Hard Rock Bet lanceert Rival Rinse-zeep voor NFL-gokkers

Hard Rock Bet heeft Rival Rinse gelanceerd, een gelimiteerde collectie voetbalvormige zeep voor NFL-fans die vanwege een weddenschap of Survivor-keuze een rivaliserend team steunen.

De campagne werd ontwikkeld met creatief bureau 72andSunny New York en gelanceerd op 2 oktober.

Hard Rock Bet positioneert het product als een knipoog naar gokkers die hun schuldgevoel over het tijdelijk steunen van een rivaal willen afwassen en na de wedstrijd willen terugkeren naar hun gebruikelijke loyaliteit aan hun team.

Het concept werd geïnspireerd door de $2 Million NFL Survivor Contest van de aanbieder in Florida.

Survivor-format kan fans dwingen rivalen te steunen

De Survivor-competitie van Hard Rock Bet vraagt deelnemers om elke week één NFL-team te kiezen dat zal winnen.

Een succesvolle keuze houdt de speler in de competitie, terwijl een verlies of gelijkspel de inzending uitschakelt. Elk team kan tijdens de competitie slechts één keer worden gekozen.

Die structuur kan situaties creëren waarin deelnemers om financiële of competitieve redenen een team steunen dat ze normaal gesproken als rivaal zouden beschouwen.

Rival Rinse maakt van dat conflict de centrale grap van de campagne.

De Survivor-competitie loopt van NFL Week 4 tot en met Week 17 en heeft een prijzenpot van $2 miljoen. Deelname is gratis voor in aanmerking komende Hard Rock Bet-klanten in Florida die aan de voorwaarden van de aanbieder voldoen.

Zeepgeuren verwijzen naar NFL-markten

De Rival Rinse-collectie omvat verschillende geuren die zijn gebaseerd op footballsteden en lokale verwijzingen.

Miami Spice verwijst naar cafecito en invloeden uit Havana, terwijl Tampa Bathe een thema rond eikenhouten vaten en piraten gebruikt.

DUUUVALATHER verwijst naar Jacksonville en combineert tropische citrus met een geur die is geïnspireerd op zeewater.

Andere varianten zijn Sudway, geïnspireerd door New York, Brotherly Scrub voor Philadelphia en America's Clean, dat beelden uit Dallas en Texas gebruikt.

De namen zijn bedoeld als parodie op zowel NFL-rivaliteiten als traditionele geurmerken.

Hard Rock Bet bracht ook een promotiefilm uit die is vormgegeven als een dramatische reclame voor een luxegeur.

Collectie verkrijgbaar via Hard Rock Bet Rewards

Rival Rinse wordt in beperkte aantallen verspreid via de Hard Rock Bet Rewards Store in de app van de aanbieder.

Het bedrijf heeft de zeep niet gepositioneerd als een zelfstandige retailactiviteit.

In plaats daarvan fungeert de collectie vooral als een fysieke marketinguitbreiding van het sportsbook-merk en de NFL-campagne.

Daarmee is Rival Rinse een voorbeeld van hoe aanbieders verder gaan dan traditionele bonus-, odds- en sponsoradvertenties en inzetten op merkproducten voor consumenten die sociale betrokkenheid moeten genereren.

Campagne breidt NFL-marketing van Hard Rock Bet uit

Hard Rock Bet zet steeds vaker sportpersoonlijkheden en entertainmentgerichte campagnes in om zijn Amerikaanse sportsbook te ondersteunen.

Pro Football Hall of Famer en Hard Rock Bet-ambassadeur Michael Irvin is ook te zien in de Rival Rinse-campagne. Daarmee wordt het concept verbonden met zijn eigen geschiedenis als speler uit Dallas en met de intensiteit van NFL-rivaliteiten.

Voor 72andSunny New York draait het creatieve idee om een bekende tegenstrijdigheid bij weddenschappen: een fan kan een team niet mogen, maar toch willen dat het wint omdat geld of overleving in de competitie afhankelijk is van het resultaat.

Rival Rinse maakt van dat tijdelijke conflict een fysiek product in plaats van nog een standaard sportsbook-promotie.

De commerciële impact van de campagne is niet bekendgemaakt, maar de collectie geeft Hard Rock Bet een onderscheidend stuk branded merchandise rond zijn $2 miljoen kostende Survivor-competitie terwijl het NFL-seizoen vordert.