Loghi di gioco d'azzardo e mercati predittivi apparsi quasi 16.000 volte ai Mondiali

I marchi di gioco d'azzardo e mercati predittivi sono apparsi 15.789 volte nelle immagini in diretta delle partite della Coppa del Mondo FIFA 2026, secondo una ricerca guidata dalla University of Bristol in collaborazione con la University of Oxford.

Lo studio ha registrato 9.360 loghi di mercati predittivi e 6.429 di gioco d'azzardo in tutte le 104 partite. Insieme, le categorie rappresentavano il 16,9% delle apparizioni di marchi identificate nell'analisi dei prodotti classificati dai ricercatori come portatori di rischi sanitari o finanziari. 

Pubblicato a settembre, il rapporto ha esaminato la pubblicità integrata nelle immagini internazionali delle partite di FIFA, compresi i cartelloni a bordo campo. Ha escluso gli spot inseriti dalle singole emittenti.

ADI PredictStreet e Betano guidano l'esposizione

I marchi di mercati predittivi rappresentavano il 10% di tutti i loghi registrati nelle cinque categorie di prodotti dello studio ed erano visibili durante 8,8 ore di gioco in diretta.

ADI PredictStreet, partner ufficiale di FIFA per i mercati predittivi, ha totalizzato 7.384 loghi, il 78,9% del totale della categoria. Il suo marchio è apparso in ogni partita.

Kalshi ha registrato 1.582 loghi in 41 partite, mentre Fanatics Markets ne ha totalizzati 394 in 39 incontri. Il rapporto ha identificato le loro apparizioni sui cartelloni come partnership con ADI PredictStreet. 

I marchi di gioco d'azzardo rappresentavano il 6,9% del totale dello studio ed erano visibili durante 4,2 ore di gioco. Betano ha dominato la categoria con 5.859 loghi, pari al 91,1% delle apparizioni di marchi di gioco d'azzardo.

Betano era sostenitore del torneo per Europa e Sud America. I ricercatori hanno tuttavia trovato il suo marchio in ogni partita del segnale internazionale condiviso.

L'analisi IA ha coperto 172,6 ore

I ricercatori hanno sviluppato un modello di visione artificiale utilizzando il supercomputer Isambard-AI di Bristol per analizzare 172,6 ore di gioco in diretta.

Il modello ha registrato l'identità dei marchi, la durata della visibilità e il numero di copie presenti contemporaneamente. I risultati contano quindi le rappresentazioni visibili dei marchi, compresi più loghi nella stessa inquadratura. Non rappresentano il numero di spazi pubblicitari acquistati separatamente. 

Nelle categorie gioco d'azzardo, mercati predittivi, criptovalute, alcol e alimenti e bevande non salutari, l'analisi ha identificato 93.409 loghi. I marchi di alimenti e bevande non salutari hanno rappresentato la quota maggiore, con il 70,4%.

I ricercatori hanno classificato le categorie di prodotti ai fini dello studio. L'analisi ha misurato l'esposizione ai marchi, non i cambiamenti nel comportamento di gioco degli spettatori.

Il segnale condiviso solleva questioni sulle licenze

Gli autori hanno evidenziato un divario tra la portata territoriale delle licenze di gioco e quella internazionale delle sponsorizzazioni del torneo.

Hanno confrontato la presenza dichiarata di Betano in circa 20 mercati con le trasmissioni dei Mondiali in oltre 220 territori. Secondo i ricercatori, le immagini condivise hanno portato i marchi in paesi dove gli operatori promossi non avevano licenza o il gioco online era vietato.

Il rapporto ha inoltre citato la limitazione dell'accesso di ADI PredictStreet in Germania dopo un intervento regolamentare per l'assenza di una licenza tedesca. Gli spettatori tedeschi hanno continuato a vedere il suo marchio durante le trasmissioni dei Mondiali, hanno affermato gli autori.

I ricercatori hanno chiesto che i marchi integrati nello sport rientrino nelle regole pubblicitarie e sollecitato FIFA a utilizzare la sostituzione virtuale dei cartelloni quando necessario. Hanno osservato che questa tecnologia, impiegata a UEFA Euro 2024, può mostrare pubblicità diverse al pubblico di paesi differenti.