Logotipos de jogos de azar e mercados de previsão apareceram quase 16 mil vezes na Copa

Marcas de jogos de azar e mercados de previsão apareceram 15.789 vezes nas imagens ao vivo das partidas da Copa do Mundo da FIFA 2026, segundo uma pesquisa liderada pela University of Bristol em colaboração com a University of Oxford.

O estudo registrou 9.360 logotipos de mercados de previsão e 6.429 de jogos de azar nas 104 partidas. Juntas, as categorias representaram 16,9% das aparições de marcas identificadas na análise de produtos que os pesquisadores classificaram como portadores de riscos à saúde ou financeiros. 

Publicado em setembro, o relatório examinou a publicidade integrada às imagens internacionais das partidas da FIFA, incluindo placas ao redor do campo. Foram excluídos os comerciais inseridos por emissoras individuais.

ADI PredictStreet e Betano lideram a exposição

As marcas de mercados de previsão responderam por 10% de todos os logotipos registrados nas cinco categorias de produtos do estudo e ficaram visíveis durante 8,8 horas de jogo ao vivo.

A ADI PredictStreet, parceira oficial da FIFA para mercados de previsão, somou 7.384 logotipos, ou 78,9% do total da categoria. Sua marca apareceu em todas as partidas.

A Kalshi registrou 1.582 logotipos em 41 partidas, enquanto a Fanatics Markets somou 394 em 39 jogos. O relatório identificou suas aparições nas placas publicitárias como parcerias com a ADI PredictStreet. 

As marcas de jogos de azar representaram 6,9% do total do estudo e ficaram visíveis durante 4,2 horas de jogo. A Betano dominou essa categoria com 5.859 logotipos, equivalentes a 91,1% das aparições de marcas de jogos de azar.

A Betano era apoiadora do torneio para Europa e América do Sul. Ainda assim, os pesquisadores encontraram sua marca em todas as partidas nas imagens internacionais compartilhadas.

Análise com IA abrangeu 172,6 horas

Os pesquisadores desenvolveram um modelo de visão computacional com o supercomputador Isambard-AI de Bristol para analisar 172,6 horas de jogo ao vivo.

O modelo registrou a identidade das marcas, o tempo de visibilidade e o número de cópias que apareciam simultaneamente. Portanto, os resultados contam representações visíveis de marcas, incluindo vários logotipos no mesmo enquadramento. Não representam uma contagem de espaços publicitários comprados separadamente. 

Nas categorias de jogos de azar, mercados de previsão, criptomoedas, álcool e alimentos e bebidas não saudáveis, a análise identificou 93.409 logotipos. As marcas de alimentos e bebidas não saudáveis tiveram a maior participação, com 70,4%.

Os pesquisadores classificaram as categorias de produtos para os fins do estudo. A análise mediu a exposição das marcas, e não mudanças no comportamento de jogo dos espectadores.

Sinal compartilhado levanta questões de licenciamento

Os autores destacaram uma lacuna entre o alcance territorial das licenças de jogos de azar e o alcance internacional do patrocínio do torneio.

Eles compararam a presença declarada da Betano em cerca de 20 mercados com transmissões da Copa que alcançaram mais de 220 territórios. Segundo os pesquisadores, as imagens compartilhadas levaram marcas a países onde os operadores promovidos não tinham licença ou os jogos de azar online eram proibidos.

O relatório também citou a restrição de acesso da ADI PredictStreet na Alemanha após uma intervenção regulatória por falta de licença alemã. Os espectadores alemães continuaram vendo sua marca durante as transmissões da Copa, afirmaram os autores.

Os pesquisadores defenderam que as marcas integradas ao esporte sejam abrangidas pelas regras publicitárias e pediram à FIFA que utilize substituição virtual de placas quando necessário. Observaram que a tecnologia, usada na UEFA Euro 2024, pode mostrar publicidade diferente a públicos de países distintos.