Hard Rock Bet lancia il sapone Rival Rinse per gli scommettitori NFL

Hard Rock Bet ha lanciato Rival Rinse, una collezione limitata di saponi a forma di pallone da football americano pensata per i tifosi NFL che si ritrovano a sostenere una squadra rivale a causa di una scommessa o di una selezione Survivor.

La campagna è stata sviluppata con l'agenzia creativa 72andSunny New York e lanciata il 2 ottobre.

Hard Rock Bet presenta il prodotto come un modo ironico per consentire agli scommettitori di lavare via il senso di colpa per aver sostenuto temporaneamente una rivale e tornare, dopo la partita, alla consueta fedeltà verso la propria squadra.

Il concept è stato ispirato dal $2 Million NFL Survivor Contest dell'operatore in Florida.

Il formato Survivor può costringere i tifosi a sostenere le rivali

La competizione Survivor di Hard Rock Bet chiede ai partecipanti di selezionare ogni settimana una squadra NFL che vincerà.

Una scelta vincente permette al giocatore di rimanere nella competizione, mentre una sconfitta o un pareggio elimina la partecipazione. Ogni squadra può essere selezionata una sola volta durante il concorso.

Questa struttura può creare situazioni in cui i partecipanti hanno una ragione finanziaria o competitiva per sostenere una squadra che normalmente considererebbero una rivale.

Rival Rinse trasforma questo conflitto nella battuta centrale della campagna.

Il concorso Survivor si svolge dalla NFL Week 4 alla Week 17 e mette in palio un montepremi in denaro di $2 milioni. La partecipazione è gratuita per i clienti idonei di Hard Rock Bet in Florida che soddisfano i requisiti dell'operatore.

I profumi dei saponi richiamano i mercati NFL

La collezione Rival Rinse comprende diversi profumi ispirati alle città del football e a riferimenti locali.

Miami Spice richiama il cafecito e le influenze dell'Avana, mentre Tampa Bathe utilizza un tema basato su botti di rovere e pirati.

DUUUVALATHER fa riferimento a Jacksonville e combina agrumi tropicali con un profumo ispirato all'acqua salata.

Altre versioni includono Sudway, ispirato a New York, Brotherly Scrub per Philadelphia e America's Clean, che riprende immagini di Dallas e del Texas.

I nomi sono progettati per parodiare sia le rivalità NFL sia il tradizionale branding delle fragranze.

Hard Rock Bet ha inoltre pubblicato un film promozionale realizzato nello stile di una drammatica pubblicità di una fragranza di lusso.

Collezione disponibile tramite Hard Rock Bet Rewards

Rival Rinse viene distribuita in quantità limitate attraverso il Hard Rock Bet Rewards Store all'interno dell'app dell'operatore.

L'azienda non ha posizionato il sapone come attività commerciale al dettaglio indipendente.

La collezione funziona invece principalmente come estensione fisica del marketing del brand sportsbook e della sua campagna NFL.

Rival Rinse rappresenta quindi un esempio di come gli operatori stiano andando oltre la pubblicità convenzionale basata su bonus, quote e sponsorizzazioni per creare prodotti di consumo a marchio pensati per generare coinvolgimento sui social.

La campagna amplia il marketing NFL di Hard Rock Bet

Hard Rock Bet utilizza sempre più personalità sportive e campagne orientate all'intrattenimento per sostenere il proprio sportsbook negli Stati Uniti.

Il membro del Pro Football Hall of Fame e ambasciatore di Hard Rock Bet Michael Irvin compare anche nella campagna Rival Rinse, collegando il concept alla sua storia personale come giocatore di Dallas e all'intensità delle rivalità NFL.

Per 72andSunny New York, l'idea creativa ruota attorno a una contraddizione familiare nelle scommesse: un tifoso può non sopportare una squadra, ma desiderare comunque che vinca perché il denaro o la permanenza nel concorso dipendono dal risultato.

Rival Rinse trasforma questo conflitto temporaneo in un prodotto fisico anziché nell'ennesima promozione standard di sportsbook.

L'impatto commerciale della campagna non è stato reso noto, ma la collezione offre a Hard Rock Bet un prodotto di merchandising distintivo legato alla competizione Survivor da $2 milioni mentre la stagione NFL prosegue.