12,1 % des domaines expirés de grande valeur ont été transformés en sites de jeux d'argent

Plus d'un domaine expiré de grande valeur sur huit examinés par la publication SEO Backlinking.com a été réaffecté à des contenus de jeux d'argent ou de paris après sa vente aux enchères.

L'étude a examiné 3 692 domaines expirés vendus au moins 3 000 dollars chacun entre janvier 2024 et mai 2026. Les acheteurs ont dépensé au total 22,3 millions de dollars pour ces domaines.

Lors du premier audit, 448 domaines, soit 12,1 % de l'échantillon, étaient devenus des sites de jeux d'argent ou de paris.

Une nouvelle vérification 30 jours plus tard a constaté une hausse à 485, soit environ 13,1 % de l'ensemble de l'échantillon.

D'anciens domaines de l'ONU et de campagnes politiques devenus sites de casino

Certains des exemples les plus marquants appartenaient auparavant à des organisations caritatives, des initiatives publiques et des campagnes politiques.

L'ancien domaine d'Every Woman Every Child, une initiative mondiale de santé lancée sous l'égide du secrétaire général de l'ONU, a été vendu 25 500 dollars en octobre 2025. Il a ensuite commencé à rediriger vers un site associé à un casino en ligne indonésien.

Le domaine auparavant utilisé par Vote Leave, la campagne officielle favorable au départ du Royaume-Uni de l'Union européenne lors du référendum de 2016, a été vendu 46 001 dollars en novembre 2025.

En quelques semaines, les versions archivées montraient que le domaine hébergeait des contenus promouvant des casinos accessibles aux joueurs britanniques en dehors du système d'auto-exclusion GamStop.

Un autre exemple était Queen's Green Canopy, l'initiative de plantation d'arbres créée pour le jubilé de platine de la reine Elizabeth II. Son ancien domaine a été vendu 34 001 dollars, puis a redirigé les visiteurs vers une page indonésienne de machines à sous en ligne.

Backlinking.com a souligné que les organisations précédemment associées à ces adresses ne possèdent plus les domaines et n'ont aucun lien avec leurs contenus actuels.

Les liens provenant de sites publics semblent particulièrement précieux

L'étude suggère que les profils de liens entrants hérités constituent une raison majeure de la concurrence entre spécialistes du marketing des jeux d'argent pour les domaines expirés.

Les sites peuvent accumuler pendant des années des liens provenant d'administrations, d'universités, d'organisations caritatives, de journaux et d'autres sources établies. Ces liens peuvent rester en ligne même après que le propriétaire initial a laissé expirer l'enregistrement du domaine.

Parmi les 3 692 domaines étudiés, 746 disposaient d'au moins un lien entrant provenant d'un site gouvernemental au moment de leur vente.

Parmi eux, 125, soit environ 16,8 %, sont ensuite devenus des sites de jeux d'argent.

Backlinking.com estime que les acheteurs paient en réalité pour l'autorité associée à ces liens existants plutôt que simplement pour les noms de domaine.

La proportion de sites de jeux augmente avec le prix aux enchères

La probabilité qu'un domaine expiré héberge ensuite des contenus de jeux d'argent augmentait avec sa valeur aux enchères.

Environ 10 % des domaines vendus moins de 5 000 dollars sont devenus des sites de jeux d'argent.

Pour les domaines vendus 25 000 dollars ou plus, cette proportion atteignait au moins 20 %.

La tendance était aussi particulièrement visible parmi les domaines .org, généralement associés aux organisations caritatives et sans but lucratif.

Sur les 701 domaines .org du jeu de données, 127, soit 18,1 %, sont devenus des sites de jeux d'argent. Le taux équivalent pour les domaines .com était de 10,6 %, avec 292 domaines sur 2 745 réaffectés aux jeux d'argent.

Les exemples identifiés comprenaient des casinos en ligne indonésiens, des comparateurs de casinos destinés aux joueurs britanniques recherchant des opérateurs hors GamStop et des guides de paris sportifs offshore ciblant les utilisateurs au Texas.

Google classe certaines réaffectations comme un abus de domaines expirés

Google traite explicitement cette pratique dans ses règles antispam pour la recherche.

L'entreprise définit l'abus de domaines expirés comme l'achat et la réaffectation d'un domaine principalement pour manipuler les classements de recherche avec des contenus apportant peu ou pas de valeur aux utilisateurs.

L'un des exemples figurant dans les règles de Google est du contenu de casino sur un domaine auparavant utilisé par une école primaire.

Acheter et réutiliser un domaine expiré n'est toutefois pas automatiquement une infraction. La politique de Google vise les cas où l'objectif principal est d'exploiter l'ancienne réputation du domaine pour manipuler la visibilité dans les recherches.

Les sites qui enfreignent les règles antispam de Google peuvent être rétrogradés ou disparaître des résultats de recherche.

Le nombre de sites de jeux est passé à 485 en 30 jours

Le deuxième examen de Backlinking.com montre aussi à quelle vitesse les stratégies des propriétaires peuvent évoluer après l'acquisition d'un domaine expiré.

En 30 jours, 865 des 3 692 domaines avaient changé de statut. La publication a recensé 170 domaines devenus des pages de jeux d'argent, tandis que 133 domaines précédemment classés dans cette catégorie avaient cessé de proposer de tels contenus.

L'effet net a porté le total des sites de jeux d'argent de 448 à 485.

Les conclusions reposent sur la méthode de classification propre à Backlinking.com, utilisant les sites actifs, les redirections et les versions archivées pour déterminer l'usage des domaines.

Elles ne mesurent ni le trafic, ni les classements, ni les revenus de jeux d'argent générés par ces sites. L'étude fournit plutôt un instantané de la fréquence d'intégration des domaines expirés de valeur et de leurs profils de liens hérités dans les stratégies SEO de l'iGaming.