Blask: Brasilian vedonlyöntikielto vähensi lisensoitujen toimijoiden liikennettä 74 % ensimmäisellä viikolla

Brasilian vedonlyöntikielto vähensi lisensoitujen toimijoiden verkkoliikennettä 74 % ensimmäisen viikon aikana, mutta ei ole vielä aiheuttanut vastaavaa kasvua offshore-palvelujen käytössä. Tämä käy ilmi iGaming-analytiikkayhtiö Blaskin uudesta raportista.

Tutkimuksessa verrataan Brasilian syyskuussa 2026 voimaan tullutta kieltoa Intian elokuussa 2025 käyttöön ottamiin oikealla rahalla pelaamisen rajoituksiin käyttäytymistä seuraavien paneelien, hakutietojen ja julkisten markkinatilastojen avulla.

Blask arvioi Brasilian sulkeneen säännellyn verkkovedonlyönti- ja nettikasinomarkkinan, jonka vuotuinen bruttopelituotto (GGR) oli 6,6 miljardia dollaria, vain 21 kuukautta sen avaamisen jälkeen.

Raportin keskeinen väite on, ettei säännellyn tarjonnan sulkeminen välttämättä poista rahapelaamisen kysyntää. Brasilian tiedot kattavat kuitenkin tällä hetkellä vain kiellon ensimmäiset päivät, kun taas pidemmän aikavälin johtopäätös perustuu pitkälti Intian tapahtumiin.

Lisensoitujen toimijoiden liikenne väheni 74 % kuudessa päivässä

Lokakuun 1. päivään mennessä, kuusi päivää sen jälkeen kun Brasilia oli ottanut käyttöön väliaikaisen toimenpiteen nro 1.394, lisensoiduilla vedonlyöntisivustoilla käyneiden osuus Blaskin brasilialaispaneelissa oli 74 % tavanomaista tasoa pienempi.

Lisensoituihin brändeihin kohdistuvien hakujen määrä laski tämän jälkeen noin 82 % kieltoa edeltäneestä vertailutasosta.

Offshore-operaattoreilla kehitys oli erilaista.

Niiden brändeihin kohdistuvien hakujen määrä väheni 7-17 %, kun taas lisensoimattomien sivustojen todellinen tavoittavuus poikkesi tavanomaisesta tasosta enintään 11 % koko ensimmäisen viikon ajan.

Tämä ero on tärkeä. Blask ei ole vielä havainnut brasilialaisten pelaajien laajamittaista siirtymistä offshore-sivustoille. Käyttäytymistiedot osoittavat, että monet säänneltyjen toimijoiden asiakkaat lopettivat aluksi vedonlyönnin sen sijaan, että olisivat vaihtaneet palvelua välittömästi.

Yhtiö kuitenkin huomauttaa, että 57 % sen paneelin brasilialaisista vedonlyöjistä oli jo käynyt vähintään yhdellä lisensoimattomalla rahapelisivustolla kieltoa edeltäneiden 90 päivän aikana.

Intiassa 63 % aiemmista pelaajista jatkoi vedonlyöntiä

Blask käyttää Intiaa tärkeimpänä viitteenä siitä, mitä pidemmällä aikavälillä voi tapahtua.

Tutkijat seurasivat samoja käyttäjiä ennen Intian elokuussa 2025 voimaan tullutta oikealla rahalla pelaamisen kieltoa ja sen jälkeen. Kiinteään kohorttiin kuului 19 924 henkilöä Intiassa, ja 31 785 brasilialaista käyttäjää toimi verrokkiryhmänä.

Kolme kuukautta Intian rajoitusten jälkeen 63 sadasta aiemmin laillisia palveluja käyttäneestä henkilöstä pelasi edelleen rahapelejä. Näistä sadasta aiemmasta käyttäjästä 61 oli siirtynyt offshore-alustoille.

Vertailun vuoksi 74 sadasta vastaavasta brasilialaiskäyttäjästä jatkoi vedonlyöntiä ajanjaksona, jolloin Brasiliassa ei ollut kieltoa.

