Hard Rock Bet lanserer Rival Rinse-såpe for NFL-spillere

Hard Rock Bet har lansert Rival Rinse, en begrenset kolleksjon med fotballformede såper laget for NFL-fans som ender opp med å støtte et rivaliserende lag på grunn av et spill eller et Survivor-valg.

Kampanjen ble utviklet sammen med det kreative byrået 72andSunny New York og lansert 2. oktober.

Hard Rock Bet presenterer produktet som en humoristisk måte for spillere å vaske bort skyldfølelsen ved å støtte en rival midlertidig og vende tilbake til sin vanlige laglojalitet etter kampen.

Konseptet ble inspirert av operatørens $2 Million NFL Survivor Contest i Florida.

Survivor-formatet kan tvinge fans til å støtte rivaler

Hard Rock Bets Survivor-konkurranse ber deltakerne velge ett NFL-lag som skal vinne hver uke.

Et vellykket valg holder spilleren med i konkurransen, mens tap eller uavgjort eliminerer deltakelsen. Hvert lag kan bare velges én gang under konkurransen.

Denne strukturen kan skape situasjoner der deltakerne har en økonomisk eller konkurransemessig grunn til å støtte et lag de normalt ville betraktet som en rival.

Rival Rinse gjør denne konflikten til kampanjens sentrale vits.

Survivor-konkurransen går fra NFL Week 4 til Week 17 og har en kontantpremiepott på $2 millioner. Det er gratis å delta for kvalifiserte Hard Rock Bet-kunder i Florida som oppfyller operatørens krav.

Såpedufter refererer til NFL-markeder

Rival Rinse-kolleksjonen inneholder flere dufter basert på fotballbyer og lokale referanser.

Miami Spice beskrives med referanser til cafecito og påvirkning fra Havana, mens Tampa Bathe bruker et tema med eikefat og pirater.

DUUUVALATHER viser til Jacksonville og kombinerer tropisk sitrus med en duft inspirert av saltvann.

Andre varianter inkluderer Sudway, inspirert av New York, Brotherly Scrub for Philadelphia og America's Clean, som henter inspirasjon fra Dallas og Texas.

Navnene er laget for å parodiere både NFL-rivaliseringer og tradisjonell duftprofilering.

Hard Rock Bet lanserte også en reklamefilm utformet som en dramatisk reklame for en luksusduft.

Kolleksjonen er tilgjengelig gjennom Hard Rock Bet Rewards

Rival Rinse distribueres i begrensede mengder gjennom Hard Rock Bet Rewards Store i operatørens app.

Selskapet har ikke posisjonert såpen som en frittstående detaljhandelsvirksomhet.

I stedet fungerer kolleksjonen hovedsakelig som en fysisk markedsføringsutvidelse av sportsbook-merkevaren og NFL-kampanjen.

Rival Rinse er dermed et eksempel på hvordan operatører beveger seg utover tradisjonell reklame for bonuser, odds og sponsing og over til merkevareprodukter utviklet for forbrukere og sosialt engasjement.

Kampanjen utvider Hard Rock Bets NFL-markedsføring

Hard Rock Bet bruker stadig oftere sportsprofiler og underholdningsdrevne kampanjer for å støtte sin amerikanske sportsbook.

Pro Football Hall of Famer og Hard Rock Bet-ambassadør Michael Irvin medvirker også i Rival Rinse-kampanjen og knytter konseptet til sin egen historie som Dallas-spiller og intensiteten i NFL-rivaliseringene.

For 72andSunny New York bygger den kreative ideen på en velkjent motsetning innen tipping: En fan kan mislike et lag, men likevel ønske at det vinner fordi penger eller videre deltakelse i konkurransen avhenger av resultatet.

Rival Rinse gjør denne kortvarige konflikten til et fysisk produkt i stedet for nok en standard sportsbook-promotering.

Den kommersielle effekten av kampanjen er ikke offentliggjort, men kolleksjonen gir Hard Rock Bet et særpreget merkevareprodukt rundt deres $2 millioner store Survivor-konkurranse mens NFL-sesongen utvikler seg.