12,1% ценных доменов с истёкшей регистрацией превратились в гемблинг-сайты

Более одного из восьми ценных доменов с истёкшей регистрацией, изученных SEO-изданием Backlinking.com, после продажи на аукционе были перепрофилированы под гемблинг- или букмекерский контент.

Исследование охватило 3692 домена с истёкшей регистрацией, проданных не менее чем за 3000 долларов каждый с января 2024 по май 2026 года. Покупатели потратили на них в общей сложности 22,3 млн долларов.

При первоначальном аудите 448 доменов, или 12,1% выборки, превратились в гемблинг- или букмекерские сайты.

Повторная проверка через 30 дней показала рост числа до 485, что соответствует примерно 13,1% всей выборки.

Бывшие домены ООН и политических кампаний стали сайтами казино

Некоторые наиболее заметные примеры ранее принадлежали благотворительным организациям, общественным инициативам и политическим кампаниям.

Бывший домен Every Woman Every Child, глобальной инициативы в области здравоохранения, запущенной под эгидой генерального секретаря ООН, был продан за 25 500 долларов в октябре 2025 года. Позднее он начал перенаправлять на сайт, связанный с индонезийским онлайн-казино.

Домен, ранее использовавшийся Vote Leave - официальной кампанией в поддержку выхода Великобритании из Европейского союза на референдуме 2016 года, - был продан за 46 001 доллар в ноябре 2025 года.

Уже через несколько недель архивные версии показывали, что на домене размещался контент, продвигающий казино для британских игроков вне системы самоисключения GamStop.

Ещё одним примером стала Queen's Green Canopy - инициатива по посадке деревьев, созданная к платиновому юбилею королевы Elizabeth II. Её бывший домен продали за 34 001 доллар, а позднее он перенаправлял посетителей на индонезийскую страницу онлайн-слотов.

Backlinking.com подчеркнуло, что организации, ранее связанные с этими адресами, больше не владеют доменами и не имеют отношения к их текущему контенту.

Обратные ссылки с государственных сайтов особенно ценны

Исследование указывает, что унаследованные профили обратных ссылок - одна из главных причин, по которым гемблинг-маркетологи конкурируют за домены с истёкшей регистрацией.

Сайты могут годами накапливать ссылки от государственных органов, университетов, благотворительных организаций, газет и других авторитетных источников. Эти ссылки могут оставаться в интернете даже после того, как первоначальный владелец допустил истечение регистрации домена.

Среди 3692 изученных доменов 746 на момент продажи имели хотя бы одну обратную ссылку с государственного сайта.

Из них 125, или примерно 16,8%, впоследствии стали гемблинг-сайтами.

Backlinking.com утверждает, что покупатели фактически платят за авторитет, связанный с существующими ссылками, а не просто за сами доменные имена.

Доля гемблинга растёт вместе с аукционной ценой

Вероятность того, что домен с истёкшей регистрацией впоследствии будет размещать гемблинг-контент, увеличивалась вместе с его аукционной стоимостью.

Примерно 10% доменов, проданных менее чем за 5000 долларов, стали гемблинг-сайтами.

Для доменов, проданных за 25 000 долларов или более, доля достигала 20% и выше.

Эта закономерность была особенно заметна и среди доменов .org, обычно ассоциирующихся с благотворительными и некоммерческими организациями.

Из 701 домена .org в наборе данных 127, или 18,1%, стали гемблинг-сайтами. Аналогичный показатель для доменов .com составил 10,6%: 292 из 2745 были перепрофилированы под азартные игры.

Среди выявленных примеров были индонезийские онлайн-казино, страницы сравнения казино для британских игроков, ищущих операторов вне GamStop, и гиды по офшорным букмекерам для пользователей в штате Texas.

Google относит часть перепрофилирований к злоупотреблению доменами с истёкшей регистрацией

Google прямо рассматривает эту практику в правилах борьбы с поисковым спамом.

Компания определяет злоупотребление доменами с истёкшей регистрацией как их покупку и перепрофилирование преимущественно для манипулирования поисковыми позициями с помощью контента, который приносит пользователям мало пользы или не приносит её вовсе.

Один из примеров в правилах Google - контент о казино на домене, который ранее использовала начальная школа.

Однако покупка и повторное использование домена с истёкшей регистрацией не являются автоматическим нарушением. Политика Google сосредоточена на случаях, где главная цель - использовать прежнюю репутацию домена для манипулирования видимостью в поиске.

Сайты, нарушающие антиспам-правила Google, могут потерять позиции или исчезнуть из результатов поиска.

Число гемблинг-сайтов выросло до 485 за 30 дней

Вторая проверка Backlinking.com также показывает, насколько быстро могут меняться стратегии владельцев после покупки домена с истёкшей регистрацией.

За 30 дней 865 из 3692 доменов сменили статус. Издание зафиксировало 170 доменов, ставших гемблинг-страницами, тогда как 133 ранее отнесённых к гемблингу перестали размещать такой контент.

В результате чистый прирост увеличил общее число гемблинг-сайтов с 448 до 485.

Выводы основаны на собственной методологии классификации Backlinking.com, использующей действующие сайты, перенаправления и архивные версии для определения назначения доменов.

Они не измеряют трафик, поисковые позиции или гемблинг-доходы сайтов. Исследование даёт срез того, насколько часто ценные домены с истёкшей регистрацией и их унаследованные ссылочные профили включаются в SEO-стратегии iGaming.