Hard Rock Bet lanseeraa Rival Rinse -saippuan NFL-vedonlyöjille

Hard Rock Bet on lanseerannut Rival Rinse -nimisen rajoitetun saippuakokoelman, jonka jalkapallon muotoiset saippuat on suunniteltu NFL-faneille, jotka päätyvät tukemaan kilpailevaa joukkuetta vedon tai Survivor-valinnan vuoksi.

Kampanja kehitettiin yhteistyössä luovan toimiston 72andSunny New York kanssa, ja se julkaistiin 2. lokakuuta.

Hard Rock Bet markkinoi tuotetta humoristisena tapana pestä pois syyllisyys siitä, että on hetkellisesti kannattanut kilpailijaa, ja palata ottelun jälkeen tavanomaiseen uskollisuuteen omaa joukkuetta kohtaan.

Konsepti sai inspiraationsa operaattorin Floridassa järjestämästä $2 Million NFL Survivor Contest -kilpailusta.

Survivor-formaatti voi pakottaa fanit kannattamaan kilpailijoita

Hard Rock Betin Survivor-kilpailussa osallistujat valitsevat joka viikko yhden NFL-joukkueen voittajaksi.

Onnistunut valinta pitää pelaajan mukana kilpailussa, kun taas tappio tai tasapeli pudottaa osallistujan. Jokaisen joukkueen voi valita kilpailun aikana vain kerran.

Tällainen rakenne voi johtaa tilanteisiin, joissa osallistujilla on taloudellinen tai kilpailullinen syy tukea joukkuetta, jota he normaalisti pitäisivät kilpailijana.

Rival Rinse tekee tästä ristiriidasta kampanjan keskeisen vitsin.

Survivor-kilpailu kestää NFL Week 4 -viikolta Week 17 -viikolle, ja sen rahapalkintojen kokonaisarvo on $2 miljoonaa. Osallistuminen on ilmaista kelpoisille Hard Rock Bet -asiakkaille Floridassa, jotka täyttävät operaattorin vaatimukset.

Saippuoiden tuoksut viittaavat NFL-markkinoihin

Rival Rinse -kokoelmaan kuuluu useita tuoksuja, jotka perustuvat jalkapallokaupunkeihin ja paikallisiin viittauksiin.

Miami Spice ammentaa vaikutteita cafecitosta ja Havannasta, kun taas Tampa Bathe hyödyntää tammitynnyreihin ja merirosvoihin liittyvää teemaa.

DUUUVALATHER viittaa Jacksonvilleen ja yhdistää trooppiset sitrushedelmät suolavedestä inspiraationsa saaneeseen tuoksuun.

Muita versioita ovat New Yorkista inspiraationsa saanut Sudway, Philadelphiaa edustava Brotherly Scrub sekä Dallasin ja Teksasin kuvastosta ammentava America's Clean.

Nimet on suunniteltu parodioimaan sekä NFL:n kilpailuasetelmia että perinteistä tuoksubrändäystä.

Hard Rock Bet julkaisi myös mainosfilmin, joka on toteutettu dramaattisen luksustuoksumainoksen tyyliin.

Kokoelma saatavilla Hard Rock Bet Rewardsin kautta

Rival Rinseä jaetaan rajoitettu määrä Hard Rock Bet Rewards Store -kaupan kautta operaattorin sovelluksessa.

Yhtiö ei ole asemoinut saippuaa itsenäiseksi vähittäiskauppaliiketoiminnaksi.

Sen sijaan kokoelma toimii ensisijaisesti sportsbook-brändin ja sen NFL-kampanjan fyysisenä markkinointilaajennuksena.

Rival Rinse on näin esimerkki siitä, miten operaattorit siirtyvät perinteisen bonus-, kerroin- ja sponsorimainonnan ulkopuolelle kohti brändättyjä kuluttajatuotteita, joiden tarkoituksena on synnyttää sosiaalista sitoutumista.

Kampanja laajentaa Hard Rock Betin NFL-markkinointia

Hard Rock Bet on käyttänyt yhä enemmän urheilutähtiä ja viihteeseen nojaavia kampanjoita tukeakseen yhdysvaltalaista sportsbookiaan.

Pro Football Hall of Famen jäsen ja Hard Rock Betin lähettiläs Michael Irvin esiintyy myös Rival Rinse -kampanjassa yhdistäen konseptin omaan historiaansa Dallasin pelaajana ja NFL-kilpailuasetelmien intensiteettiin.

72andSunny New Yorkin mukaan luova idea perustuu vedonlyönnissä tuttuun ristiriitaan: fani voi inhota joukkuetta mutta silti haluta sen voittavan, koska rahasta tai kilpailussa pysymisestä päätetään tuloksen perusteella.

Rival Rinse muuttaa tämän lyhytaikaisen ristiriidan fyysiseksi tuotteeksi tavallisen sportsbook-promootion sijaan.

Kampanjan kaupallista vaikutusta ei ole kerrottu, mutta kokoelma antaa Hard Rock Betille erottuvan brändituotteen sen $2 miljoonan Survivor-kilpailun ympärille NFL-kauden edetessä.