Blask laskee, että vedonlyöntiin osallistuminen Intiassa säilyi siten noin 86 prosentissa brasilialaisessa verrokkiryhmässä havaitusta tasosta.

Kun tätä suhdelukua sovelletaan Brasilian säännellyn markkinan arviolta 25,2 miljoonaan vedonlyöjään, saadaan ennuste noin 21,6 miljoonasta henkilöstä, jotka jatkaisivat vedonlyöntiä markkinan sulkemisen jälkeen pääasiassa offshore-palveluissa.

Yhtiö korostaa, että 21,6 miljoonaa on Intian kokemuksiin perustuva ennuste, ei mittaus Brasilian nykyisestä offshore-pelaamisesta.

Offshore-asiakashankinta siirtyi Intiassa pois hakukoneista

Intia tarjoaa myös näyttöä siitä, miten lisensoimattomat toimijat mukauttivat asiakashankintastrategioitaan kiellon jälkeen.

Kun verrataan rajoituksia edeltävää ja niiden jälkeistä aikaa, hakukoneiden kautta saapuvan offshore-liikenteen osuus laski 16 prosentista 8 prosenttiin.

Samaan aikaan pop-under-mainosverkostoihin, uudelleenohjausten seurantajärjestelmiin ja laittomiin suoratoistosivustoihin yhdistetyn liikenteen osuus kasvoi 21 prosentista 41 prosenttiin.

Blaskin mukaan tämä muutos on merkityksellinen kiellon toimeenpanon kannalta, koska näitä asiakashankintakanavia on yleensä vaikeampi valvoa kuin tavanomaisia hakutuloksia.

Intia esti 8 376 URL-osoitetta tarkastelujakson aikana, mutta offshore-palvelujen tavoittavuus jo aiemmin lisensoimattomia sivustoja käyttäneiden keskuudessa pysyi suunnilleen brasilialaisen verrokkiryhmän tasolla.

Brasilia kohtaa verotulojen menetyksiä ja työllisyysvaikutuksia

Raportissa tarkastellaan myös säännellyn markkinan purkamisen taloudellisia seurauksia.

Brasilia keräsi vuonna 2025 noin 1,8 miljardia dollaria liittovaltion vedonlyöntiveroja.

Blask viittaa hallituksen arvioihin, joiden mukaan sulkeminen voisi aiheuttaa noin 2,4 miljardin dollarin lisämenetykset julkisiin tuloihin vuoteen 2028 mennessä.

Säännelty ala tuki myös arviolta 15 500 suoraa ja välillistä työpaikkaa muun muassa teknologian, kyberturvallisuuden, sääntelyn noudattamisen, oikeudellisten palvelujen ja digitaalisen markkinoinnin tehtävissä.

Kaikkien näiden työpaikkojen ei välttämättä odoteta katoavan, mutta toimijat ovat jo alkaneet pienentää Brasilian-tiimejään kiellon julkistamisen jälkeen.

Brasilian ensimmäinen viikko ei vielä osoita siirtymää offshore-palveluihin

Vertailu Intiaan tukee mahdollisuutta, että rahapelaamisen kysyntä säilyy kiellosta huolimatta ja siirtyy lisensoimattomaan tarjontaan. Brasiliassa tämä siirtymä ei kuitenkaan ole vielä toteutunut kokonaan.

Blaskin omat ensimmäisen viikon tiedot osoittavat lisensoitujen toimijoiden liikenteen romahtaneen, kun taas offshore-palvelujen tavoittavuus on pysynyt pääosin vakaana.

Raportti erottaa siksi jo tapahtuneet muutokset siitä, mitä yhtiö odottaa tapahtuvan seuraavaksi.

Brasilia osoittaa selvästi, että hallitus voi sulkea säännellyn kanavan nopeasti. Sen selvittäminen, siirtyykö suurin osa aiemmista pelaajista lopulta offshore-palveluihin, lopettaako rahapelaamisen vai palaako säännellylle markkinalle kiellon kumoutuessa, edellyttää pidempää seurantajaksoa.