Hard Rock Bet lancerer Rival Rinse-sæbe til NFL-spillere

Hard Rock Bet har lanceret Rival Rinse, en begrænset kollektion af fodboldformede sæber designet til NFL-fans, der ender med at støtte et rivaliserende hold på grund af et væddemål eller et Survivor-valg.

Kampagnen blev udviklet sammen med det kreative bureau 72andSunny New York og lanceret den 2. oktober.

Hard Rock Bet præsenterer produktet som en humoristisk måde for spillere at vaske skylden over midlertidigt at støtte en rival væk og vende tilbage til deres normale loyalitet over for holdet efter kampen.

Konceptet er inspireret af operatørens $2 Million NFL Survivor Contest i Florida.

Survivor-formatet kan tvinge fans til at støtte rivaler

Hard Rock Bets Survivor-konkurrence beder deltagerne vælge ét NFL-hold, der vinder hver uge.

Et korrekt valg holder spilleren med i konkurrencen, mens et nederlag eller uafgjort resultat eliminerer deltagelsen. Hvert hold kan kun vælges én gang under konkurrencen.

Denne struktur kan skabe situationer, hvor deltagerne har en økonomisk eller konkurrencemæssig grund til at støtte et hold, de normalt ville betragte som en rival.

Rival Rinse gør denne konflikt til kampagnens centrale joke.

Survivor-konkurrencen løber fra NFL Week 4 til Week 17 og har en kontantpræmiepulje på $2 millioner. Det er gratis at deltage for kvalificerede Hard Rock Bet-kunder i Florida, som opfylder operatørens krav.

Sæbedufte refererer til NFL-markeder

Rival Rinse-kollektionen omfatter flere dufte bygget op omkring footballbyer og lokale referencer.

Miami Spice beskrives med udgangspunkt i cafecito og Havana-inspiration, mens Tampa Bathe bruger et tema med egetræsfade og pirater.

DUUUVALATHER refererer til Jacksonville og kombinerer tropiske citrusnoter med en duft inspireret af saltvand.

Andre versioner omfatter Sudway, inspireret af New York, Brotherly Scrub til Philadelphia og America's Clean, som trækker på billeder fra Dallas og Texas.

Navnene er designet til at parodiere både NFL-rivaliseringer og traditionel branding af dufte.

Hard Rock Bet udgav også en reklamefilm, der er udformet som en dramatisk reklame for en luksusduft.

Kollektionen fås gennem Hard Rock Bet Rewards

Rival Rinse distribueres i begrænsede mængder gennem Hard Rock Bet Rewards Store i operatørens app.

Virksomheden har ikke positioneret sæben som en selvstændig detailforretning.

I stedet fungerer kollektionen primært som en fysisk marketingudvidelse af sportsbook-brandet og dets NFL-kampagne.

Rival Rinse er dermed et eksempel på, hvordan operatører bevæger sig ud over traditionel reklame for bonusser, odds og sponsorater og over mod brandede forbrugerprodukter, der er designet til at skabe engagement på sociale medier.

Kampagnen udvider Hard Rock Bets NFL-marketing

Hard Rock Bet bruger i stigende grad sportsprofiler og underholdningsdrevne kampagner til at understøtte sin amerikanske sportsbook.

Pro Football Hall of Famer og Hard Rock Bet-ambassadør Michael Irvin medvirker også i Rival Rinse-kampagnen, hvilket forbinder konceptet med hans egen historie som Dallas-spiller og intensiteten i NFL-rivaliseringerne.

For 72andSunny New York bygger den kreative idé på en velkendt modsætning ved væddemål: En fan kan ikke lide et hold, men stadig ønske, at det vinder, fordi penge eller overlevelse i konkurrencen afhænger af resultatet.

Rival Rinse gør denne kortvarige konflikt til et fysisk produkt i stedet for endnu en standardpromotion fra en sportsbook.

Kampagnens kommercielle effekt er ikke blevet offentliggjort, men kollektionen giver Hard Rock Bet et karakteristisk brandet merchandise-produkt omkring den $2 millioner store Survivor-konkurrence, mens NFL-sæsonen skrider frem.