12,1 % der hochwertigen abgelaufenen Domains wurden zu Glücksspielseiten umgebaut

Mehr als jede achte hochwertige abgelaufene Domain, die das SEO-Medium Backlinking.com untersuchte, wurde nach dem Verkauf auf einer Auktion für Glücksspiel- oder Wettinhalte umgenutzt.

Die Studie untersuchte 3.692 abgelaufene Domains, die zwischen Januar 2024 und Mai 2026 für jeweils mindestens 3.000 US-Dollar verkauft wurden. Die Käufer zahlten insgesamt 22,3 Millionen US-Dollar für die Domains.

Bei der ersten Prüfung waren 448 Domains beziehungsweise 12,1 % der Stichprobe zu Glücksspiel- oder Wettseiten geworden.

Eine erneute Prüfung 30 Tage später ergab einen Anstieg auf 485, entsprechend etwa 13,1 % der gesamten Stichprobe.

Ehemalige UN- und Kampagnendomains wurden zu Casinoseiten

Einige der prominentesten Beispiele gehörten zuvor Wohltätigkeitsorganisationen, öffentlichen Initiativen und politischen Kampagnen.

Die ehemalige Domain von Every Woman Every Child, einer unter dem UN-Generalsekretär gestarteten globalen Gesundheitsinitiative, wurde im Oktober 2025 für 25.500 US-Dollar verkauft. Später leitete sie auf eine Website weiter, die mit einem indonesischen Online-Casino verbunden war.

Die zuvor von Vote Leave genutzte Domain wurde im November 2025 für 46.001 US-Dollar verkauft. Vote Leave war die offizielle Kampagne für den Austritt Großbritanniens aus der Europäischen Union beim Referendum 2016.

Innerhalb weniger Wochen zeigten archivierte Versionen auf der Domain Inhalte, die Casinos für britische Spieler außerhalb des Selbstausschlusssystems GamStop bewarben.

Ein weiteres Beispiel war Queen's Green Canopy, die Baumpflanzinitiative zum Platinjubiläum von Königin Elizabeth II. Ihre ehemalige Domain wurde für 34.001 US-Dollar verkauft und leitete Besucher später auf eine indonesische Online-Slot-Seite weiter.

Backlinking.com betonte, dass die zuvor mit diesen Adressen verbundenen Organisationen die Domains nicht mehr besitzen und mit deren aktuellen Inhalten nichts zu tun haben.

Backlinks von Behörden erscheinen besonders wertvoll

Die Studie legt nahe, dass übernommene Backlink-Profile ein wichtiger Grund dafür sind, dass Glücksspielvermarkter um abgelaufene Domains konkurrieren.

Websites können über viele Jahre Links von Behörden, Universitäten, Wohltätigkeitsorganisationen, Zeitungen und anderen etablierten Quellen sammeln. Diese Links können online bleiben, selbst wenn der ursprüngliche Eigentümer die Domainregistrierung auslaufen lässt.

Von den 3.692 untersuchten Domains hatten 746 beim Verkauf mindestens einen Backlink von einer Behördenwebsite.

Davon wurden 125 beziehungsweise etwa 16,8 % später zu Glücksspielseiten.

Backlinking.com zufolge bezahlen Käufer faktisch für die Autorität dieser bestehenden Links und nicht lediglich für die Domainnamen selbst.

Glücksspielanteil steigt mit dem Auktionspreis

Mit dem Auktionswert stieg die Wahrscheinlichkeit, dass eine abgelaufene Domain später Glücksspielinhalte anbieten würde.

Etwa 10 % der für weniger als 5.000 US-Dollar verkauften Domains wurden zu Glücksspielseiten.

Bei Domains mit Verkaufspreisen von mindestens 25.000 US-Dollar erreichte der Anteil 20 % oder mehr.

Das Muster war auch bei .org-Domains besonders deutlich, die häufig mit Wohltätigkeitsorganisationen und gemeinnützigen Einrichtungen verbunden werden.

Von 701 .org-Domains im Datensatz wurden 127 beziehungsweise 18,1 % zu Glücksspielseiten. Bei .com-Domains lag die entsprechende Quote bei 10,6 %: 292 von 2.745 wurden für Glücksspiel umgenutzt.

Zu den identifizierten Beispielen gehörten indonesische Online-Casinos, Casino-Vergleichsseiten für britische Spieler auf der Suche nach Anbietern außerhalb von GamStop sowie Offshore-Sportwettenführer für Nutzer in Texas.

Google stuft bestimmte Umnutzungen als Missbrauch abgelaufener Domains ein

Google behandelt diese Praxis ausdrücklich in seinen Spamrichtlinien für die Suche.

Das Unternehmen definiert den Missbrauch abgelaufener Domains als deren Erwerb und Umnutzung hauptsächlich zur Manipulation von Suchrankings mit Inhalten, die Nutzern wenig oder keinen Mehrwert bieten.

Ein Beispiel in Googles eigener Richtlinie sind casinobezogene Inhalte auf einer Domain, die zuvor von einer Grundschule genutzt wurde.

Der Kauf und die erneute Nutzung einer abgelaufenen Domain sind jedoch nicht automatisch ein Verstoß. Googles Richtlinie konzentriert sich auf Fälle, in denen hauptsächlich der frühere Ruf der Domain ausgenutzt wird, um die Sichtbarkeit in der Suche zu manipulieren.

Websites, die gegen Googles Spamrichtlinien verstoßen, können schlechter platziert werden oder aus den Suchergebnissen verschwinden.

Zahl der Glücksspielseiten stieg binnen 30 Tagen auf 485

Die zweite Prüfung von Backlinking.com zeigt auch, wie schnell sich die Strategien neuer Eigentümer nach dem Erwerb einer abgelaufenen Domain ändern können.

Innerhalb von 30 Tagen hatten 865 der 3.692 Domains ihren Status geändert. Das Medium verzeichnete 170 Domains, die zu Glücksspielseiten wurden, während 133 zuvor als Glücksspiel eingestufte Domains solche Inhalte nicht mehr anboten.

Dadurch stieg die Gesamtzahl der Glücksspielseiten netto von 448 auf 485.

Die Ergebnisse beruhen auf der eigenen Klassifikationsmethode von Backlinking.com. Aktuelle Websites, Weiterleitungen und archivierte Versionen wurden genutzt, um die Verwendung der Domains zu bestimmen.

Die Untersuchung misst weder Traffic noch Rankings oder Glücksspielerträge der Websites. Stattdessen liefert sie eine Momentaufnahme davon, wie häufig wertvolle abgelaufene Domains und ihre übernommenen Backlink-Profile in iGaming-SEO-Strategien eingebunden werden.