Hard Rock Bet wprowadza mydło Rival Rinse dla obstawiających NFL

Hard Rock Bet wprowadził Rival Rinse, limitowaną kolekcję mydeł w kształcie piłki futbolowej stworzoną dla fanów NFL, którzy z powodu zakładu lub wyboru w Survivor znajdują się po stronie rywalizującej drużyny.

Kampania została opracowana wspólnie z agencją kreatywną 72andSunny New York i wystartowała 2 października.

Hard Rock Bet przedstawia produkt jako żartobliwy sposób na zmycie poczucia winy związanego z chwilowym kibicowaniem rywalowi i powrót po meczu do zwyczajnej lojalności wobec własnej drużyny.

Inspiracją dla konceptu był organizowany przez operatora na Florydzie $2 Million NFL Survivor Contest.

Format Survivor może zmuszać fanów do kibicowania rywalom

W konkursie Survivor organizowanym przez Hard Rock Bet uczestnicy co tydzień wybierają jedną drużynę NFL, która ma wygrać.

Udany wybór pozwala graczowi pozostać w konkursie, natomiast porażka lub remis eliminują jego udział. Każda drużyna może zostać wybrana tylko raz w trakcie konkursu.

Taka struktura może prowadzić do sytuacji, w których uczestnicy mają finansowy lub sportowy powód, aby wspierać drużynę, którą normalnie uznaliby za rywala.

Rival Rinse czyni z tego konfliktu główny żart kampanii.

Konkurs Survivor trwa od NFL Week 4 do Week 17 i oferuje pulę nagród pieniężnych w wysokości $2 milionów. Udział jest bezpłatny dla kwalifikujących się klientów Hard Rock Bet na Florydzie, którzy spełniają wymagania operatora.

Zapachy mydeł nawiązują do rynków NFL

Kolekcja Rival Rinse obejmuje kilka zapachów inspirowanych miastami futbolowymi i lokalnymi odniesieniami.

Miami Spice nawiązuje do cafecito i wpływów Hawany, podczas gdy Tampa Bathe wykorzystuje motyw dębowych beczek i piratów.

DUUUVALATHER odnosi się do Jacksonville i łączy tropikalne nuty cytrusowe z zapachem inspirowanym słoną wodą.

Pozostałe wersje to Sudway, inspirowane Nowym Jorkiem, Brotherly Scrub dla Filadelfii oraz America's Clean, nawiązujące do obrazów Dallas i Teksasu.

Nazwy mają parodiować zarówno rywalizację w NFL, jak i tradycyjny branding zapachów.

Hard Rock Bet wypuścił również film promocyjny stylizowany na dramatyczną reklamę luksusowych perfum.

Kolekcja dostępna poprzez Hard Rock Bet Rewards

Rival Rinse jest dystrybuowana w ograniczonych ilościach za pośrednictwem Hard Rock Bet Rewards Store w aplikacji operatora.

Firma nie przedstawia mydła jako samodzielnego biznesu detalicznego.

Zamiast tego kolekcja pełni przede wszystkim funkcję fizycznego rozszerzenia marketingu marki sportsbook i jej kampanii NFL.

Rival Rinse jest więc przykładem tego, jak operatorzy wychodzą poza konwencjonalną reklamę bonusów, kursów i sponsoringu, tworząc markowe produkty konsumenckie mające generować zaangażowanie w mediach społecznościowych.

Kampania rozszerza marketing NFL Hard Rock Bet

Hard Rock Bet coraz częściej wykorzystuje osobowości sportowe i kampanie związane z rozrywką do wspierania swojego sportsbooka w USA.

Członek Pro Football Hall of Fame i ambasador Hard Rock Bet Michael Irvin również występuje w kampanii Rival Rinse, łącząc koncept ze swoją historią jako zawodnika z Dallas oraz intensywnością rywalizacji w NFL.

Dla 72andSunny New York pomysł kreatywny opiera się na dobrze znanej sprzeczności związanej z obstawianiem: kibic może nie lubić danej drużyny, a mimo to chcieć jej zwycięstwa, ponieważ od wyniku zależą pieniądze lub pozostanie w konkursie.

Rival Rinse zamienia ten krótkotrwały konflikt w fizyczny produkt zamiast kolejnej standardowej promocji sportsbooka.

Wpływ komercyjny kampanii nie został ujawniony, ale kolekcja zapewnia Hard Rock Bet wyróżniający się produkt firmowy związany z konkursem Survivor o wartości $2 milionów w miarę rozwoju sezonu NFL.