Il 12,1% dei domini scaduti di alto valore è stato trasformato in siti di gioco d'azzardo

Più di un dominio scaduto di alto valore su otto esaminati dalla pubblicazione SEO Backlinking.com è stato riutilizzato per contenuti di gioco d'azzardo o scommesse dopo la vendita all'asta.

Lo studio ha analizzato 3.692 domini scaduti venduti per almeno 3.000 dollari ciascuno tra gennaio 2024 e maggio 2026. Gli acquirenti hanno speso complessivamente 22,3 milioni di dollari.

Nella verifica iniziale, 448 domini, pari al 12,1% del campione, erano diventati siti di gioco d'azzardo o scommesse.

Un controllo successivo, 30 giorni dopo, ha rilevato un aumento a 485, circa il 13,1% dell'intero campione.

Ex domini ONU e di campagne politiche diventati siti di casinò

Alcuni degli esempi più rilevanti appartenevano in precedenza a organizzazioni benefiche, iniziative pubbliche e campagne politiche.

L'ex dominio di Every Woman Every Child, un'iniziativa sanitaria globale lanciata sotto il segretario generale dell'ONU, è stato venduto per 25.500 dollari nell'ottobre 2025 e ha poi iniziato a reindirizzare verso un sito associato a un casinò online indonesiano.

Il dominio precedentemente utilizzato da Vote Leave, la campagna ufficiale a favore dell'uscita del Regno Unito dall'Unione europea nel referendum del 2016, è stato venduto per 46.001 dollari nel novembre 2025.

Nel giro di poche settimane, le versioni archiviate mostravano il dominio ospitare contenuti che promuovevano casinò disponibili ai giocatori britannici al di fuori del sistema di autoesclusione GamStop.

Un altro esempio era Queen's Green Canopy, l'iniziativa di piantumazione di alberi creata per il Giubileo di Platino della regina Elizabeth II. Il suo ex dominio è stato venduto per 34.001 dollari e successivamente ha reindirizzato i visitatori verso una pagina indonesiana di slot online.

Backlinking.com ha sottolineato che le organizzazioni precedentemente associate a questi indirizzi non possiedono più i domini e non hanno alcun legame con i contenuti attuali.

I backlink governativi sembrano particolarmente preziosi

Lo studio suggerisce che i profili di backlink ereditati siano una delle principali ragioni per cui gli operatori del marketing del gioco competono per i domini scaduti.

I siti possono accumulare per molti anni link da enti pubblici, università, organizzazioni benefiche, giornali e altre fonti consolidate. Questi link possono rimanere online anche dopo che il proprietario originario lascia scadere la registrazione del dominio.

Tra i 3.692 domini studiati, 746 avevano almeno un backlink da un sito governativo al momento della vendita.

Di questi, 125, circa il 16,8%, sono successivamente diventati siti di gioco d'azzardo.

Backlinking.com sostiene che gli acquirenti paghino di fatto per l'autorevolezza associata ai link esistenti, anziché soltanto per i nomi di dominio.

La quota del gioco aumenta con il prezzo d'asta

La probabilità che un dominio scaduto ospitasse successivamente contenuti di gioco cresceva con il suo valore d'asta.

Circa il 10% dei domini venduti per meno di 5.000 dollari è diventato un sito di gioco d'azzardo.

Per i domini venduti a 25.000 dollari o più, la quota raggiungeva almeno il 20%.

Il fenomeno era particolarmente evidente anche tra i domini .org, comunemente associati a enti benefici e organizzazioni senza scopo di lucro.

Dei 701 domini .org nel dataset, 127, pari al 18,1%, sono diventati siti di gioco. Il tasso equivalente per i domini .com era del 10,6%, con 292 su 2.745 riutilizzati per il gioco d'azzardo.

Gli esempi identificati comprendevano casinò online indonesiani, pagine di confronto di casinò rivolte ai giocatori britannici in cerca di operatori fuori da GamStop e guide alle scommesse sportive offshore destinate agli utenti in Texas.

Google classifica alcuni riutilizzi come abuso di domini scaduti

Google affronta esplicitamente questa pratica nelle proprie norme antispam per la ricerca.

La società definisce l'abuso di domini scaduti come il loro acquisto e riutilizzo principalmente per manipolare il posizionamento nei risultati di ricerca con contenuti che offrono poco o nessun valore agli utenti.

Un esempio nelle norme di Google è la presenza di contenuti sui casinò in un dominio precedentemente utilizzato da una scuola primaria.

Acquistare e riutilizzare un dominio scaduto non costituisce però automaticamente una violazione. La politica di Google si concentra sui casi in cui lo scopo principale è sfruttare la reputazione precedente del dominio per manipolare la visibilità nella ricerca.

I siti che violano le norme antispam di Google possono perdere posizioni o scomparire dai risultati di ricerca.

Il numero di siti di gioco è salito a 485 in 30 giorni

La seconda verifica di Backlinking.com dimostra anche quanto rapidamente possano cambiare le strategie dei proprietari dopo l'acquisizione di un dominio scaduto.

In 30 giorni, 865 dei 3.692 domini avevano cambiato stato. La pubblicazione ha registrato 170 domini diventati pagine di gioco, mentre 133 precedentemente classificati in questa categoria avevano smesso di offrire tali contenuti.

L'effetto netto ha aumentato il totale dei siti di gioco da 448 a 485.

I risultati si basano sulla metodologia di classificazione di Backlinking.com, che utilizza siti attivi, reindirizzamenti e versioni archiviate per determinare l'utilizzo dei domini.

Non misurano il traffico, il posizionamento o i ricavi di gioco generati dai siti. La ricerca offre invece un'istantanea della frequenza con cui i domini scaduti di valore e i loro profili di backlink ereditati vengono incorporati nelle strategie SEO dell'iGaming.