12,1 % av verdifulle utløpte domener ble bygget om til pengespillnettsteder

Mer enn ett av åtte verdifulle utløpte domener undersøkt av SEO-publikasjonen Backlinking.com ble brukt til pengespill- eller bettinginnhold etter å ha blitt solgt på auksjon.

Studien gjennomgikk 3 692 utløpte domener solgt for minst 3 000 dollar hver mellom januar 2024 og mai 2026. Kjøperne brukte til sammen 22,3 millioner dollar på domenene.

I den første gjennomgangen hadde 448 domener, eller 12,1 % av utvalget, blitt pengespill- eller bettingnettsteder.

En ny kontroll 30 dager senere fant at antallet hadde økt til 485, tilsvarende omtrent 13,1 % av hele utvalget.

Tidligere FN- og kampanjedomener ble kasinonettsteder

Noen av de mest fremtredende eksemplene tilhørte tidligere veldedige organisasjoner, offentlige initiativer og politiske kampanjer.

Det tidligere domenet til Every Woman Every Child, et globalt helseinitiativ lansert under FNs generalsekretær, ble solgt for 25 500 dollar i oktober 2025. Senere begynte det å videresende til et nettsted knyttet til et indonesisk nettkasino.

Domenet som tidligere ble brukt av Vote Leave, den offisielle kampanjen for Storbritannias uttreden av EU i folkeavstemningen i 2016, ble solgt for 46 001 dollar i november 2025.

Innen få uker viste arkiverte versjoner at domenet hadde innhold som promoterte kasinoer tilgjengelige for britiske spillere utenfor selvutestengingssystemet GamStop.

Et annet eksempel var Queen's Green Canopy, treplantingsinitiativet opprettet for dronning Elizabeth IIs platinajubileum. Det tidligere domenet ble solgt for 34 001 dollar og sendte senere besøkende videre til en indonesisk nettside med spilleautomater.

Backlinking.com understreket at organisasjonene som tidligere var knyttet til adressene, ikke lenger eier domenene og ikke har noen forbindelse til dagens innhold.

Tilbakekoblinger fra myndigheter ser særlig verdifulle ut

Studien antyder at arvede tilbakekoblingsprofiler er en viktig grunn til at pengespillmarkedsførere konkurrerer om utløpte domener.

Nettsteder kan samle lenker fra myndigheter, universiteter, veldedige organisasjoner, aviser og andre etablerte kilder over mange år. Lenkene kan bli værende på nett selv etter at den opprinnelige eieren lar domeneregistreringen utløpe.

Blant de 3 692 undersøkte domenene hadde 746 minst én tilbakekobling fra et myndighetsnettsted da de ble solgt.

Av disse ble 125, omtrent 16,8 %, senere pengespillnettsteder.

Backlinking.com mener at kjøperne i praksis betaler for autoriteten knyttet til de eksisterende lenkene, ikke bare for selve domenenavnene.

Pengespillandelen øker med auksjonsprisen

Sannsynligheten for at et utløpt domene senere ville ha pengespillinnhold, økte med auksjonsverdien.

Omtrent 10 % av domenene solgt for mindre enn 5 000 dollar ble pengespillnettsteder.

For domener solgt for 25 000 dollar eller mer nådde andelen 20 % eller høyere.

Mønsteret var også særlig tydelig blant .org-domener, som vanligvis forbindes med veldedige og ideelle organisasjoner.

Av 701 .org-domener i datasettet ble 127, eller 18,1 %, pengespillnettsteder. Tilsvarende andel for .com-domener var 10,6 %, med 292 av 2 745 brukt til pengespill.

Eksemplene omfattet indonesiske nettkasinoer, kasinosammenligningssider for britiske spillere som søker operatører utenfor GamStop, og offshore-sportsbettingguider rettet mot brukere i Texas.

Google klassifiserer noe gjenbruk som misbruk av utløpte domener

Google omtaler praksisen uttrykkelig i sine spamregler for søk.

Selskapet definerer misbruk av utløpte domener som å kjøpe og gjenbruke dem hovedsakelig for å manipulere søkerangeringer med innhold som gir liten eller ingen verdi for brukerne.

Et eksempel i Googles egne regler er kasinorelatert innhold på et domene som tidligere ble brukt av en barneskole.

Å kjøpe og gjenbruke et utløpt domene er imidlertid ikke automatisk et brudd. Googles regler retter seg mot tilfeller der hovedformålet er å utnytte domenets tidligere omdømme for å manipulere synligheten i søk.

Nettsteder som bryter Googles spamregler, kan rangeres lavere eller forsvinne fra søkeresultatene.

Antall pengespillnettsteder økte til 485 på 30 dager

Backlinking.coms andre gjennomgang viser også hvor raskt eiernes strategier kan endres etter kjøpet av et utløpt domene.

På 30 dager hadde 865 av de 3 692 domenene endret status. Publikasjonen registrerte 170 som ble pengespillsider, mens 133 tidligere klassifiserte pengespilldomener sluttet å tilby slikt innhold.

Nettoeffekten økte det samlede antallet pengespillnettsteder fra 448 til 485.

Funnene bygger på Backlinking.coms egen klassifiseringsmetode, som bruker aktive nettsteder, videresendinger og arkiverte versjoner for å fastslå hvordan domenene ble brukt.

De måler ikke trafikk, rangeringer eller pengespillinntekter fra nettstedene. Studien gir i stedet et øyeblikksbilde av hvor ofte verdifulle utløpte domener og deres arvede tilbakekoblingsprofiler inngår i iGaming-SEO-strategier.