.

Het voormalige domein van Every Woman Every Child, een wereldwijd gezondheidsinitiatief gelanceerd onder de secretaris-generaal van de VN, werd in oktober 2025 voor 25.500 dollar verkocht. Later verwees het door naar een site die verbonden was aan een Indonesisch online casino.

Het domein dat eerder werd gebruikt door Vote Leave, de officiële campagne voor het vertrek van het Verenigd Koninkrijk uit de Europese Unie bij het referendum van 2016, werd in november 2025 voor 46.001 dollar verkocht.

Binnen enkele weken toonden gearchiveerde versies content op het domein die casino's promootte voor Britse spelers buiten het zelfuitsluitingssysteem GamStop.

Een ander voorbeeld was Queen's Green Canopy, het boomplantinitiatief voor het platina jubileum van koningin Elizabeth II. Het voormalige domein werd voor 34.001 dollar verkocht en stuurde bezoekers later door naar een Indonesische pagina met online slots.

Backlinking.com benadrukte dat de organisaties die eerder aan deze adressen verbonden waren de domeinen niet meer bezitten en niets met de huidige content te maken hebben.

Backlinks van overheidssites lijken bijzonder waardevol

Het onderzoek suggereert dat overgenomen backlinkprofielen een belangrijke reden zijn waarom gokmarketeers concurreren om verlopen domeinen.

Websites kunnen jarenlang links verzamelen van overheidsinstanties, universiteiten, goede doelen, kranten en andere gevestigde bronnen. Die links kunnen online blijven nadat de oorspronkelijke eigenaar de domeinregistratie heeft laten verlopen.

Van de 3.692 onderzochte domeinen hadden er bij verkoop 746 minimaal één backlink van een overheidssite.

Daarvan werden er 125, ongeveer 16,8%, later goksites.

Volgens Backlinking.com betalen kopers feitelijk voor de autoriteit van die bestaande links, en niet alleen voor de domeinnamen zelf.

Gokaandeel stijgt met veilingprijs

De kans dat een verlopen domein later gokcontent zou bevatten, nam toe met de veilingwaarde.

Ongeveer 10% van de domeinen die voor minder dan 5.000 dollar werden verkocht, werd een goksite.

Bij domeinen die voor 25.000 dollar of meer werden verkocht, bereikte het aandeel 20% of hoger.

Het patroon was ook duidelijk zichtbaar bij .org-domeinen, die vaak met goede doelen en non-profitorganisaties worden geassocieerd.

Van de 701 .org-domeinen in de dataset werden er 127, oftewel 18,1%, goksites. Bij .com-domeinen was dit 10,6%, met 292 van de 2.745 domeinen die voor gokken werden hergebruikt.

De gevonden voorbeelden omvatten Indonesische online casino's, casinovergelijkingspagina's voor Britse spelers die aanbieders buiten GamStop zoeken en offshore sportsbookgidsen voor gebruikers in Texas.

Google beschouwt sommige vormen van hergebruik als misbruik van verlopen domeinen

Google behandelt deze praktijk expliciet in zijn spambeleid voor zoekresultaten.

Het bedrijf definieert misbruik van verlopen domeinen als het kopen en hergebruiken ervan, voornamelijk om zoekposities te manipuleren met content die gebruikers weinig of geen waarde biedt.

Een voorbeeld in Googles eigen beleid is casinocontent op een domein dat eerder door een basisschool werd gebruikt.

Een verlopen domein kopen en hergebruiken is echter niet automatisch een overtreding. Googles beleid richt zich op situaties waarin het hoofddoel is de vroegere reputatie van het domein uit te buiten om de zichtbaarheid in zoekresultaten te manipuleren.

Sites die Googles spambeleid overtreden, kunnen lager eindigen of uit de zoekresultaten verdwijnen.

Aantal goksites steeg binnen 30 dagen naar 485

De tweede controle van Backlinking.com laat ook zien hoe snel de strategie van eigenaren kan veranderen na de aankoop van een verlopen domein.

Binnen 30 dagen waren 865 van de 3.692 domeinen van status veranderd. De publicatie registreerde 170 domeinen die gokpagina's werden, terwijl 133 domeinen die eerder als goksites waren ingedeeld zulke content niet meer aanboden.

Per saldo steeg het totale aantal goksites van 448 naar 485.

De bevindingen zijn gebaseerd op Backlinking.coms eigen classificatiemethode, met actieve websites, doorverwijzingen en gearchiveerde versies om het gebruik van domeinen vast te stellen.

Ze meten geen verkeer, zoekposities of gokopbrengsten van de sites. Het onderzoek biedt een momentopname van hoe vaak waardevolle verlopen domeinen en hun overgenomen backlinkprofielen worden opgenomen in iGaming-SEO-strategieën.