Hard Rock Bet lança sabonete Rival Rinse para apostadores da NFL

A Hard Rock Bet lançou a Rival Rinse, uma coleção limitada de sabonetes em formato de bola de futebol americano criada para fãs da NFL que acabam apoiando uma equipe rival por causa de uma aposta ou seleção no Survivor.

A campanha foi desenvolvida com a agência criativa 72andSunny New York e lançada em 2 de outubro.

A Hard Rock Bet posiciona o produto como uma forma bem-humorada de os apostadores lavarem a culpa de apoiar temporariamente um rival e voltarem à sua habitual lealdade ao time depois do jogo.

O conceito foi inspirado no $2 Million NFL Survivor Contest da operadora na Flórida.

Formato Survivor pode obrigar fãs a apoiar rivais

A competição Survivor da Hard Rock Bet pede aos participantes que selecionem uma equipe da NFL para vencer a cada semana.

Uma escolha bem-sucedida mantém o jogador na competição, enquanto uma derrota ou empate elimina a participação. Cada equipe só pode ser selecionada uma vez durante o concurso.

Essa estrutura pode criar situações em que os participantes tenham uma razão financeira ou competitiva para apoiar uma equipe que normalmente considerariam rival.

A Rival Rinse transforma esse conflito na principal piada da campanha.

O concurso Survivor acontece da NFL Week 4 até a Week 17 e tem uma premiação em dinheiro de $2 milhões. A participação é gratuita para clientes elegíveis da Hard Rock Bet na Flórida que cumpram os requisitos da operadora.

Fragrâncias dos sabonetes fazem referência a mercados da NFL

A coleção Rival Rinse inclui várias fragrâncias baseadas em cidades do futebol americano e referências locais.

Miami Spice é descrita com referências ao cafecito e a influências de Havana, enquanto Tampa Bathe usa um tema de barris de carvalho e piratas.

DUUUVALATHER faz referência a Jacksonville e combina cítricos tropicais com uma fragrância inspirada em água salgada.

Outras versões incluem Sudway, inspirada em Nova York, Brotherly Scrub para a Filadélfia e America's Clean, que utiliza elementos visuais de Dallas e do Texas.

Os nomes foram criados para parodiar tanto as rivalidades da NFL quanto as marcas tradicionais de fragrâncias.

A Hard Rock Bet também lançou um filme promocional produzido no estilo de um anúncio dramático de fragrância de luxo.

Coleção disponível através da Hard Rock Bet Rewards

A Rival Rinse está sendo distribuída em quantidades limitadas através da Hard Rock Bet Rewards Store dentro do aplicativo da operadora.

A empresa não posicionou o sabonete como um negócio de varejo independente.

Em vez disso, a coleção funciona principalmente como uma extensão física de marketing da marca do sportsbook e de sua campanha da NFL.

Isso faz da Rival Rinse um exemplo de como as operadoras estão indo além da publicidade convencional baseada em bônus, odds e patrocínios para criar produtos de consumo de marca destinados a gerar interação nas redes sociais.

Campanha amplia marketing da Hard Rock Bet na NFL

A Hard Rock Bet tem usado cada vez mais personalidades esportivas e campanhas voltadas ao entretenimento para apoiar seu sportsbook nos EUA.

O membro do Pro Football Hall of Fame e embaixador da Hard Rock Bet Michael Irvin também aparece na campanha Rival Rinse, conectando o conceito à sua própria história como jogador de Dallas e à intensidade das rivalidades da NFL.

Para a 72andSunny New York, a ideia criativa gira em torno de uma contradição familiar nas apostas: um fã pode não gostar de uma equipe, mas ainda assim querer que ela vença porque dinheiro ou a permanência no concurso dependem do resultado.

A Rival Rinse transforma esse conflito de curto prazo em um produto físico, em vez de outra promoção padrão de sportsbook.

O impacto comercial da campanha não foi divulgado, mas a coleção oferece à Hard Rock Bet uma peça diferenciada de merchandising de marca em torno de sua competição Survivor de $2 milhões à medida que a temporada da NFL avança.