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La colección limitada de jabones con forma de balón de fútbol americano está dirigida a aficionados que apoyaron a un equipo rival por una apuesta o una elección en Survivor, con aromas inspirados en ciudades de la NFL.
Hard Rock Bet ha lanzado Rival Rinse, una colección limitada de jabones con forma de balón de fútbol americano diseñada para aficionados de la NFL que se encuentran apoyando a un equipo rival debido a una apuesta o una elección en Survivor.
La campaña fue desarrollada junto con la agencia creativa 72andSunny New York y se lanzó el 2 de octubre.
Hard Rock Bet presenta el producto como una forma irónica de que los apostantes se quiten la culpa de apoyar temporalmente a un rival y vuelvan a su habitual lealtad hacia su equipo después del partido.
El concepto se inspiró en el $2 Million NFL Survivor Contest de la operadora en Florida.
La competición Survivor de Hard Rock Bet pide a los participantes que seleccionen cada semana un equipo de la NFL que ganará.
Una elección acertada mantiene al jugador en la competición, mientras que una derrota o un empate elimina la participación. Cada equipo solo puede seleccionarse una vez durante el concurso.
Esta estructura puede crear situaciones en las que los participantes tengan una razón económica o competitiva para apoyar a un equipo que normalmente considerarían un rival.
Rival Rinse convierte ese conflicto en el chiste central de la campaña.
El concurso Survivor se desarrolla desde la NFL Week 4 hasta la Week 17 y cuenta con un fondo de premios en efectivo de $2 millones. La participación es gratuita para los clientes elegibles de Hard Rock Bet en Florida que cumplan los requisitos de la operadora.
La colección Rival Rinse incluye varios aromas inspirados en ciudades de fútbol americano y referencias locales.
Miami Spice se inspira en el cafecito y en influencias de La Habana, mientras que Tampa Bathe utiliza una temática de barricas de roble y piratas.
DUUUVALATHER hace referencia a Jacksonville y combina cítricos tropicales con un aroma inspirado en el agua salada.
Otras versiones incluyen Sudway, inspirado en Nueva York, Brotherly Scrub para Filadelfia y America's Clean, que toma elementos visuales de Dallas y Texas.
Los nombres están diseñados para parodiar tanto las rivalidades de la NFL como las marcas tradicionales de fragancias.
Hard Rock Bet también lanzó un vídeo promocional presentado como un anuncio dramático de una fragancia de lujo.
Rival Rinse se distribuye en cantidades limitadas a través de Hard Rock Bet Rewards Store dentro de la aplicación de la operadora.
La empresa no ha presentado el jabón como un negocio minorista independiente.
En su lugar, la colección funciona principalmente como una extensión física de marketing de la marca del sportsbook y de su campaña de la NFL.
Esto convierte a Rival Rinse en un ejemplo de cómo las operadoras van más allá de la publicidad convencional basada en bonos, cuotas y patrocinios para crear productos de consumo de marca diseñados para generar interacción en redes sociales.
Hard Rock Bet utiliza cada vez más a personalidades deportivas y campañas centradas en el entretenimiento para respaldar su sportsbook en Estados Unidos.
El miembro del Pro Football Hall of Fame y embajador de Hard Rock Bet Michael Irvin también aparece en la campaña Rival Rinse, conectando el concepto con su propia trayectoria como jugador de Dallas y con la intensidad de las rivalidades de la NFL.
Para 72andSunny New York, la idea creativa gira en torno a una contradicción habitual de las apuestas: un aficionado puede no soportar a un equipo, pero aun así querer que gane porque el dinero o la supervivencia en el concurso dependen del resultado.
Rival Rinse convierte ese conflicto a corto plazo en un producto físico en lugar de otra promoción estándar de un sportsbook.
No se han revelado los resultados comerciales de la campaña, pero la colección proporciona a Hard Rock Bet una pieza distintiva de merchandising de marca en torno a su competición Survivor de $2 millones mientras avanza la temporada de la NFL.
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