Blask: запрет ставок в Бразилии сократил трафик лицензированных операторов на 74% за первую неделю

Запрет ставок в Бразилии сократил трафик лицензированных операторов на 74% за первую неделю, но пока не привёл к сопоставимому росту использования офшорных площадок. Об этом говорится в новом отчёте компании Blask, специализирующейся на аналитике iGaming.

Исследование сравнивает бразильский запрет сентября 2026 года с ограничениями на игры на реальные деньги, введёнными в Индии в августе 2025 года. Для анализа используются поведенческие панели, поисковые данные и общедоступная рыночная статистика.

По оценке Blask, Бразилия закрыла регулируемый рынок онлайн-ставок и казино с годовым валовым игровым доходом (GGR) в размере 6,6 млрд долларов всего через 21 месяц после его запуска.

Основной тезис отчёта заключается в том, что устранение регулируемого предложения не обязательно ликвидирует спрос на азартные игры. Однако бразильские данные пока охватывают только первые дни запрета, а долгосрочный вывод в значительной мере основан на том, что произошло в Индии.

Трафик лицензированных операторов упал на 74% за шесть дней

К 1 октября, через шесть дней после введения в Бразилии Временной меры № 1.394, доля участников бразильской панели Blask, посещавших лицензированные букмекерские сайты, была на 74% ниже обычного уровня.

Число поисковых запросов по лицензированным брендам впоследствии снизилось примерно на 82% относительно базового уровня до запрета.

У офшорных операторов динамика была иной.

Число поисковых запросов по их брендам сократилось на 7-17%, тогда как фактический охват сайтов без лицензии на протяжении всей первой недели отклонялся от обычного уровня не более чем на 11%.

Это важное различие. Blask пока не зафиксировала массового перехода бразильских игроков на офшорные сайты. Поведенческие данные показывают, что многие клиенты регулируемых операторов сначала прекратили делать ставки, а не сразу сменили площадку.

При этом компания отмечает, что 57% бразильских пользователей её панели, делавших ставки, уже посещали хотя бы один сайт азартных игр без лицензии в течение 90 дней до запрета.

В Индии 63% прежних игроков продолжили делать ставки

Blask использует Индию как основной ориентир для оценки того, что может произойти в более длительной перспективе.

Исследователи отслеживали одних и тех же пользователей до и после введённого в Индии в августе 2025 года запрета игр на реальные деньги. Постоянная когорта включала 19 924 человека в Индии, а 31 785 бразильских пользователей составили контрольную группу.

Через три месяца после индийских ограничений 63 из каждых 100 человек, ранее пользовавшихся легальными сервисами, продолжали играть в азартные игры. Из этих 100 прежних пользователей 61 перешёл на офшорные платформы.

Для сравнения: 74 из каждых 100 сопоставимых бразильских пользователей продолжали делать ставки в период, когда в Бразилии не было запрета.

По расчётам Blask, участие в ставках в Индии, таким образом, сохранилось на уровне около 86% от показателя бразильской контрольной группы.

Применение этого соотношения к оценочным 25,2 млн пользователей регулируемого букмекерского рынка Бразилии даёт прогноз примерно в 21,6 млн человек, которые продолжат делать ставки после закрытия рынка, преимущественно через офшорные сервисы.

Компания подчёркивает, что 21,6 млн - это прогноз, основанный на индийском опыте, а не измерение текущей активности бразильских игроков на офшорных площадках.

Привлечение клиентов офшорными операторами в Индии сместилось от поиска к другим каналам

Индия также позволяет оценить, как операторы без лицензии адаптировали свои стратегии привлечения клиентов после запрета.

При сравнении периодов до и после ограничений доля трафика офшорных площадок, поступавшего из поисковых систем, снизилась с 16% до 8%.

Одновременно доля трафика, связанного с рекламными сетями pop-under, трекерами перенаправлений и пиратскими стриминговыми сайтами, выросла с 21% до 41%.

Blask считает, что этот сдвиг важен для обеспечения соблюдения запрета, поскольку такие каналы привлечения обычно сложнее контролировать, чем стандартную поисковую выдачу.

За анализируемый период Индия заблокировала 8376 URL, но охват офшорных площадок среди пользователей, ранее уже посещавших сайты без лицензии, остался примерно на уровне бразильской контрольной группы.

Бразилия сталкивается с потерями налоговых поступлений и последствиями для занятости

В отчёте также рассматриваются экономические последствия ликвидации регулируемого рынка.

В 2025 году Бразилия собрала около 1,8 млрд долларов федеральных налогов со ставок.

Blask ссылается на правительственные оценки, согласно которым закрытие рынка может привести к дополнительным потерям государственных доходов примерно на 2,4 млрд долларов до 2028 года.

Регулируемый сектор также обеспечивал, по оценкам, 15 500 прямых и косвенных рабочих мест, в том числе в технологиях, кибербезопасности, комплаенсе, юридических услугах и цифровом маркетинге.

Не обязательно ожидается исчезновение всех этих рабочих мест, однако после объявления запрета операторы уже начали сокращать свои команды в Бразилии.

Первая неделя в Бразилии пока не доказывает переход к офшорным площадкам

Сравнение с Индией подтверждает возможность того, что спрос на азартные игры сохранится после запрета и переместится к нелицензированному предложению, но в Бразилии этот переход ещё не завершён.

Собственные данные Blask за первую неделю показывают обвал трафика лицензированных операторов при в целом стабильном охвате офшорных площадок.

Поэтому отчёт разграничивает уже произошедшие события и ожидаемое дальнейшее развитие ситуации.

Бразилия наглядно показывает, что государство может быстро закрыть регулируемый канал. Чтобы определить, перейдёт ли большинство прежних игроков в итоге к офшорным операторам, прекратит играть или вернётся на регулируемый рынок в случае отмены запрета, потребуется более длительный период наблюдения.