Hard Rock Bet lance le savon Rival Rinse pour les parieurs NFL

Hard Rock Bet a lancé Rival Rinse, une collection limitée de savons en forme de ballon de football américain conçue pour les fans de NFL qui se retrouvent à soutenir une équipe rivale en raison d'un pari ou d'une sélection Survivor.

La campagne a été développée avec l'agence créative 72andSunny New York et lancée le 2 octobre.

Hard Rock Bet présente le produit comme une manière humoristique pour les parieurs de se débarrasser de la culpabilité d'avoir temporairement soutenu un rival et de retrouver leur fidélité habituelle envers leur équipe après le match.

Le concept s'inspire du $2 Million NFL Survivor Contest de l'opérateur en Floride.

Le format Survivor peut obliger les fans à soutenir des rivaux

La compétition Survivor de Hard Rock Bet demande aux participants de sélectionner chaque semaine une équipe de la NFL qui remportera son match.

Un choix gagnant permet au joueur de rester dans la compétition, tandis qu'une défaite ou un match nul entraîne l'élimination de la participation. Chaque équipe ne peut être sélectionnée qu'une seule fois pendant le concours.

Cette structure peut créer des situations dans lesquelles les participants ont une raison financière ou compétitive de soutenir une équipe qu'ils considéreraient normalement comme un rival.

Rival Rinse transforme ce conflit en élément central de l'humour de la campagne.

Le concours Survivor se déroule de la NFL Week 4 à la Week 17 et propose une cagnotte de $2 millions en espèces. La participation est gratuite pour les clients éligibles de Hard Rock Bet en Floride qui remplissent les conditions de l'opérateur.

Les parfums font référence aux marchés de la NFL

La collection Rival Rinse comprend plusieurs parfums inspirés des villes du football américain et de références locales.

Miami Spice évoque le cafecito et les influences de La Havane, tandis que Tampa Bathe adopte un thème autour des fûts de chêne et des pirates.

DUUUVALATHER fait référence à Jacksonville et associe des agrumes tropicaux à un parfum inspiré de l'eau salée.

D'autres versions comprennent Sudway, inspiré de New York, Brotherly Scrub pour Philadelphie et America's Clean, qui s'inspire de l'imagerie de Dallas et du Texas.

Les noms sont conçus pour parodier à la fois les rivalités de la NFL et les marques de parfums traditionnelles.

Hard Rock Bet a également publié un film promotionnel conçu comme une publicité dramatique pour un parfum de luxe.

Collection disponible via Hard Rock Bet Rewards

Rival Rinse est distribué en quantités limitées via le Hard Rock Bet Rewards Store dans l'application de l'opérateur.

L'entreprise ne présente pas le savon comme une activité de vente au détail indépendante.

La collection fonctionne plutôt principalement comme une extension marketing physique de la marque de sportsbook et de sa campagne NFL.

Rival Rinse illustre ainsi la manière dont les opérateurs vont au-delà des publicités traditionnelles basées sur les bonus, les cotes et les parrainages pour créer des produits de marque destinés aux consommateurs et conçus pour générer de l'engagement sur les réseaux sociaux.

La campagne prolonge le marketing NFL de Hard Rock Bet

Hard Rock Bet fait de plus en plus appel à des personnalités sportives et à des campagnes axées sur le divertissement pour soutenir son sportsbook aux États-Unis.

Michael Irvin, membre du Pro Football Hall of Fame et ambassadeur de Hard Rock Bet, apparaît également dans la campagne Rival Rinse, reliant le concept à son propre passé de joueur à Dallas et à l'intensité des rivalités de la NFL.

Pour 72andSunny New York, l'idée créative repose sur une contradiction familière dans les paris : un fan peut détester une équipe tout en souhaitant qu'elle gagne parce que de l'argent ou la survie dans le concours dépend du résultat.

Rival Rinse transforme ce conflit temporaire en produit physique plutôt qu'en une nouvelle promotion classique de sportsbook.

L'impact commercial de la campagne n'a pas été communiqué, mais la collection offre à Hard Rock Bet un produit dérivé de marque distinctif autour de sa compétition Survivor de $2 millions à mesure que la saison NFL avance.